麥當勞：我終于失去了你，巨無霸！

巨無霸，早就是麥當勞的經(jīng)典產(chǎn)品了。

不過，日前，歐盟知識產(chǎn)權局裁定撤銷麥當勞在歐盟注冊的Big Mac，也就是巨無霸的獨家商標使用權，也就是說，裁定其他公司可以和麥當勞共同在歐盟范圍內使用“巨無霸”這一名稱。

麥當勞失去“巨無霸”商標獨家使用權

歐盟知識產(chǎn)權局日前裁定，麥當勞不能證明它在2017年之前的連續(xù)五年內，在歐盟成員國內“真正使用”全部注冊商標，因而批準超級麥克連鎖店的申請，撤銷麥當勞“巨無霸”等商標的獨家使用權，這意味著其他連鎖快餐企業(yè)今后也能以“巨無霸”命名旗下的快餐產(chǎn)品。對此，麥當勞當天回應，不服裁定結果，準備提起申訴。

這究竟是怎么回事呢？那要從愛爾蘭一家名為超級麥克的快餐連鎖店說起。

據(jù)路透社的報道稱，2017年，超級麥克的快餐連鎖店以麥當勞沒能“真正使用”已注冊的商標為由，向監(jiān)管機構提起了訴訟，申請歐盟知識產(chǎn)權局撤銷麥當勞的部分商標。

據(jù)悉，這家企業(yè)1998年起在歐洲給旗下暢銷產(chǎn)品雙層牛肉漢堡注冊商標，包括“巨無霸(Big Mac)”以及“BIG MAC”和“Grand Big Mac”等變體。而本次裁定撤銷的是英文字母大寫版注冊商標“BIG MAC”。

以后，歐盟國家可能滿街都是各種“巨無霸”？

案件裁定后，超級麥克公司表示，雖然沒有產(chǎn)品以“巨無霸”命名，但麥當勞以超級麥克公司英文名“Supermac”與“巨無霸”英文“Big Mac”相似為由，阻止后者擴大經(jīng)營規(guī)模。

依照這家企業(yè)的說法，本次裁定以后，除麥當勞外，其他連鎖快餐企業(yè)今后也能以“巨無霸(BIG MAC)”命名旗下快餐產(chǎn)品。

據(jù)悉，超級麥克公司創(chuàng)始人帕特·麥克多納在致路透社的電子郵件中說，“公司為贏得商標（撤銷）申請而高興”。大型企業(yè)將無法“大量注冊商標，然后閑置不用”，以此“霸凌”較小規(guī)模競爭對手。

麥當勞還能“扭轉結果”嗎？

麥當勞公司15日在一封致彭博社的電子郵件中說，對歐盟知識產(chǎn)權局裁定結果“失望”，將向這一位于西班牙阿利坎特的機構申訴，有信心“扭轉結果”。

這家跨國快餐巨頭先前向歐盟知識產(chǎn)權局提交企業(yè)網(wǎng)頁打印件、海報、產(chǎn)品包裝材料和員工證詞等證據(jù)，試圖證明注冊商標在經(jīng)營活動中得到“真正使用”。

但歐盟知識產(chǎn)權局在裁定中說，麥當勞須提供特定類型證據(jù)，以佐證員工證詞，而企業(yè)網(wǎng)站、海報及包裝材料不能作為這類證據(jù)。另外，知識產(chǎn)權局無法從麥當勞網(wǎng)頁打印件中判斷消費者“是否或怎樣購買”帶有特定商標的產(chǎn)品。

據(jù)美國《財富》雜志網(wǎng)站報道，盡管歐盟知識產(chǎn)權局的這一裁決立即生效，但麥當勞仍可以提請上訴。

（來源：央視財經(jīng)）