蘋果四季度盈利和營收均超預(yù)期 中國區(qū)銷售同比大跌27%

每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

經(jīng)過十六年來首次下調(diào)季度營收指引后，蘋果公布的去年第四季度盈利和收入都高于市場預(yù)期。不出所料，中國區(qū)銷售業(yè)績大幅下滑。

美東時(shí)間29日周二美股盤后，蘋果公布財(cái)報(bào)顯示，在2019財(cái)年第一財(cái)季、即截至自然年2018年12月29日的一個(gè)季度，蘋果的營業(yè)收入和盈利都高于市場預(yù)期，但營業(yè)收入出現(xiàn)十多年來首次第四季度增長下滑。

雖然四季度iPhone的銷售額同比下降，但其他硬件和服務(wù)的銷售業(yè)績均增長，服務(wù)業(yè)務(wù)季度收入再創(chuàng)新高。庫克稱，APP Store、Apple Pay、云和搜索廣告創(chuàng)歷史新高。彭博認(rèn)為，蘋果的一季度營收指引接近華爾街預(yù)期，這預(yù)示著去年的慘淡表現(xiàn)不會(huì)惡化。

蘋果四季度主要數(shù)據(jù)如下：

蘋果每股收益（EPS）4.18美元，同比增長7.5%，市場預(yù)期4.17美元；

當(dāng)季營收843億美元，同比下降4.5%，市場預(yù)期839.7億美元。

當(dāng)季iPhone凈銷售519.8億美元，2017年同期611.0億美元。

當(dāng)季iPad凈銷售67.3億美元，2017年同期57.6億美元。

當(dāng)季Mac凈銷售74.1億美元，2017年同期68.2億美元。

當(dāng)季可穿戴設(shè)備等其他產(chǎn)品凈銷售73.1億美元，2017年同期54.8億美元。

當(dāng)季服務(wù)業(yè)務(wù)收入109億美元，2017年同期91億美元。

當(dāng)季大中華區(qū)凈銷售131.7億美元，2017年同期179.6億美元。

蘋果預(yù)計(jì)今年第一季度、即第二財(cái)季營收550-590億美元，市場預(yù)期589.7億美元。

蘋果預(yù)計(jì)第二財(cái)季毛利率+37%-38%，市場預(yù)期38%。

本周二蘋果收跌1.04%。盤后公布財(cái)報(bào)后，蘋果股價(jià)逆轉(zhuǎn)跌勢，盤后一度漲6%。

電話會(huì)議上，蘋果稱，去年第四季度通過公開市場以82億美元回購了3800萬股票，股息等支出為36億美元。

中國區(qū)銷售劇減

四季度歷來是蘋果每年收入最高的一個(gè)季度。此次財(cái)報(bào)顯示，四季度蘋果在中國市場的銷售額同比下降27%。最近蘋果的業(yè)績預(yù)警已經(jīng)暗示了這樣的下滑。

美東時(shí)間本月2日，蘋果意外將2019財(cái)年一季度的營收指引由890-930億美元降至840億美元，遠(yuǎn)低于分析師預(yù)期的913億美元。這是自蘋果2007年推出iPhone以來首次在公布季報(bào)之前發(fā)布營收預(yù)警。這意味著，在年末重磅購物季所在的季度，蘋果預(yù)計(jì)收入不但低于此前自己的預(yù)測水平，也大幅低于市場預(yù)期。

蘋果當(dāng)時(shí)表示，“一些新興市場”經(jīng)濟(jì)疲軟比蘋果此前預(yù)測的影響還要大，公司錯(cuò)誤低估了一些核心新興市場經(jīng)濟(jì)放緩的程度，特別是大中華區(qū)對(duì)iPhone手機(jī)需求不佳。這與其他新興市場的冷淡一道構(gòu)成了公司手機(jī)類產(chǎn)品銷售收入同比下滑的原因。

在蘋果下調(diào)業(yè)績指引后，蘋果CEO庫克還向CNBC表示，收入預(yù)期下調(diào)都源于iPhone，主要來自大中華區(qū)。

此次公布財(cái)報(bào)后，庫克表示，蘋果在美國，加拿大和德國的表現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄。在我們能控制的方面，形勢大幅向好。

營收十多年首次下滑 但服務(wù)等收入增勢不減

去年第四季度，蘋果營業(yè)收入同比降低4%以上。如金融博客Zerohedge下圖所示，這是2001年來蘋果首次在第四季度營收下滑。

華爾街見聞注意到，四季度蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)收入突破100億美元，繼去年第三季度后再度刷新季度收入新高。

庫克在電話會(huì)議上還提到，中國市場的可穿戴設(shè)備營收增長逾50%。

（華爾街見聞 李丹）