報(bào)告稱小游戲市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)60億 但仍未出現(xiàn)頭部公司

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

近日，阿拉丁小游戲統(tǒng)計(jì)平臺(tái)和阿拉丁指數(shù)共同發(fā)布的小游戲行業(yè)首份年度報(bào)告。報(bào)告顯示，過(guò)去一年，包括微信、QQ、淘寶、支付寶、頭條、百度、小米、OPPO等在內(nèi)的廠商都在構(gòu)建小游戲平臺(tái)，小游戲行業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到60億元，但目前還未出現(xiàn)頭部公司。

截至目前，微信小游戲數(shù)量超過(guò)7000個(gè)，DAU超過(guò)1億，人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)13分鐘，預(yù)計(jì)2019年DAU將會(huì)達(dá)到1.8億。

報(bào)告顯示，對(duì)比783.6億元市場(chǎng)規(guī)模的端游、頁(yè)游，1450.2億元市場(chǎng)規(guī)模的移動(dòng)游戲，小游戲才剛起步。

20-30歲用戶是小游戲的主要玩家，且40歲以上的用戶比例遠(yuǎn)超APP類游戲。另外，四線城市中的小游戲用戶數(shù)量最多，城市下沉明顯。在使用頻次上，80%的小游戲平均每日有3次以上的打開(kāi)頻次，超過(guò)APP類游戲平均每日56%的打開(kāi)頻次。

小游戲暫未出現(xiàn)頭部平臺(tái)

2017年底，微信首批小游戲上線。目前小游戲行業(yè)仍處于激烈的競(jìng)爭(zhēng)階段，其中，頭部廠商豪騰嘉科、愛(ài)微游等合計(jì)也只占到小游戲市場(chǎng)20%左右的份額。

APP游戲領(lǐng)域有騰訊和網(wǎng)易兩家巨頭壟斷。報(bào)告指出，在中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)中，APP游戲主導(dǎo)行業(yè)，騰訊和網(wǎng)易便占據(jù)了70%左右的市場(chǎng)份額。目前，小游戲還未出現(xiàn)頭部公司，這意味著中長(zhǎng)尾類游戲較容易獲得機(jī)會(huì)。

但小游戲頁(yè)面較為單一、玩法簡(jiǎn)單，相對(duì)于頁(yè)游和手游，用戶粘性是一個(gè)不小的問(wèn)題。除此之外，小游戲還面臨抄襲問(wèn)題，一款小游戲爆火后，便有眾多游戲跟風(fēng)，同質(zhì)化問(wèn)題較為嚴(yán)重。未來(lái)，小游戲還需探索內(nèi)容創(chuàng)新和玩法創(chuàng)新的新路徑。

小游戲的量級(jí)較輕，目前的渠道平臺(tái)主要是在各類APP上——微信、QQ、頭條、淘寶、支付寶等都有小游戲上線。

小游戲的盈利模式主要為廣告、電商、會(huì)員服務(wù)、道具內(nèi)購(gòu)、小游戲主體遷移等。

輕度小游戲和重度小游戲則分別依靠廣告和內(nèi)購(gòu)變現(xiàn)。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，輕度小游戲的盈利90%來(lái)自廣告，10%來(lái)自內(nèi)購(gòu)；與之相反的是，重度小游戲的盈利90%來(lái)自內(nèi)購(gòu)，10%來(lái)自廣告。

華爾街見(jiàn)聞·全天候科技 劉荻青