蘋果“地雷陣”：先是砍單，接著降價，現(xiàn)在輪到了備受關注的服務收入

圖片來源：每經(jīng)記者 張健 攝(資料圖)

iPhone銷售放緩之際，被稱為“蘋果未來”的服務業(yè)務也許并不能獨善其身，野村預計2019財年蘋果服務收入增速將放緩至20%。相比之下，蘋果自己對第一財季服務收入增速的預估為28%。

對蘋果而言如果還有更糟糕的消息，那么就是被庫克寄予厚望的服務收入并沒有想象地那么美好。

周二晚間，蘋果公司意外按照ASC 606收入確認準則重申了2018財年的服務收入，野村分析師Jefrey Kavaal認為，這一調(diào)整意味著蘋果服務收入增速將不及預期。

上周蘋果發(fā)布盈利預警，服務收入成為了僅有的亮點。蘋果公司預計，2019財年第一季度（即2018年自然年第四季度）服務收入將創(chuàng)紀錄新高至108億美元，同比增長28%。

然而野村的Jefrey Kavaal指出，新的ASC 606標準要求蘋果重新分類2018年中的26億美元營收，這些營收來自蘋果地圖、Siri、免費iCloud。這意味著2019財年第一季度（即2018年自然年第四季度）收入將增加6.2億美元，這將拖累服務收入增速降至18%，不僅不及24%的市場預期，同時也低于2018財年第四季度的27%。

除了分類調(diào)整，根據(jù)蘋果本周公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年圣誕節(jié)至2019年新年前夕，消費者在APP store花費了12.2億美元；2019年新年當天的數(shù)字達到了3.22億美元，盡管新年當天的數(shù)字創(chuàng)下單日紀錄，然而同比增幅僅為7%。

在設備銷售增速放緩之際，服務業(yè)務也不能獨善其身。蘋果裝機基數(shù)（Installed base）增速已經(jīng)從15%放緩至8%。Kavaal表示，有理由認為iPhone銷售放緩正在拖累服務業(yè)務。

基于以上原因，野村預計，被庫克寄予厚望的生態(tài)系統(tǒng)在2019年增速將放緩。野村預估，蘋果2019財年服務收入的增速為20%，這一數(shù)字也與Sensor Tower統(tǒng)計的2019財年第一季度Apple Store 18%的增速十分接近。

蘋果的“避雷”行動

為了應對疲軟的iPhone銷售，蘋果近期采取了多個應對措施，比如密集調(diào)整生產(chǎn)計劃。

昨日日經(jīng)新聞報道稱，蘋果公司在不到兩個月的時間內(nèi)再度砍單，要求供應商在未來三個月內(nèi)將新款iPhone減產(chǎn)10%。修訂后的計劃顯示，今年1月至3月期間，公司新、舊iPhone的整體計劃產(chǎn)量將從先前預測的4700-4800萬臺下降至4000-4300萬臺。

此外，蘋果還在華推出了促銷計劃，不僅有以舊換新服務，近日一貫“高冷”的iPhone也開始降價。

每日經(jīng)濟新聞報道稱，為刺激中國用戶的購買欲望，華強北的渠道商收到了美國方面的調(diào)價信息，包括iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max等在內(nèi)的多款產(chǎn)品均開始降價。其中iPhone XR 64GB降價幅度最大，僅渠道價便下降450元，目前售價5250元。

面對股價大跌和市場的不看好，蘋果CEO庫克也出面喊話，表示看空者低估了蘋果的核心優(yōu)勢，即創(chuàng)新文化、客戶滿意度和忠誠度、生態(tài)系統(tǒng)等。