蘋果“地雷陣”：先是砍單，接著降價(jià)，現(xiàn)在輪到了備受關(guān)注的服務(wù)收入

圖片來源：每經(jīng)記者 張健 攝(資料圖)

iPhone銷售放緩之際，被稱為“蘋果未來”的服務(wù)業(yè)務(wù)也許并不能獨(dú)善其身，野村預(yù)計(jì)2019財(cái)年蘋果服務(wù)收入增速將放緩至20%。相比之下，蘋果自己對(duì)第一財(cái)季服務(wù)收入增速的預(yù)估為28%。

對(duì)蘋果而言如果還有更糟糕的消息，那么就是被庫(kù)克寄予厚望的服務(wù)收入并沒有想象地那么美好。

周二晚間，蘋果公司意外按照ASC 606收入確認(rèn)準(zhǔn)則重申了2018財(cái)年的服務(wù)收入，野村分析師Jefrey Kavaal認(rèn)為，這一調(diào)整意味著蘋果服務(wù)收入增速將不及預(yù)期。

上周蘋果發(fā)布盈利預(yù)警，服務(wù)收入成為了僅有的亮點(diǎn)。蘋果公司預(yù)計(jì)，2019財(cái)年第一季度（即2018年自然年第四季度）服務(wù)收入將創(chuàng)紀(jì)錄新高至108億美元，同比增長(zhǎng)28%。

然而野村的Jefrey Kavaal指出，新的ASC 606標(biāo)準(zhǔn)要求蘋果重新分類2018年中的26億美元營(yíng)收，這些營(yíng)收來自蘋果地圖、Siri、免費(fèi)iCloud。這意味著2019財(cái)年第一季度（即2018年自然年第四季度）收入將增加6.2億美元，這將拖累服務(wù)收入增速降至18%，不僅不及24%的市場(chǎng)預(yù)期，同時(shí)也低于2018財(cái)年第四季度的27%。

除了分類調(diào)整，根據(jù)蘋果本周公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年圣誕節(jié)至2019年新年前夕，消費(fèi)者在APP store花費(fèi)了12.2億美元；2019年新年當(dāng)天的數(shù)字達(dá)到了3.22億美元，盡管新年當(dāng)天的數(shù)字創(chuàng)下單日紀(jì)錄，然而同比增幅僅為7%。

在設(shè)備銷售增速放緩之際，服務(wù)業(yè)務(wù)也不能獨(dú)善其身。蘋果裝機(jī)基數(shù)（Installed base）增速已經(jīng)從15%放緩至8%。Kavaal表示，有理由認(rèn)為iPhone銷售放緩正在拖累服務(wù)業(yè)務(wù)。

基于以上原因，野村預(yù)計(jì)，被庫(kù)克寄予厚望的生態(tài)系統(tǒng)在2019年增速將放緩。野村預(yù)估，蘋果2019財(cái)年服務(wù)收入的增速為20%，這一數(shù)字也與Sensor Tower統(tǒng)計(jì)的2019財(cái)年第一季度Apple Store 18%的增速十分接近。

蘋果的“避雷”行動(dòng)

為了應(yīng)對(duì)疲軟的iPhone銷售，蘋果近期采取了多個(gè)應(yīng)對(duì)措施，比如密集調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃。

昨日日經(jīng)新聞報(bào)道稱，蘋果公司在不到兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)再度砍單，要求供應(yīng)商在未來三個(gè)月內(nèi)將新款iPhone減產(chǎn)10%。修訂后的計(jì)劃顯示，今年1月至3月期間，公司新、舊iPhone的整體計(jì)劃產(chǎn)量將從先前預(yù)測(cè)的4700-4800萬臺(tái)下降至4000-4300萬臺(tái)。

此外，蘋果還在華推出了促銷計(jì)劃，不僅有以舊換新服務(wù)，近日一貫“高冷”的iPhone也開始降價(jià)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道稱，為刺激中國(guó)用戶的購(gòu)買欲望，華強(qiáng)北的渠道商收到了美國(guó)方面的調(diào)價(jià)信息，包括iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max等在內(nèi)的多款產(chǎn)品均開始降價(jià)。其中iPhone XR 64GB降價(jià)幅度最大，僅渠道價(jià)便下降450元，目前售價(jià)5250元。

面對(duì)股價(jià)大跌和市場(chǎng)的不看好，蘋果CEO庫(kù)克也出面喊話，表示看空者低估了蘋果的核心優(yōu)勢(shì)，即創(chuàng)新文化、客戶滿意度和忠誠(chéng)度、生態(tài)系統(tǒng)等。