紅米Redmi將獨立運營 小米拆分品牌鏖戰(zhàn)寒冬

每經(jīng)記者 劉春山    每經(jīng)編輯 魏官紅    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

紅米變成Redmi，小米這次要將紅米品牌獨立運營了。

1月3日，小米官方海報預(yù)告，“全新獨立品牌 紅米Redmi 發(fā)布會，1月10日！國際范的紅米Redmi正式登場”。這意味著，小米旗下紅米手機品牌將獨立運營。關(guān)于如何獨立，雷軍在微博上評論時有了更進一步的說明，紅米Redmi專注極致性價比，主攻電商市場，小米專注中高端和新零售。

在2018以來的智能手機寒冬中，小米集團“化整為零”的鏖戰(zhàn)策略逐漸顯露。目前，小米已經(jīng)擁有了小米、紅米、POCO和美圖四個智能手機品牌。西南證券電子行業(yè)分析師陳杭對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，小米現(xiàn)在更加細化市場，目的在于進一步提升品牌力，在頭部企業(yè)競爭中尋求空間。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)預(yù)計，全球智能手機均價將從2018年265美元上升至2022年的329美元，上升空間24%，手機企業(yè)開始了優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的競賽。

品牌拆分

今天（1月3日）上午10點多，小米創(chuàng)始人雷軍也通過個人微博更新了紅米品牌將獨立的消息。在這條微博下面，排在第一位的評論，是雷軍回應(yīng)粉絲的留言。雷軍表示：“把小米和紅米分開，各自按不同的方向發(fā)展，是為了可以把小米品牌做得更好。”同時雷軍也透露了紅米Redmi未來將主攻電商市場。

此外，有市場消息稱，紅米Redmi不僅作為獨立品牌運營，還將成立獨立公司。對此，小米方面人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，目前的表述是紅米Redmi獨立品牌，其并沒有直接否認紅米Redmi將成立獨立公司。

而對于新公司的掌舵者，業(yè)內(nèi)把候選人鎖定在了新加入小米的金立前總裁盧偉冰。記者就市場傳言求證盧偉冰，其微信回復(fù)：“官宣為準(zhǔn)”。

加上小米前不久獲得的美圖手機的品牌授權(quán)，目前小米已經(jīng)集齊了四個手機子品牌。小米定位于中高端市場；紅米此后專注于互聯(lián)網(wǎng)人群；POCO用于海外市場；美圖主打女性市場。在業(yè)內(nèi)人士看來，華為、OPPO等目前尚未有小米如此多的品牌，而是多以產(chǎn)品系列出現(xiàn)，如華為P系列、Mate系列、nova系列、麥芒系列等，但小米手機也有旗艦系列、MIX系列、以及MAX系列。

愛恨紅米

第一代小米手機于2011年10月發(fā)布，號稱“為發(fā)燒而生”的小米手機，在更新到第二代時一炮而紅，特別是小米2S被認為是小米性價比之作的經(jīng)典。此時的雷軍并沒有滿足于小米系列手機的單款打法，瞄上了千元檔位，2013年年中小米推出首款紅米手機，售價799元。

也正因為小米千元低價紅米系列的推出，一定程度上洗牌了中國的山寨手機。另一方面，也從整體上改掉了小米的品牌調(diào)性，追求性價比伴隨著的還有低價標(biāo)簽。

陳杭對記者表示，紅米的價值，正是使消費者可以用更低的價格，買到高配置、高顏值的手機，這才是紅米可以洗牌山寨手機市場的根本。小米之所以選擇將紅米獨立運營，注重線上互聯(lián)網(wǎng)人群，目的在于可以使小米提升品牌效力。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，在2018年小米的上市之年，小米明顯降低了紅米手機的新品發(fā)布頻率，去年僅發(fā)布了三款機型，分別為紅米6、紅米6A、紅米6Pro。要知道，小米在2017年發(fā)布了六款紅米手機，2016年發(fā)布了7款，加之小米系列手機的發(fā)布，基本上以往小米每個月都要開一場發(fā)布會。很顯然，小米在2018年有意放慢了紅米系列手機更新的步伐。

可以看到，智能手機處于存量替代階段，在國內(nèi)已經(jīng)成熟的市場，消費者對于產(chǎn)品設(shè)計的要求越來越高。出貨量緩步下降、單機價值量提升是未來3年手機市場趨勢，國內(nèi)其他手機如VIVO、OPPO等都在沖擊高端手機市場。大環(huán)境促使小米持續(xù)發(fā)力高端市場，目前小米已初步完成中高端機型布局，高端產(chǎn)品形成旗艦效應(yīng)仍需發(fā)力。

在紅米品牌推出的2013年，華為、榮耀分開運作，其中華為主打高端品牌，榮耀主打互聯(lián)網(wǎng)品牌。在業(yè)內(nèi)看來，榮耀和紅米同為定位售價較低的品牌，從原有產(chǎn)品線走向獨立。作為手機行業(yè)兩大巨頭，今后小米VS華為，RedmiVS榮耀的對抗，將是2019年全球手機行業(yè)的一大看點。