游戲市場遭遇嚴監(jiān)管！網(wǎng)游道德委員會出手，初審20款9款被斃，6500億A股市值或承壓

圖文無關（圖片來源：東方IC）

今年以來，受游戲版號審批凍結因素影響，游戲行業(yè)表現(xiàn)疲軟。不僅小公司生存艱難，連騰訊等巨頭在該板塊的業(yè)績也呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，原有的熱門游戲用戶增長趨緩，新游戲開發(fā)成本和引進國外游戲的成本都較大，卻遲遲無法上線吸引用戶付費，業(yè)績壓力巨大。

游戲雖然能為公司帶來巨大利潤，但輿論對其社會影響的評價一直更偏負面。尤其是對于青少年來說，沉迷游戲以及游戲中的暴力、血腥等內(nèi)容可能帶來的不良影響讓家長十分警惕。

面對行業(yè)監(jiān)管越來越嚴，手游市場接近飽和，游戲開發(fā)成本居高不下，游戲行業(yè)正面臨重重壓力。據(jù)券商中國記者統(tǒng)計，兩市涉及游戲概念上市公司共有79家，截至12月7日，上述公司市值合計約6500億。

游戲審查再強化

“相當于在版號審查的基礎上額外又加了一層審查，現(xiàn)在有了版號也不一定能通過這個道德風險的審查。”一位多年的游戲行業(yè)從業(yè)者這樣對券商中國記者介紹這一政策的影響。

監(jiān)管部門對游戲產(chǎn)品中涉及暴力、賭博的內(nèi)容一直保持著高度關注，監(jiān)管態(tài)度也呈現(xiàn)趨嚴態(tài)勢。對此市場已有預期，此前就有分析認為，未來在游戲審批重新開始后，涉及相關內(nèi)容的游戲審核可能會更加嚴格，吃雞類游戲，部分棋牌類游戲可能率先“中槍”。

2017年10月，在吃雞游戲風頭最盛時，廣電總局曾表示對 大逃殺類游戲玩法持否定態(tài)度。值得注意的是，廣電總局不僅點名了《絕地求生：大逃殺》，且特意強調(diào)了否定的是 “游戲玩法”。主要原因就是這款游戲宣揚暴力，過于血腥，不適合國內(nèi)市場。

2017年3月，監(jiān)管部門就曾對某些已經(jīng)獲得版號的棋牌類游戲進行重審，甚至詳細到不允許游戲名稱中出現(xiàn)“棋牌、平臺、大廳”等相關字眼。以地域為運營模式的棋牌游戲，不存在先走地方市局再走總局的問題。游戲可直接送往北京，由出版社做完材料送往市局總局報審。

6500億網(wǎng)游概念板塊恐將承壓

今日，A股網(wǎng)游概念股表現(xiàn)一般，指數(shù)微漲0.29%。個股方面，奧飛娛樂、亞聯(lián)發(fā)展、新國都漲逾5%，光線傳媒、嘉麟杰、新海宜漲逾4%。

據(jù)券商中國記者統(tǒng)計，兩市涉及游戲概念上市公司共有79家，截至12月7日，上述公司市值合計約6500億。

海通證券傳媒研究報告指出，監(jiān)管趨嚴或使游戲行業(yè)整體增速放緩，但龍頭公司還是具有相對規(guī)模優(yōu)勢和產(chǎn)品及人才儲備，未來市場集中度可能會進一步提升。

國金證券表示，經(jīng)過近十年的“移動游戲紅利期”和全球一體化，游戲行業(yè)走到了十字路口：手游市場接近飽和，缺乏新的爆款題材，游戲開發(fā)成本居高不下，創(chuàng)新變得越來越難。在游戲行業(yè)，從來沒有“躺著賺錢”的可能性，變革是唯一的主旋律。如果各大廠商找不到創(chuàng)新方向，整個市場就會陷入泥潭。

天風證券表示，最新公布的2018年戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)分類里面對于數(shù)字文化分類進行了進一步細化，新增了數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開發(fā)、數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容制作服務、數(shù)字文化創(chuàng)意活動等，動漫、游戲數(shù)字內(nèi)容服務入選我國戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)分類，并且明確了相關重點產(chǎn)品及服務。當前游戲行業(yè)政策端各省級機構正處于省級三定文件落實中，預計版號審批開放趨勢逐漸明朗，行業(yè)端市場資源向大企業(yè)集中，產(chǎn)品頭部效應明顯。

東吳證券表示，2018上半年游戲行業(yè)整體增速放緩至5.2%，其中前三季度手游季度營收增速放緩至13%-17%，在經(jīng)歷了版號暫停審批、備案入口關閉、游戲總量調(diào)控、嚴格實名認證等利空后， 游戲行業(yè)已呈現(xiàn)出了“四荒”：產(chǎn)品荒、流量荒、用戶荒、版號荒。

對于后市投資機會，東吳證券給出了兩條主線：

主線一： 2019年與騰訊合作廠商：完美世界、游族網(wǎng)絡、凱撒文化、世紀華通等。主線二：業(yè)務穩(wěn)健增長龍頭企業(yè)：三七互娛、寶通科技、吉比特、中文傳媒等。

圖文無關（圖片來源：東方IC）

四季度游戲表現(xiàn)仍將低迷

2018 年半年報中，騰訊游戲業(yè)務環(huán)比下降，主因是《刺激戰(zhàn)場》《全軍沖擊》兩款游戲遲遲不能過審開啟付費，導致騰訊游戲業(yè)績未能達到市場預期，股價再次下探。

騰訊總裁劉熾平在半年報電話會議中，談到了審批凍結對于騰訊游戲的影響，他表示“目前監(jiān)管層對于版號的審批凍結是暫時的，沒有版號的游戲沒有辦法正式變現(xiàn)，這是由于中國監(jiān)管機構改革所導致的，目前所有的新游戲都拿不到批文。”

半年報發(fā)布后至今，游戲審批情況并未好轉，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)近日發(fā)布的10月移動游戲市場簡報，當月市場整體表現(xiàn)較為疲軟。

在游戲數(shù)量上，10月份游戲總數(shù)量保持平穩(wěn)水平，但新游戲數(shù)量及占比均有所下滑。10月份新上線游戲數(shù)量為14款，新游戲占比為4.8%，降幅明顯，是除2月份由于春節(jié)影響游戲排期外的年內(nèi)最低值。在游戲市場表現(xiàn)上，10月新游戲表現(xiàn)乏力。在伽馬數(shù)據(jù)的10月移動游戲收入榜TOP20中，只有一款當月新游戲上榜，榜單主要仍由Q3新游占據(jù)。在游戲買量方面，10月買量數(shù)據(jù)有所下滑，廣告投放數(shù)量TOP20游戲的廣告投放總數(shù)下滑25.4%。

在經(jīng)歷了將近一年的低迷后，第四季度的情況也不容樂觀。銀河證券在近日發(fā)布的傳媒行業(yè)研究報告中指出，由于Q4處于暑期和春節(jié)兩個游戲上線旺季之間，屬于游戲市場淡季，更多游戲廠商傾向于在旺季發(fā)布新游戲，所以游戲市場數(shù)據(jù)也受周期性影響。回顧往年，2016、2017年Q4的實際銷售收入均為年底低值，因此2018年Q4的游戲市場表現(xiàn)超越前三季度的可能性相對較低。

銀河證券報告指出，總體而言，由于游戲行業(yè)相關政策暫未完全落地，游戲行業(yè)基本面的復蘇尚需時日。待游戲版號審批重新放開，游戲市場或將釋放更多的收入活力。

恢復審批有待機構改革落定

對游戲行業(yè)來說，自今年3月底開始版號審批即暫停、截至目前已持續(xù)了7個半月行業(yè)內(nèi)再無新產(chǎn)品獲得版號。而行業(yè)另一個重要產(chǎn)品許可：文化部國產(chǎn)網(wǎng)游備案，則與今年6月初開始暫停接受新申請，前后持續(xù)了5個多月的時間。

在過去的幾個月中，游戲企業(yè)焦急等待著游戲審批的恢復，期間行業(yè)內(nèi)屢屢傳出恢復審批的謠言、但事后則被證明純屬空穴來風，以至于游戲業(yè)對這類恢復審批的謠言逐漸免疫。

值得注意的是，此前，文化部在接受媒體采訪時曾對暫停網(wǎng)游備案有過答復，一個原因是國家機構改革。

對游戲行業(yè)來說，省一級的新聞出版、文化部門承擔了加納游戲產(chǎn)品審批申請的職能，在審批流程中、屬于第一步，雖然最終發(fā)放版號、游戲備案實際由中央一級主管部門承擔，但省級機構改革進度亦與游戲行業(yè)審批工作直接相關。

伴隨著全國31個省級機構改革方案的獲批，省級機構改革將進入落實階段，與中央一級機構改革相似，各省宣傳部均開始加掛新聞出版局牌子，同時也相繼成了與中央類似的文化與旅游局。

省級機構改革的獲批實際意味著從游戲產(chǎn)品的行政審批流程上，已實現(xiàn)了上下貫通，這為恢復游戲審批創(chuàng)造了條件。

從目前的情況來看，根據(jù)中央要求，12月底前完成省級機構改革，而省內(nèi)機構改革完成的進度在明年3月底。

目前在方案獲批后，各省級機構正處于省級三定文件落實、執(zhí)行中，但今年余下時間已不多。對游戲業(yè)來說，機構改革的逐步結束僅代表行政審批流程的清晰化，據(jù)了解，行業(yè)主管部門對游戲業(yè)的相關管理文件還在進行中，游戲企業(yè)依舊需要繼續(xù)耐心等待。

雖然何時放開審批仍未有定論，但可以肯定的是，審批的凍結是暫時的，新游戲的上線不可能會一直無限期地停擺。此前劉熾平也在電話會議中提到：“對于新游戲來說，監(jiān)管層意識到由于重組，版號凍結正在影響整個行業(yè)。因此，GAPP已經(jīng)建立了一個綠色審批流程，如果游戲能夠申請到這個綠色通道，就可以進行一個月的付費測試。 ”

來源：券商中國（ID：quanshangcn） 記者：王君暉

以上內(nèi)容為每經(jīng)App出于傳遞信息的目的進行轉載，不構成投資建議。據(jù)此入市，風險自擔。投資有風險，入市需謹慎。