“超級(jí)碗”盛宴見(jiàn)頂了？廣告銷售連續(xù)兩年下降，收視率十年最低

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農(nóng)歷豬年春節(jié)大年三十，有著美國(guó)“春晚”之稱的美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟超級(jí)碗總決賽（Super Bowl）在亞特蘭大梅賽德斯-奔馳球場(chǎng)落下帷幕。

作為多年來(lái)全美收視率最高的電視節(jié)目，歷屆“超級(jí)碗”都是一場(chǎng)廣告銷售的盛宴。2019年，30秒廣告的售價(jià)最高達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的530萬(wàn)美元，約合3500萬(wàn)人民幣，比十年前幾乎翻了一倍，最便宜也要510萬(wàn)美元。

然而，與廣告單價(jià)走高的勢(shì)頭相反，這場(chǎng)超級(jí)碗廣告盛宴的繁榮似乎見(jiàn)了頂——今年，廣告銷售額和觀眾數(shù)量雙雙出現(xiàn)下跌，收視情況創(chuàng)出十年最低水平。

彭博社援引英國(guó)媒體研究公司Kantar Media周一發(fā)布的最新預(yù)測(cè)稱，獲得賽事直播權(quán)的CBS公司在比賽期間的廣告收入為3.82億美元，低于去年直播賽事的NBC公司的4.08億美元，也不及2017年FOX公司賺到的4.19億美元。

若上述預(yù)測(cè)準(zhǔn)確，則意味著超級(jí)碗比賽期間的廣告收入將同比下滑6%，為連續(xù)第二年減少，是至少十年來(lái)首次出現(xiàn)這種情況。報(bào)道并未提及今年的賽前和賽后廣告收入情況。下圖為過(guò)去十年的廣告銷售情況：

Adweek報(bào)道了一些廣告銷售的細(xì)節(jié)，可以看出今年賣超級(jí)碗的廣告似乎出現(xiàn)了一些困難。報(bào)道稱，CBS一改此前承辦賽事直播時(shí)宣布廣告售罄的沉默，今年他們公開表示，其廣告空間在開賽前不到5小時(shí)全部出售了。而且，CBS今年把一些廣告的播放時(shí)長(zhǎng)從30秒主動(dòng)延長(zhǎng)到了45秒或者60秒不等。

同時(shí)，Kantar Media還預(yù)計(jì)，今年超級(jí)碗的觀看人數(shù)總計(jì)為9820萬(wàn)人，不僅少于去年，而且還是2008年以來(lái)的最低水平。

《華盛頓郵報(bào)》稱，本屆超級(jí)碗的收視率為44.9，是2009年以來(lái)的最低水平。

這場(chǎng)比賽的收視率如此之低，其中一個(gè)原因是新奧爾良的觀眾數(shù)量很低。新奧爾良圣徒隊(duì)（Saints）在此前的NFC分區(qū)比賽中不敵洛杉磯公羊隊(duì)，失去了參加冠軍賽的機(jī)會(huì)。這使得這座60%人口都是黑人的城市觀賽率只有26，不到去年的一半。

而且，許多黑人觀眾抵制今年的超級(jí)碗，以此表達(dá)對(duì)上了黑名單的NFL球員科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）的支持。這位黑人橄欖球球員在2016年8月出賽前唱美國(guó)國(guó)歌時(shí)沒(méi)有起立致敬，而是單膝跪地，以抗議警察不公正對(duì)待有色人種，當(dāng)時(shí)引發(fā)全美關(guān)注。

今年的超級(jí)碗廣告金主和往年有所不同 ，以汽車企業(yè)為主，他們的廣告投放熱情非常高。奔馳買下了時(shí)長(zhǎng)1分鐘的廣告，宣傳自家汽車的智能化所需要的語(yǔ)音交互這一新功能。奧迪也買了1分鐘的廣告，展示新的純電動(dòng)車型e-tron GT。豐田在廣告中賣力宣傳他們的混合動(dòng)力系統(tǒng)。

今年這場(chǎng)超級(jí)碗比賽也讓中國(guó)人感到欣喜。

由于今年的超級(jí)碗恰巧在中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)的大年三十進(jìn)行，NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟首次在超級(jí)碗現(xiàn)場(chǎng)播放了眾多橄欖球星的拜年視頻，向全球華人送上了新春祝福。

新英格蘭愛(ài)國(guó)者隊(duì)在一場(chǎng)防守大戰(zhàn)中，以13比3的比分戰(zhàn)勝洛杉磯公羊隊(duì)，再次獲得超級(jí)碗冠軍。愛(ài)國(guó)者隊(duì)四分衛(wèi)湯姆·布雷迪第六次捧起文斯·隆巴迪獎(jiǎng)杯。