對(duì)聊，發(fā)聲的網(wǎng)紅“辦公室小野”原來(lái)是這個(gè)樣子

千萬(wàn)級(jí)流量、創(chuàng)意網(wǎng)紅、短視頻頭部IP……這就是如今周曉慧頭頂?shù)墓馊?，在線上，她還有一個(gè)更讓人耳熟能詳?shù)拿帧k公室小野。

憑借“不說(shuō)話”“獵奇”“美食”幾個(gè)特點(diǎn)，小野兩年間一躍成為了國(guó)內(nèi)第一個(gè)全球現(xiàn)象級(jí)IP。在YouTube上，她甚至打破了平臺(tái)的粉絲增長(zhǎng)記錄，坐擁480萬(wàn)粉絲；Facebook的數(shù)據(jù)顯示，辦公室小野的粉絲數(shù)已超過(guò)455萬(wàn)！

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在成都誕生，當(dāng)網(wǎng)紅達(dá)人遇上“網(wǎng)紅城市”，會(huì)產(chǎn)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)？

“我希望呈現(xiàn)一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間跨度下的成都，比如從古至今，長(zhǎng)與短的反差會(huì)很有趣?！?談到“影像天府短視頻創(chuàng)攝大賽”，小野似乎有意放棄小野的身份和套路，變回周曉慧，然而有一個(gè)定式是不變的——她鏡頭下的成都還是要走好玩兒、有趣的風(fēng)格，要出其不意，這需要和團(tuán)隊(duì)好好打磨創(chuàng)意。

“影像天府短視頻創(chuàng)攝大賽”報(bào)名正在進(jìn)行中，大賽報(bào)名請(qǐng)戳 --> https://0x9.me/c7kEV?

玩的就是代入感

和周曉慧的對(duì)聊一開(kāi)始是從身份標(biāo)簽開(kāi)始的，現(xiàn)在的她除了演繹小野外，也是這個(gè)團(tuán)隊(duì)的Leader，還是洋蔥集團(tuán)的副總，“其實(shí)我自己的狀態(tài)和小野反差挺大。小野（人設(shè)）是一個(gè)天馬行空的姑娘，而我更偏邏輯和理性?！?/p>

作為“辦公室小野”幕后團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)，周曉慧需要抽離“演員”的角色，站在商業(yè)層面考慮IP的走向；作為洋蔥集團(tuán)最年輕的副總裁，她需要在逼迫自己快速成長(zhǎng)，“我覺(jué)得這種反差會(huì)帶給我一些驚喜感，我覺(jué)得自己在處理不同角色這個(gè)問(wèn)題上做得還不錯(cuò)?！?/p>

2016年周曉慧剛畢業(yè)，她在成都一家叫“成都鹵娘和她的鹵妹們”（洋蔥集團(tuán)前身）的公司開(kāi)啟了人生第一份工作。這一年，短視頻剛剛興起，這家做美食電商公司卻決定試水。周曉慧的工作就是做美食相關(guān)的視頻，拉動(dòng)鹵菜銷量。她和搭檔看遍了網(wǎng)上幾乎所有的美食類視頻，最終被一個(gè)用卷發(fā)棒燙肥牛卷的視頻打開(kāi)了靈感。周曉慧當(dāng)即跑到公司會(huì)議室“偷”了一個(gè)電熨斗，用手機(jī)拍下了一條視頻——電熨斗燙肥牛。沒(méi)想到的是，這條視頻上了微博熱搜。周曉慧決定趁熱打鐵，很快就出了同系列的幾條視頻。最終，著名的“飲水機(jī)煮火鍋”視頻引爆全網(wǎng)。

“火了，真的火了?！彪m然在策劃這期視頻的時(shí)候她已經(jīng)想透了所有可能打動(dòng)觀眾的點(diǎn)，但一夜爆紅的結(jié)果讓她感到意外。正值2017年春節(jié)，周曉慧身邊的親戚都問(wèn)她視頻的事，苦口婆心地勸她不要在公司煮火鍋，會(huì)被老板炒魷魚(yú)。

“代入感”是“辦公室小野”大火的一個(gè)重要因素。一開(kāi)始，很多觀眾留言“小野的老板不管嗎”“小野這樣不會(huì)被開(kāi)除嗎”，拍攝場(chǎng)景就是一間普通辦公室，出鏡的都是團(tuán)隊(duì)的同事，所有的劇情也圍繞辦公室的日常展開(kāi)，這讓很多人都信以為真。在格子間的方寸世界里，窮盡所有的辦公用具，制造你熟悉的各種美食。內(nèi)容獵奇、抓眼球，更重要的是能夠讓觀眾收獲快感，正如這個(gè)IP希望傳遞的價(jià)值觀——辦公室不僅有KPI，還有吃和遠(yuǎn)方。

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最愛(ài)的是成都的“慢”

聊天進(jìn)行時(shí)，曉慧說(shuō)到了一個(gè)關(guān)于遠(yuǎn)方的故事——在美國(guó)開(kāi)粉絲見(jiàn)面會(huì)的時(shí)候，有一位當(dāng)?shù)氐膯斡H媽媽，開(kāi)了三四個(gè)小時(shí)的車來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，告訴小野她的節(jié)目讓她在充滿壓力的生活中獲得了釋放和力量，甚至還當(dāng)場(chǎng)送給了小野一份禮物。這讓周曉慧感觸很深，“現(xiàn)在我不僅是去想怎么把內(nèi)容做好，還會(huì)思考怎么真正影響小野的粉絲?！?/p>

“我們團(tuán)隊(duì)都是90后，最小的97年的，人品好是我最重要的標(biāo)準(zhǔn)。” Leader周曉慧很清楚，無(wú)論這是一個(gè)看上去多么浮夸的領(lǐng)域（短視頻網(wǎng)紅塑造），這終究只是一個(gè)行業(yè)，普適性的規(guī)律同樣需要遵守。褪去浮躁，盡可能保持純粹，做事情的人對(duì)了，活兒就差不了。

關(guān)于小野還能紅多久的評(píng)論，周曉慧表示聽(tīng)得太多，“我不太擔(dān)心創(chuàng)意會(huì)枯竭這件事。創(chuàng)意是手藝活兒，不是從來(lái)而降的，只要堅(jiān)持去做，就不會(huì)消失。你把創(chuàng)意拆開(kāi)看，創(chuàng)意其實(shí)就是講故事、埋梗等等。如果創(chuàng)意枯竭了，只能說(shuō)明團(tuán)隊(duì)還不夠拼?！?/p>

周曉慧的同事游杉評(píng)價(jià)她是一個(gè)特別“抗打”的人，有一次他們拍攝雪地烤全羊的視頻，零下十幾度的極寒天氣，加上高反作用，周曉慧一共暈倒了三次。每次醒來(lái)后又迅速調(diào)整狀態(tài)，一句話不說(shuō)，接著帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)干活兒。

升任洋蔥集團(tuán)副總裁后，除了負(fù)責(zé)小野IP的發(fā)展，她還需要思考集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略，充滿挑戰(zhàn)。短視頻網(wǎng)紅IP塑造最大的紅利期已經(jīng)過(guò)去，小野下一步怎么走，周曉慧說(shuō)自己還沒(méi)完全想清楚，但她不著急，因?yàn)槁聛?lái)細(xì)想，才能不陷入“跟風(fēng)”的圈套。

“成都就是一座很慢的城市，特殊的氣質(zhì)給了創(chuàng)作者很大的空間和滋養(yǎng)?！碑?dāng)談起對(duì)成都的印象，周曉慧特別談到這座城市內(nèi)在氣質(zhì)與創(chuàng)作的結(jié)合。在“辦公室小野”的未來(lái)規(guī)劃中，也會(huì)有更多在成都實(shí)現(xiàn)的計(jì)劃。

每經(jīng)記者 羅微楊

“影像天府短視頻創(chuàng)攝大賽”由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦；

慈文傳媒、視覺(jué)中國(guó)500PX協(xié)辦；合作機(jī)構(gòu)為國(guó)家地理中文網(wǎng)。

零門檻參賽、全球海淘創(chuàng)意、設(shè)1分鐘和3分鐘兩個(gè)競(jìng)賽單元，總獎(jiǎng)金150萬(wàn)元，大賽目前已正式啟動(dòng)報(bào)名征集，識(shí)別二維碼，了解更多參賽細(xì)則。

國(guó)際參賽，請(qǐng)?zhí)峤蝗缦掠⑽馁Y料：1.團(tuán)隊(duì)或個(gè)人介紹；2.聯(lián)系郵箱；3.創(chuàng)意思路或腳本；4.一句話描述成都；5.過(guò)往作品（3分鐘內(nèi)），視頻格式MP4、MPG、MOV。材料報(bào)送郵箱spds nbd.com.cn

* 報(bào)名時(shí)間：即日起至2019年3月17日24時(shí)

* 報(bào)名方式：每經(jīng)網(wǎng)、每經(jīng)APP、每日經(jīng)濟(jì)新聞微信、每日經(jīng)濟(jì)新聞微博均設(shè)有報(bào)名通道，點(diǎn)擊進(jìn)入請(qǐng)按提示操作

* 參賽咨詢：王女士、羅女士聯(lián)系電話86—028—86660288（工作日北京時(shí)間9:30-18:00）

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