國(guó)家藥監(jiān)局稱化妝品宣傳“藥妝”概念違法 CeraVe首登中國(guó)遇尷尬

每經(jīng)記者 陳祺欣    每經(jīng)編輯 徐斐    

1月10日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了“化妝品監(jiān)督管理常見(jiàn)問(wèn)題解答(一)”，明確指出我國(guó)在法規(guī)層面不存在“藥妝品”的概念。對(duì)于以化妝品名義注冊(cè)或備案的產(chǎn)品，宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等“藥妝品”概念的，屬于違法行為。

但當(dāng)天晚上，歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)的美國(guó)“藥妝”品牌CeraVe（適樂(lè)膚）在上海舉行了中國(guó)上市發(fā)布會(huì)。面對(duì)相關(guān)政策和法律法規(guī)，CeraVe進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后會(huì)如何應(yīng)對(duì)？

首登中國(guó)市場(chǎng)便遇“尷尬”

2005年，由美國(guó)醫(yī)學(xué)研究員與專業(yè)皮膚科醫(yī)生合作開(kāi)發(fā)的CeraVe品牌誕生，其以專效針對(duì)干敏肌問(wèn)題出名，在2017年被歐萊雅收購(gòu)。歐萊雅在2017年年報(bào)中曾提及，CeraVe有20多種產(chǎn)品獲得美國(guó)國(guó)家濕疹協(xié)會(huì)推薦，是當(dāng)前在美國(guó)增長(zhǎng)最快的護(hù)膚品牌之一。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，CeraVe被正式引入中國(guó)市場(chǎng)前，就已擁有不少“忠實(shí)粉絲”。得益于直播和短視頻的興起，不少美妝博主都推薦過(guò)這一品牌，CeraVe在國(guó)內(nèi)的全球購(gòu)、海外購(gòu)等平臺(tái)也擁有一定數(shù)量的消費(fèi)者。

1月10日，在CeraVe正式登陸中國(guó)市場(chǎng)的當(dāng)天，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了“化妝品監(jiān)督管理常見(jiàn)問(wèn)題解答(一)”。其中明確指出，不但是我國(guó)，世界大多數(shù)的國(guó)家在法規(guī)層面均不存在“藥妝品”的概念。避免化妝品和藥品概念的混淆，是世界各國(guó)(地區(qū))化妝品監(jiān)管部門(mén)的普遍共識(shí)。部分國(guó)家的藥品或醫(yī)藥部外品類別中，有些產(chǎn)品同時(shí)具有化妝品的使用目的，但這類產(chǎn)品應(yīng)符合藥品或醫(yī)藥部外品的監(jiān)管法規(guī)要求，不存在單純依照化妝品管理的“藥妝品”

此外，我國(guó)現(xiàn)行《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》中第十二條、第十四條規(guī)定，化妝品標(biāo)簽、小包裝或者說(shuō)明書(shū)上不得注有適應(yīng)癥，不得宣傳療效，不得使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)，廣告宣傳中不得宣傳醫(yī)療作用。對(duì)于以化妝品名義注冊(cè)或備案的產(chǎn)品，宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等“藥妝品”概念的，屬于違法行為。

這意味著在美國(guó)以“藥妝”品牌聞名的CeraVe進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，將面臨宣傳推廣方面的限制。

CeraVe（適樂(lè)膚）中國(guó)上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 陳祺欣 攝

歐萊雅對(duì)CeraVe的期望值較高

“我們也關(guān)注到了國(guó)家監(jiān)管部門(mén)的相關(guān)規(guī)范，市場(chǎng)上確實(shí)存在一些不規(guī)范的、利用概念炒作產(chǎn)品的行為，導(dǎo)致了消費(fèi)者的認(rèn)知誤區(qū)。”歐萊雅中國(guó)副總裁兼活性健康化妝品事業(yè)部總經(jīng)理陳旻表示會(huì)遵守國(guó)家法律法規(guī)，但CeraVe強(qiáng)調(diào)的是健康護(hù)膚理念，“我們更關(guān)心的是有沒(méi)有醫(yī)學(xué)的背書(shū)和專業(yè)健康的功效，以及是否有助于干燥敏感肌人群解決皮膚問(wèn)題”。

據(jù)陳旻介紹，中國(guó)女性的肌膚問(wèn)題排在第一位的是干燥，1/3的中國(guó)女性會(huì)有肌膚敏感的困擾，67%的女性會(huì)尋求皮膚科醫(yī)生的護(hù)膚建議。正是看到了中國(guó)越來(lái)越多消費(fèi)者注重皮膚健康和皮膚保護(hù)，以及干敏肌人群的巨大需求，歐萊雅才決定將適樂(lè)膚品牌引入中國(guó)市場(chǎng)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，此前部分網(wǎng)友在社交平臺(tái)交流CeraVe產(chǎn)品使用體驗(yàn)時(shí)表示：“感覺(jué)不太適用于亞洲人皮膚”。在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，CeraVe在產(chǎn)品配方上會(huì)不會(huì)做一些改變？對(duì)此，歐萊雅亞太區(qū)副總裁兼活性健康化妝品事業(yè)部總經(jīng)理Sobiecka Ninell向記者表示，適樂(lè)膚的產(chǎn)品配方不會(huì)有任何變化，因?yàn)樗挟a(chǎn)品在中國(guó)都進(jìn)行了測(cè)試和實(shí)驗(yàn)，是安全有效的。

目前CeraVe品牌屬于歐萊雅活性健康化妝品部，據(jù)了解，歐萊雅對(duì)這一品牌在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)抱有較高期待。歐萊雅中國(guó)首席執(zhí)行官斯鉑涵在發(fā)布會(huì)上表示，希望適樂(lè)膚能成為中國(guó)活性健康護(hù)膚品類的NO.1。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅截至2018年6月30日的上半年銷售額為133.9億歐元，同比增長(zhǎng)6.6%，其中高檔化妝品部和活性健康化妝品部是同比增長(zhǎng)最顯著的部門(mén)，均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。