國務(wù)院發(fā)展研究中心新經(jīng)濟專家朱克力：電商下沉 三四線城市預(yù)計會在3-5年內(nèi)成熟

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每經(jīng)記者 王星平 實習(xí)編輯 王麗娜

　　如今的消費者，顯然早已習(xí)慣隨時隨地下單購物的生活?？苫厥走^去，不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我們的消費方式與習(xí)慣是經(jīng)歷了一輪又一輪零售變革后所形成的，尤其是在改革開放的40個年頭。

　　改革開放40周年，伴隨我國零售業(yè)翻天覆地的變化，人們的消費習(xí)慣和消費方式也發(fā)生了深刻的改變。隨時能下單的購物平臺、隨處可見的付款碼和當(dāng)日即達的快遞等，無不表明這種改變正在持續(xù)深化。

　　而這些變化，無疑是電子商務(wù)在中國出現(xiàn)后而迅速發(fā)生的“化學(xué)反應(yīng)”。電子商務(wù)的出現(xiàn)，讓消費者的購物方式徹底打破了時間、空間的界限，也讓中國零售行業(yè)發(fā)生了巨大變化。電商的出現(xiàn)，在改革開放后的零售變革進程起到了什么作用？未來電商還將以何種方式推動我國消費升級？帶著這些問題，《每日經(jīng)濟新聞》記者對國務(wù)院發(fā)展研究中心新經(jīng)濟專家、中國科創(chuàng)百人會發(fā)起人朱克力博士進行了專訪。

　　電商是零售變革的“超級平臺”

　　從線下到線上再到線上線下融合，從現(xiàn)金支付到移動支付再到刷臉支付……這些年，無論是消費形式還是消費場景，消費者都切身感受到零售變革所帶來的變化。

　　在朱克力看來，改革開放這些年來，消費領(lǐng)域最大的變化是供需兩端都在不斷實現(xiàn)能量級提升。

　　他以消費端為例向記者進一步解釋，改革開放以來消費對經(jīng)濟增長的拉動作用和貢獻率逐步提高，消費演變呈現(xiàn)全面多樣化升級的顯著特征。具體而言，消費總量及支出結(jié)構(gòu)發(fā)生積極變化，消費品牌種類更加豐富多樣，伴隨消費觀念升級消費品質(zhì)逐步改善，消費群體的年輕化趨勢更加明顯，消費成交從大城市集中向大中小城市分散，消費市場逐步由國內(nèi)向海外拓展，消費體驗方式更加便捷多樣。

　　“尤其是近十年來，城市享受型消費需求迅速增加，服務(wù)消費占比不斷上升，品質(zhì)型高端化消費需求旺盛，個性化、定制化和優(yōu)選消費需求成為消費潮流，共享經(jīng)濟消費需求和網(wǎng)絡(luò)消費方式覆蓋面越來越廣。”朱克力說。

　　作為從2007年開始致力于推動以電子商務(wù)為代表的新經(jīng)濟發(fā)展和國家創(chuàng)新戰(zhàn)略專家，朱克力可謂親歷了中國電商快速發(fā)展的20年，也見證了20年電商在中國改革開放進程所起的意義。

　　朱克力認為，電子商務(wù)在改革開放以來的零售變革中充當(dāng)了超級平臺的角色，對零售變革進程起到了具有關(guān)鍵意義的積極作用。

　　而電商二十年，也在經(jīng)歷著不同的階段，每個階段都被刻上時代的烙印，當(dāng)然也影響著當(dāng)初的那個年代。

　　據(jù)朱克力介紹，2009年到2012年是傳統(tǒng)電商時代，電商概念在全民迅速普及，與此同時移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也在迅速崛起；2012年到2016年進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動轉(zhuǎn)型與消費升級并行；2016年至今是新零售開啟的新時代，線上線下深度融合逐漸顯現(xiàn)，這也將為未來零售變革寫下一個新的注腳。

　　推動低線級城市消費結(jié)構(gòu)快速趨近于一線城市

　　但一個時代的變革，往往不只是局限于部分人群，而是所有人群的感受，消費的變化亦然如此。

　　今年以來，對于到底是“消費升級”還是“消費降級”這一問題的爭論從未停止，且至今還沒有定論。但從過往的采訪經(jīng)歷來看，對于低線級城市的消費群體來說，絕大多數(shù)消費者認為這些年自己是處于一個“消費升級”時代，他們認為這一變化主要是因為近年來電商的渠道下沉。

　　事實上，隨著城市人口紅利逐漸消退，電商平臺都開始嘗試將渠道下沉。無論是電商界“網(wǎng)紅”拼多多的迅速崛起，還是阿里巴巴年度活躍消費者突破6億大關(guān)，這些平臺都認為很大程度的增長是來源于低線級地區(qū)消費者的消費需求。

　　電商渠道的下沉，無疑在很大程度上推動三四線、甚至五六線城市消費的升級。

　　在朱克力看來，消費升級的本質(zhì)，在于新消費場景的產(chǎn)生與基礎(chǔ)消費場景的變化。電商融入三四線城市直接帶來的就是將傳統(tǒng)線下消費以極快的速度向線上轉(zhuǎn)移，同時O2O的大規(guī)模出現(xiàn)又使線上流量基礎(chǔ)以高效率向線下再賦能，這樣整個經(jīng)濟學(xué)模型中的利益相關(guān)方在一個預(yù)測期內(nèi)都是獲益的，因此電商新經(jīng)濟融入三四線城市促進了消費升級，而且這種升級直接帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　“原本一二線城市和低線級城市的消費結(jié)構(gòu)是大相徑庭的，電商的出現(xiàn)形成了一個新動能意義上的拉力，將低線級城市的消費結(jié)構(gòu)向一線城市的消費結(jié)構(gòu)快速拉近，這種速度是純線下所達不到的。”朱克力表示。

　　朱克力認為，隨著進一步的改革開放，電商還會繼續(xù)向低線級城市下沉，預(yù)計3到5年內(nèi)會完全成熟。與此同時，電子商務(wù)與一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，也將會給改革開放帶來持續(xù)不斷的新動能。