進軍高端美容市場 歐舒丹擬不超9億美元收購這個“貝嫂種草”品牌

每經(jīng)實習記者 王帆 每經(jīng)記者 陳鵬麗     每經(jīng)編輯 張海妮    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

鹿晗、劉詩詩代言的歐舒丹決定拿下貝嫂“種草”的Elemis品牌。

1月13日晚間，法國護膚品牌L’OCCITANE（00973，HK）（以下稱中文譯名歐舒丹）宣布擬斥資最高9億美元收購高端護膚品牌Elemis。Elemis號稱英國第一奢侈護膚品牌，在全球擁有超過1600家獨立水療中心和美容院。

歐舒丹稱，Elemis位于英國及美國的數(shù)字化及成熟的護膚業(yè)務將有助于公司加強在該區(qū)域的實力，Elemis也將利用公司的地理覆蓋范圍擴大至新市場。

截至今日（1月14日）收盤，歐舒丹股價報14.52港元，跌4.72%。 

擬最高9億美元收購Elemis

歐舒丹，1976年創(chuàng)立于法國普羅旺斯，2010年登陸港交所，成為第一家在港交所上市的法國公司，也是其進軍中國的重要一步。近年來，中國粉絲經(jīng)濟“燒”得火熱，歐舒丹趁勢簽下鹿晗和劉詩詩兩位流量明星作為代言人，在中國打響了名堂。

截至2018年3月末的一個財年和截至2018年9月的六個月，歐舒丹分別實現(xiàn)銷售額13.19億歐元和5.95億歐元，分別同比增長4.6%和8.6%。

目前歐舒丹旗下共擁有五個品牌L’Occitane en Provence、Melvita、Erborian、L’Occitane au Brésil及LimeLife，產(chǎn)品線覆蓋面部保養(yǎng)、沐浴及身體護理、香氛、發(fā)部護理等，在國內(nèi)售價大部分不超過千元，為中高檔護膚品。

這次，歐舒丹宣布進軍高端美容護膚領域了。1月13日晚間，歐舒丹公告稱，擬向Steiner Leisure收購Elemis USA100%股權，以及向Nemo UK收購Elemis Limited100%股權的方式購買Elemis品牌，根據(jù)購買協(xié)議應付的購買價估計最高金額約為9億美元。

公告顯示，Elemis是美容護膚領域的全球分銷商及革新者。Elemis通過其網(wǎng)站直接向消費者銷售優(yōu)質美容產(chǎn)品及批發(fā)給各種分銷渠道，同時也提供傳統(tǒng)及非傳統(tǒng)的按摩及身體、皮膚護理等服務。

2016年和2017年，Elemis分別實現(xiàn)除稅及非經(jīng)常性項目后凈利潤2302.1萬美元和876.1萬美元。

Elemis官網(wǎng)自稱為英國第一奢侈護膚品牌，進駐了許多全球知名五星級度假勝地，同時擁有1600多家獨立的水療中心和美容院，并擁有100多個海上游輪水療中心。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，作為一個高端小眾的品牌，Elemis廣泛進入大眾視野或許是因為球星貝克漢姆的妻子維多利亞曾公開推薦過Elemis的產(chǎn)品，目前在國內(nèi)不少美妝及代購平臺都能看到它被打上“貝嫂種草”的標簽。 

將置換全球市場資源

對于此項收購，歐舒丹表示Elemis在品牌知名度及標識、產(chǎn)品質量、管理能力等方面契合公司；Elemis位于英國及美國的數(shù)字化及成熟的護膚業(yè)務將有助于歐舒丹加強在該區(qū)域的實力，同時Elemis將利用歐舒丹的地理覆蓋范圍擴大至新市場。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，歐舒丹和Elemis的市場資源各有所長，“聯(lián)姻”將會是各自品牌市場擴張的雙贏。

截至2018年9月末，歐舒丹全球銷售額前兩名分別為美國、日本，分別占比16.9%、16.2%；而在Elemis的大本營英國，歐舒丹的銷售額占比僅有3.9%。

Elemis雖未披露各地區(qū)銷售額，但從其官網(wǎng)各地區(qū)門店數(shù)量也能窺見一二。Elemis在英國有超過1000家門店，在美國則有84家，日本僅有7家。

不難看出，歐舒丹和Elemis在市場資源合作上存在較大的空間，主打美國和亞洲等國外市場的歐舒丹將助力深耕英國多年的Elemis打入亞洲市場，而借助Elemis的本土資源，歐舒丹在擴大英國市場份額上也將有所作為。

時尚咨詢機構No Agency創(chuàng)始人唐小唐在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，目前全球美妝市場都在擴張，Elemis有可能將借助歐舒丹進入中國市場。

此外，《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，Elemis截至2017年末的凈資產(chǎn)為2.96億美元。歐舒丹還稱，收購資金將以現(xiàn)金及銀行借款進行付款，但歐舒丹截至2018年9月末的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物為2.99億歐元（約合3.44億美元），這意味著此次收購大部分資金將以負債維系。截至2018年9月末，歐舒丹資產(chǎn)負債率為7.1%。

對此，唐小唐表示，高溢價并購在美妝行業(yè)較為常見，而歐舒丹的負債率在行業(yè)中屬于較低水平，負債收購相對比較安全。

截至今日收盤，歐舒丹股價報14.52港元，跌4.72%。