鵬博士擬參投傳媒公司 后者擁有“全國唯一”樓宇視頻審核播出牌照

每經(jīng)記者 賈麗娟    每經(jīng)編輯 宋思艱    

電梯媒體究竟有多火？繼新潮傳媒集團日前獲得新一輪融資后，又一家“科班出身”的新公司要進入這一領域。這家公司是國企中國廣播電視網(wǎng)絡有限公司（以下簡稱廣電網(wǎng)絡）的旗下企業(yè)，公司將利用有線電視網(wǎng)，向電梯內(nèi)的多媒體終端提供節(jié)目和圖文信息。該項目擁有“全國唯一”樓宇視頻媒體行業(yè)審核播出牌照，上市公司鵬博士（600804，SH）也擬參與該平臺建設。

出資4000萬入股電梯媒體播控平臺

12月6日晚，鵬博士公告稱，公司董事會審議通過了《關于參與投資設立“全國電梯物聯(lián)網(wǎng)廣電多媒體播控平臺”項目運營公司的議案》。鵬博士將出資4000萬元，與廣視云傳媒有限公司（以下簡稱廣視云傳媒）等公司共同投資設立“全國電梯物聯(lián)網(wǎng)廣電多媒體播控平臺”項目運營公司，標的公司名稱擬定為好行數(shù)字傳媒有限責任公司（以下簡稱好行傳媒），鵬博士出資占注冊資本的10%。

公開資料顯示，廣視云傳媒有限公司是廣電網(wǎng)絡和山西廣電信息網(wǎng)絡(集團)有限責任公司（以下簡稱山西廣電）共同出資成立的公司，主要從事廣播電視節(jié)目制作等業(yè)務。

對于此次成立的好行傳媒，鵬博士介紹稱：廣視云傳媒“按照《國家新聞出版管理總局關于同意中國廣播電視網(wǎng)絡有限公司籌建全國電梯物聯(lián)網(wǎng)廣電多媒體播控平臺的批復》要求，負責利用有線電視網(wǎng)向電梯內(nèi)的多媒體終端提供節(jié)目和圖文信息。”

那么播控平臺未來具體做什么呢？鵬博士稱，該平臺是集成廣播電視前端平臺、廣播電視有線網(wǎng)絡、數(shù)據(jù)網(wǎng)絡等系統(tǒng)，通過電梯物聯(lián)網(wǎng)觸控多媒體顯示終端實時播放廣播電視、綜合信息的全國統(tǒng)一播控平臺。該平臺嚴把宣傳導向關，根據(jù)不同區(qū)域和受眾群體，做到分級分區(qū)管理，有針對性地發(fā)布信息，是一個具有安全、可靠、可管、可控、高達到率的綠色新媒體平臺。

重要的是，該項目擁有“全國唯一”樓宇視頻媒體行業(yè)審核播出牌照。

鵬博士方面對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，好行傳媒公司的大股東是廣視云傳媒，項目擁有的牌照，主要是指利用有線電視網(wǎng)，向電梯內(nèi)的多媒體終端提供節(jié)目和文字信息，在目前市場中，該牌照是唯一的。

一位業(yè)內(nèi)人士對記者透露，電梯廣告如果聯(lián)網(wǎng)，其實就有了媒體屬性，需要進行把關。“牌照”的意義，正是在于內(nèi)容把關。

擴展寫字樓網(wǎng)絡接入業(yè)務

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，今年6月，山西省文化產(chǎn)業(yè)博覽交易網(wǎng)曾發(fā)布一條對接需求信息，項目即為“全國電梯物聯(lián)網(wǎng)廣電多媒體播控平臺”。其中介紹稱，國家廣電總局于2月7日正式頒發(fā)在電梯內(nèi)開展視頻業(yè)務的全國性唯一牌照，并要求廣電網(wǎng)絡與山西省網(wǎng)成立合資公司運營該項目。項目投資總額5億元，擬融資1億元。

鵬博士成為了入股方之一。鵬博士是中國規(guī)模最大的民營電信增值運營商，主要業(yè)務為互聯(lián)網(wǎng)接入服務、數(shù)據(jù)中心、云計算、視頻會議、海纜項目等及相關的互聯(lián)網(wǎng)增值服務。

目前，由于社區(qū)寬帶市場競爭激烈，鵬博士經(jīng)營也面臨一定壓力。2018年前三季度，公司營收52.32億元，同比下降17%，凈利潤3.42億元，同比下降近44%。

但電梯廣告業(yè)務正處于新的增長領域之中。尼爾森發(fā)布的《2017消費者廣告關注度研究報告》顯示，電梯廣告正成為更被接受的形式，也將成為廣告商的重點投放領域。數(shù)據(jù)顯示，從電梯廣告輻射途徑來看，17.6%受眾僅通過公司大樓接觸電梯廣告，21.0%受眾僅通過居民大樓接受電梯廣告影響，41.7%受眾通過公司大樓和居民大樓接受電梯廣告影響，僅有10.8%群體未受到電梯廣告輻射。

資料顯示，目前全國電梯保有量約600萬部，全國基于樓宇戶外場景的媒體產(chǎn)業(yè)空間達千億規(guī)模，電梯作為當前和未來最重要的線下流量入口，項目與傳統(tǒng)傳媒行業(yè)相比，具有實時聯(lián)網(wǎng)、雙向交互、綠色安全、應用廣泛等優(yōu)勢，除基礎廣告業(yè)務外，還能拓展大數(shù)據(jù)的采集和應用、實時監(jiān)控、針對不同場景打造專屬頻道等產(chǎn)業(yè)，市場空間非常廣闊。

鵬博士還稱，項目的潛在客戶數(shù)量頗多，市場潛力巨大。公司將通過參與該項目，迅速擴張全國寫字樓寬帶網(wǎng)絡接入業(yè)務。

具體將怎么做呢？鵬博士方面表示，公司在全國超過200個城市擁有落地的營銷維護隊伍，公司可通過股東方的業(yè)務合作及覆蓋面，進而擴展寫字樓接入業(yè)務。