每年補(bǔ)貼2000元，請(qǐng)你燃燒卡路里！背后的這個(gè)產(chǎn)業(yè)已成新風(fēng)口......

一大早，小e看到這則新聞：

據(jù)多家媒體報(bào)道，12月26日，河北省政府宣布，2019年度，省體育局將在省級(jí)體彩公益金中安排1500萬(wàn)元的體育消費(fèi)券專(zhuān)項(xiàng)預(yù)算，在石家莊、張家口、承德、滄州4個(gè)試點(diǎn)城市，實(shí)施體育消費(fèi)補(bǔ)貼政策，面向廣大健身群眾發(fā)放體育消費(fèi)券，針對(duì)消費(fèi)者在特定體育場(chǎng)館內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身發(fā)生的健身消費(fèi)，給予一定比例的補(bǔ)助。

據(jù)悉，體育消費(fèi)補(bǔ)貼的形式為電子消費(fèi)券，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行線(xiàn)上發(fā)放。

從2019年1月開(kāi)始，健身群眾可通過(guò)微信小程序和手機(jī)APP兩種形式，在“惠美體育”平臺(tái)上領(lǐng)取補(bǔ)貼券，同時(shí)可以進(jìn)行預(yù)定購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服務(wù)產(chǎn)品和選擇場(chǎng)館等操作，然后在有效時(shí)間內(nèi)到預(yù)定場(chǎng)館進(jìn)行體育健身活動(dòng)。目前設(shè)計(jì)的消費(fèi)券面值共有15元、20元、30元、50元、80元、100元、200元、300元、400元、500元十種。消費(fèi)券實(shí)行每周限量發(fā)放，每個(gè)消費(fèi)者每周各種面值的消費(fèi)券合計(jì)能夠領(lǐng)取三張，并且每種面值限領(lǐng)一張。每次消費(fèi)只能使用一張消費(fèi)券，不可累計(jì)使用。每個(gè)消費(fèi)者每年補(bǔ)貼金額不超過(guò)2000元。

健身還能有補(bǔ)貼？這個(gè)福利相當(dāng)不錯(cuò)，小e表示很激動(dòng)。據(jù)了解，全國(guó)各地類(lèi)似的做法真不少，百姓健身政府買(mǎi)單的個(gè)案此前也都有：

蘇州市體育局此前也宣布，市級(jí)體育彩票公益金中安排600萬(wàn)元資金，面向蘇州市區(qū)600萬(wàn)持蘇州市民卡A卡和“蘇州體育惠民卡”的市民發(fā)放體育惠民消費(fèi)補(bǔ)貼。

溫州則從2014年開(kāi)始就推出了市民卡健身消費(fèi)政府補(bǔ)貼的政策。市民持本人的市民卡到市區(qū)制定地點(diǎn)的消費(fèi)場(chǎng)所健身消費(fèi)，可享受15%的折扣優(yōu)惠。

北京也在2017年10月出臺(tái)了《北京市全民健身消費(fèi)補(bǔ)助管理辦法》，將21個(gè)體育項(xiàng)目納入補(bǔ)助門(mén)類(lèi)，運(yùn)動(dòng)參與者只需支付部分費(fèi)用，剩余部分通過(guò)電子代金券由消費(fèi)補(bǔ)助支付。截至2018年9月25日，北京市政府2018年共通過(guò)北京市體育局旗下的“惠動(dòng)平臺(tái)”發(fā)放政府補(bǔ)貼7110.8萬(wàn)元，帶動(dòng)全民健身消費(fèi)約3.01億元。

各地的健身消費(fèi)補(bǔ)貼，與國(guó)務(wù)院2014年發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)〔2014〕46號(hào)）的文件有直接關(guān)系。這個(gè)在行業(yè)內(nèi)非常知名的“46號(hào)”文中提出，各級(jí)政府要將全民健身經(jīng)費(fèi)納入財(cái)政預(yù)算，并保持與國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)相適應(yīng)。要加大投入，安排投資支持體育設(shè)施建設(shè)。要安排一定比例體育彩票公益金等財(cái)政資金，通過(guò)政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)等多種方式，積極支持群眾健身消費(fèi)，鼓勵(lì)公共體育設(shè)施免費(fèi)或低收費(fèi)開(kāi)放，引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)主體提供公益性群眾體育健身服務(wù)。鼓勵(lì)引導(dǎo)企事業(yè)單位、學(xué)校、個(gè)人購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)傷害類(lèi)保險(xiǎn)。進(jìn)一步研究鼓勵(lì)群眾健身消費(fèi)的優(yōu)惠政策。

國(guó)家發(fā)改委方面稱(chēng)體育產(chǎn)業(yè)是“新風(fēng)口”

該文件中體現(xiàn)出對(duì)提出產(chǎn)業(yè)的高度重視，明確提出，“鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，建設(shè)體育設(shè)施，開(kāi)發(fā)體育產(chǎn)品，提供體育服務(wù)。進(jìn)一步拓寬體育產(chǎn)業(yè)投融資渠道，支持符合條件的體育產(chǎn)品、服務(wù)等企業(yè)上市，支持符合條件的企業(yè)發(fā)行企業(yè)債券、公司債、短期融資券、中期票據(jù)、中小企業(yè)集合票據(jù)和中小企業(yè)私募債等非金融企業(yè)債務(wù)融資工具。鼓勵(lì)各類(lèi)金融機(jī)構(gòu)在風(fēng)險(xiǎn)可控、商業(yè)可持續(xù)的基礎(chǔ)上積極開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，開(kāi)拓新業(yè)務(wù)，增加適合中小微體育企業(yè)的信貸品種。”

“46號(hào)文”還提出了一個(gè)宏大的愿景：到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門(mén)類(lèi)齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，市場(chǎng)機(jī)制不斷完善，消費(fèi)需求愈加旺盛，對(duì)其他產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用明顯提升，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。

此外，在2016年11月，國(guó)家正式發(fā)布的《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》也指出，“十三五”期間，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量不斷提升，體育消費(fèi)水平明顯提高。到2020年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值的年均增長(zhǎng)速度明顯快于同期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重達(dá)到1%，體育服務(wù)業(yè)增加值占比超過(guò)30%。體育消費(fèi)額占人均居民可支配收入比例超過(guò)2.5%。

為大力扶持體育產(chǎn)業(yè)，國(guó)家層面利好政策頻出。就在一周前，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，到2025年體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2萬(wàn)億元，推出100項(xiàng)具有較大知名度的體育精品賽事，打造100個(gè)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體育競(jìng)賽表演品牌，基本形成產(chǎn)品豐富、結(jié)構(gòu)合理、基礎(chǔ)扎實(shí)、發(fā)展均衡的體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)體系。許多體育界人士認(rèn)為《意見(jiàn)》將使相關(guān)政策環(huán)境更加寬松，也將激發(fā)中國(guó)的體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)。

今年8月，國(guó)家發(fā)展改革委就擴(kuò)大消費(fèi)有關(guān)工作情況舉行新聞發(fā)布會(huì)，據(jù)發(fā)展改革委社會(huì)司司長(zhǎng)歐曉理介紹，今年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新風(fēng)口”。預(yù)計(jì)今年底，體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重將超過(guò)1%，體育消費(fèi)將近1萬(wàn)億。體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于促消費(fèi)、惠民生、穩(wěn)增長(zhǎng)的作用不斷體現(xiàn)。此外，體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，體育服務(wù)業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重超過(guò)50%，健身休閑產(chǎn)業(yè)和競(jìng)賽表演業(yè)增速均超過(guò)20%，航空、擊劍、山地戶(hù)外等體育消費(fèi)蓬勃發(fā)展，成為體育消費(fèi)的新熱點(diǎn)。在新模式新業(yè)態(tài)方面，體育產(chǎn)業(yè)增勢(shì)顯著，運(yùn)動(dòng)健康城市、體育小鎮(zhèn)、體育綜合體、體育公園和產(chǎn)業(yè)園區(qū)等平臺(tái)建設(shè)加速推進(jìn)。體育產(chǎn)業(yè)由點(diǎn)到線(xiàn)、由線(xiàn)及面的集聚區(qū)發(fā)展趨勢(shì)日益凸顯。

海內(nèi)外機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)也持樂(lè)觀態(tài)度。

普華永道12月19日發(fā)布《2018年普華永道體育行業(yè)調(diào)查報(bào)告》稱(chēng)，預(yù)計(jì)未來(lái)5年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的年增長(zhǎng)率將達(dá)到15%。其中，冰雪運(yùn)動(dòng)、田徑、自行車(chē)騎行與電子競(jìng)技等成為發(fā)展最為迅速的體育項(xiàng)目。普華永道方面表示，全球主流體育賽事未來(lái)幾年都會(huì)向中國(guó)轉(zhuǎn)移，大眾對(duì)體育的關(guān)注度及參與度正在持續(xù)升溫。隨著巨頭企業(yè)及大量資本進(jìn)入，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局將發(fā)生重構(gòu)，圍繞優(yōu)質(zhì)IP構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)的公司將逐步呈現(xiàn)；另一方面，以細(xì)分領(lǐng)域?yàn)榍锌诘膭?chuàng)新企業(yè)將逐步擴(kuò)展，體育產(chǎn)業(yè)將在專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路上邁向新的征程。

A股體育板塊陣容強(qiáng)大

落實(shí)到A股公司方面，其實(shí)涉及到體育產(chǎn)業(yè)的公司可真不少。據(jù)小e初略統(tǒng)計(jì)應(yīng)超過(guò)了60家。

如果從產(chǎn)業(yè)鏈分類(lèi)的維度，可從賽事運(yùn)營(yíng)、運(yùn)動(dòng)器材、體育場(chǎng)館、體育內(nèi)容及營(yíng)銷(xiāo)等幾個(gè)維度進(jìn)行考察。

比較有代表性的如中體產(chǎn)業(yè)，是國(guó)家體育總局控股的唯一一家上市公司，從事體育場(chǎng)館設(shè)計(jì)、施工建設(shè)到建成后運(yùn)營(yíng)管理，賽事管理及運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。

還有自房地產(chǎn)公司轉(zhuǎn)型，目前聚焦“物理空間+體育IP”，擁有重慶女足、斯坦科維奇杯洲際籃球賽、亞洲職業(yè)籃球聯(lián)賽等眾多體育IP的萊茵體育等，還有高端器材設(shè)備生產(chǎn)商金陵體育、運(yùn)動(dòng)器材生產(chǎn)商信隆實(shí)業(yè)、戶(hù)外用品生產(chǎn)企業(yè)探路者等。

小e注意到，12月21日國(guó)家出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》對(duì)體育板塊產(chǎn)生明顯的拉升作用。12月21日中體產(chǎn)業(yè)漲停，萊茵體育、金陵體育等當(dāng)天收盤(pán)價(jià)紛紛上漲。不過(guò)隨著利好的釋放，近幾日體育產(chǎn)業(yè)板塊的個(gè)股股價(jià)紛紛回落。