實(shí)地調(diào)查恒安品牌衛(wèi)生巾終端市場：接受度不一，假冒品不少

每經(jīng)記者 陳祺欣 李詩琪 莫淑婷    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

廈門超市：價(jià)格低于同類其他品牌產(chǎn)品

恒安品牌旗下衛(wèi)生巾主要有七度空間和安爾樂等產(chǎn)品。

在廈門家樂福超市，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，相比之下，安爾樂價(jià)位為相近產(chǎn)品之中最低，七度空間價(jià)格偏低。

同時(shí)，記者在走訪中發(fā)現(xiàn)七度空間的上架率偏高，不論是在家樂福超市還是郊區(qū)便利店內(nèi)均能尋得其身影，并且鋪貨率較大。例如，在家樂福超市（中華城店），七度空間系類產(chǎn)品約占衛(wèi)生巾產(chǎn)品15%。但安爾樂系列產(chǎn)品各商店上架率差異甚大，在家樂福超市（中華城店）內(nèi)銷售的安爾樂系列產(chǎn)品僅藍(lán)芯瞬吸纖巧一款，且擺放于貨架最底下不起眼之處，而在相距僅500多米遠(yuǎn)的永輝超市（思東店）內(nèi)，安爾樂系列產(chǎn)品不僅擺放在顯眼之處，產(chǎn)品數(shù)量也與七度空間幾乎并駕齊驅(qū)。

見福便利店（思明電影院店）內(nèi)工作人員告訴記者，見福便利店內(nèi)上架的衛(wèi)生巾產(chǎn)品基本為當(dāng)前市場上較為熱賣的產(chǎn)品，雖然每日每款產(chǎn)品都有銷售，但七度空間的產(chǎn)品確實(shí)也更為暢銷。

記者蹲守時(shí)也有相同發(fā)現(xiàn)，在家樂福超市中，即便高潔絲衛(wèi)生巾產(chǎn)品在做促銷活動(dòng)，但這段時(shí)間內(nèi)十個(gè)購買衛(wèi)生巾的顧客中，仍能有五到六位選擇購買七度空間。這其中有曾經(jīng)做過七度空間銷售人員的吳小姐，一直以來都使用七度空間產(chǎn)品的新媽媽曹女士，也有試用過眾多產(chǎn)品后繼續(xù)選擇七度空間的林小姐。林小姐認(rèn)為“很多衛(wèi)生巾都不好用，那還不如用一個(gè)知名度大的，安心一點(diǎn)。”

在永輝超市（思東店），記者遇到了為13歲女兒挑選衛(wèi)生巾的吳女士，吳女士說：“女兒覺得安爾樂的衛(wèi)生巾好用，所以也一直都給她買這個(gè)產(chǎn)品。”就在吳女士在選取產(chǎn)品的時(shí)候，也有兩位居民路過購買了安爾樂衛(wèi)生巾。

在調(diào)查中，記者發(fā)現(xiàn)有受訪者存在在超市購買衛(wèi)生巾并且一次少量購買的習(xí)慣，但她們的年齡基本在25歲以上。而多名在讀大學(xué)生則表示曾經(jīng)使用過七度空間，現(xiàn)在都已經(jīng)不再使用，更多的是蘇菲或者高潔絲產(chǎn)品，并且會(huì)選擇網(wǎng)購?fù)痛罅啃l(wèi)生巾。問其原因時(shí)，陳同學(xué)表示，“七度空間只是包裝好看，很少女，但效果一般，沒什么優(yōu)點(diǎn)。而同樣包裝好看的蘇菲口袋魔法，不僅小巧方便攜帶，同時(shí)還有香氣”。

品牌保護(hù)問題凸出

恒安國際財(cái)務(wù)方面的負(fù)責(zé)人接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，博力達(dá)思報(bào)告中引述的重慶百亞和景興健護(hù)利潤率水平與恒安國際相比有顯著差異，參考價(jià)值不大。除了產(chǎn)品定價(jià)、定位不同外，根據(jù)歐睿咨詢的數(shù)據(jù)，2017年百亞和景興兩家公司衛(wèi)生巾市場份額為2.8%和1%，規(guī)模上與恒安有5~10倍的差距。

恒安國際近三年年報(bào)顯示，衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)的毛利率分別在72.6%、72.6%和72.2%?！赌釥柹?016年全國商超渠道衛(wèi)生巾（含護(hù)墊）主要廠商銷售份額及排名》則顯示，恒安集團(tuán)七度空間、安爾樂等品牌的市場份額為27.4%排名第一，尤妮佳旗下蘇菲等品牌的市場份額為17.1%排名第二，景興旗下ABC、Free市場份額10.7%，寶潔旗下護(hù)舒寶等市場份額9.2%，金佰利旗下高潔絲等占3.9%，百亞的自由點(diǎn)占2.9%，花王旗下樂而雅占2.7%。

此外，記者注意到一種現(xiàn)象，七度空間進(jìn)入市場較早，產(chǎn)品銷售渠道覆蓋全國各地，或許再加上毛利潤較高因素，市場上七度空間的仿冒品也較多。

記者搜索發(fā)現(xiàn)，近年來七度空間的假冒制售點(diǎn)涵蓋南昌、貴陽、成都、鄭州、銀川等不同地區(qū)。

據(jù)恒安國際披露，福建恒安集團(tuán)有限公司和福建恒安家庭生活用品有限公司是其經(jīng)營衛(wèi)生巾的兩個(gè)主體公司。啟信寶信息顯示，恒安集團(tuán)涉及的裁判文書多達(dá)371份，其中多為侵害商標(biāo)權(quán)糾紛的民事裁判書，恒安集團(tuán)作為原告，被告為不同地區(qū)的商家。

根據(jù)啟信寶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年涉案恒安集團(tuán)的侵害商標(biāo)權(quán)案件數(shù)僅為個(gè)位數(shù)，近年來涉案件數(shù)飆升，2018年侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案件達(dá)120件。這其中有許多恒安集團(tuán)主動(dòng)撤回起訴的案件，也有通過履行訴訟程序恒安獲得賠償?shù)睦印?/span>

例如2018年9月18日，福建恒安集團(tuán)有限公司與太和縣三角元超市侵害商標(biāo)權(quán)糾紛一審民事判決書顯示，被告太和縣三角元便民超市于判決生效日起賠償原告福建恒安集團(tuán)有限公司各項(xiàng)損失8000元并立即停止銷售侵犯原告“七度空間”商標(biāo)專用權(quán)衛(wèi)生巾產(chǎn)品行為。諸如此類的案件也不在少數(shù)，除七度空間外，恒安的其他產(chǎn)品如心相印紙巾也面臨著同樣的問題。

記者注意到，ABC、蘇菲、護(hù)舒寶等也出現(xiàn)過假冒產(chǎn)品，不過記者查詢同業(yè)公司尤妮佳生活用品（中國）有限公司、景興健護(hù)以及重慶百亞的風(fēng)險(xiǎn)信息，并沒有發(fā)現(xiàn)與商標(biāo)侵權(quán)糾紛有關(guān)的裁判文書以及開庭公告。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市面上的假冒品牌的衛(wèi)生紙、衛(wèi)生巾產(chǎn)品大多流入城市中的一些小型商鋪和農(nóng)村地區(qū)。對于價(jià)格，一位經(jīng)銷商表示，假冒七度空間衛(wèi)生巾售價(jià)約在45元錢一箱，而同等的正品價(jià)格大概在140元以上。另一位經(jīng)銷商則表示，市場上的心相印假貨卷紙售價(jià)在5元一斤，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于正品的價(jià)格。（實(shí)習(xí)生余玲對本文亦有貢獻(xiàn)）