創(chuàng)意設計再“賦能” “+鄉(xiāng)村”“+版權(quán)”助推成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深度發(fā)展

每經(jīng)記者 謝孟歡    每經(jīng)編輯 劉艷美    

4天展期、3大主體活動、15萬觀眾、超11.91億現(xiàn)場成交額、全球30個國家及地區(qū)的1000余家創(chuàng)意設計機構(gòu)、23000余件全球頂級創(chuàng)意產(chǎn)品參展……第五屆成都創(chuàng)意設計周已經(jīng)結(jié)束，但現(xiàn)場簽約的項目、設計的作品、簽訂的版權(quán)合作仍然讓創(chuàng)意周的影響“余音繞梁”。

11月9-12日，由成都市人民政府主辦的第五屆成都創(chuàng)意設計周在成都舉行，在給成都帶來創(chuàng)意高潮的同時，以創(chuàng)意周為平臺，定制萌寵手辦、行銷海外的動畫、暢銷全國的故事書等一大批品牌IP的現(xiàn)場授權(quán)，也為成都帶來了文創(chuàng)新合作的“再賦能”。

“因為是第一次，還以為會無人問津，沒想到這么多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和IP想來布展，也能感覺到成都版權(quán)意識的蓬勃發(fā)展。”在“天府好版權(quán)”承辦方負責人李華南看來，在創(chuàng)意設計周首次增加版權(quán)合作，正是成都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營造良好生態(tài)的表現(xiàn)。

當然，除了版權(quán)合作這一新亮點，本屆創(chuàng)意設計周在鄉(xiāng)村振興以及國際元素的展示也可圈可點。就連連續(xù)三年參加成都創(chuàng)意設計周的IF總裁拉爾夫*維格曼也表示，“成都創(chuàng)意設計周越來越成熟，活動更加豐富。”

“文創(chuàng)+”助力鄉(xiāng)村振興

關注創(chuàng)意設計周現(xiàn)場的觀眾都不難發(fā)現(xiàn)，今年的創(chuàng)意設計周的4號展館格外有特色，竹子、白瓷、廁所革命……這個名叫“鄉(xiāng)村藝術(shù)館”的展館，便是今年創(chuàng)意設計周的一大亮點，即以“文創(chuàng)”助力“鄉(xiāng)村振興”。

走進4號館，一座完全由竹子搭建的展區(qū)一下便抓住了記者的眼球，這是中央美術(shù)學院的創(chuàng)意設計展區(qū)，“由老師帶課題、學生參與的形式，中央美術(shù)學院和成都崇州的竹藝有很好的契合，探索了一條‘非遺文化+文創(chuàng)基地+鄉(xiāng)村旅游’的發(fā)展模式。”作為中央美術(shù)學院城市設計學院教師的宋瑞雪告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，創(chuàng)意設計不僅要助產(chǎn)業(yè)振興，也要助力鄉(xiāng)村振興。

更為有意思的是，展區(qū)里出現(xiàn)了不少竹編“古董”，用了40年的竹席、有20年歷史的竹耙、經(jīng)歷10多年風雨的竹篩……“我們也將傳統(tǒng)手藝人的作品帶來展覽，讓更多人了解這種非遺文化。”宋瑞雪說到。

值得注意的是，以創(chuàng)意設計周為平臺，“中央美術(shù)學院駐四川成都傳統(tǒng)工藝工作站”項目也在崇州落地，未來將為四川的“文創(chuàng)+鄉(xiāng)村振興”再蓄力。

當然，中央美術(shù)學院與崇州的合作，只是創(chuàng)意設計周“鄉(xiāng)村振興”的亮點之一。期間，一場美麗鄉(xiāng)村村長論壇更將這一主題帶入了另一波高潮。

安吉余村，安吉魯家村，江蘇馬莊村、遼寧大梨樹村、山東九間棚村、臺灣桃米村、成都戰(zhàn)旗村、成都寶山村、成都道明竹藝村、眉山蘭溝村等全國美麗鄉(xiāng)村典范村的村長在現(xiàn)場共聚一堂，分享了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、鄉(xiāng)村環(huán)境治理以及設計點亮鄉(xiāng)村等好做法和好經(jīng)驗。

更為重要的是，作為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)達地區(qū)，意大利也帶來了分享，現(xiàn)場，意大利佛羅倫薩大學建筑學院、建筑與景觀文化遺產(chǎn)研究院院長馬里奇奧•德•維達更是表示，“在成都創(chuàng)意設計周的活動中能與中國的相關部門與同行分享意大利鄉(xiāng)村振興的經(jīng)驗，并展開盡可能多的合作，參與到中國的鄉(xiāng)村發(fā)展之中來。”

重“版權(quán)”營造良好創(chuàng)意生態(tài)

對于創(chuàng)意設計而言，“版權(quán)”無疑是產(chǎn)品與品牌的核心價值。

因此，一場名為“天府好版權(quán)”版權(quán)交易展的亮相，讓本屆創(chuàng)意設計周的專業(yè)度再上一個臺階。平臺與各大IP之間達成協(xié)議、實施版權(quán)保護、開發(fā)文化衍生品，成都文化品牌跨省、跨國合作，也搭建起了創(chuàng)意和市場之間的橋梁。

僅在授權(quán)展的第一日，就已促成8個項目合作，總交易金額近8000萬元。不得不說，創(chuàng)意設計周上，版權(quán)展也十足吸睛。

在授權(quán)展現(xiàn)場，成都的雪娃娃童畫團隊便完成了和北京國際版權(quán)交易中心的簽約。對此，北京國際版權(quán)交易中心負責人李斌表示，“雪娃娃童畫的熊貓萌寵是成都熊貓IP的體現(xiàn)，這樣的成都版權(quán)是有市場認知度和延展度的。”而接下來，借助合作，雪娃娃童畫的產(chǎn)品價值將得到全國性推廣。

同時，成都本土文創(chuàng)品牌“熊貓愛游”也在授權(quán)展上和青島國際版權(quán)中心完成合作簽約，該品牌不僅針對成都各個景點鋪開了文創(chuàng)產(chǎn)品的市場，還在不斷開發(fā)創(chuàng)意作品。此次簽約，“熊貓愛游”將熊貓元素的文旅系列IP授權(quán)給青島國際版權(quán)交易中心用于文創(chuàng)形象升級。品牌創(chuàng)始人之一廖舸表示，除了跨省合作，“熊貓愛游”接下來還將推出4-5萬件原創(chuàng)版權(quán)的手辦作品去日本，完成國際合作。在他看來，正是因為有了版權(quán)保護，才給了“創(chuàng)意”的推廣無限可能。

當然，除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的版權(quán)合作簽約，更有兩大國家版權(quán)平臺在授權(quán)展上簽約落地，讓成都創(chuàng)意與國際合作更上一層樓，一個良好的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)正日益呈現(xiàn)。

具體而言，成都國際版權(quán)交易中心和七弦琴國家知識產(chǎn)權(quán)運營平臺簽約合作，為成都版權(quán)和各地合作奠定基礎。據(jù)悉，吸引七弦琴國家知識產(chǎn)權(quán)運營平臺來到成都的首要因素，正是熊貓。此次簽約合作，七弦琴國家知識產(chǎn)權(quán)運營平臺將以知識產(chǎn)權(quán)金融創(chuàng)新、知識產(chǎn)權(quán)跨境交易為特色的知識產(chǎn)權(quán)線上交易系統(tǒng)，為成都版權(quán)的跨省、跨國合作提供更好機會。

值得注意的是近期，成都將輸出近千個版權(quán)原創(chuàng)產(chǎn)品，由七弦琴展開運營。

“牽手”海外資源彰顯國際范兒

歷史上，“絲綢之路”是東西方文明的交匯之路，是古代中國與其他國家在商貿(mào)、文化、政治領域交流的重要通道；如今，“一帶一路”的持續(xù)建設，則賦予了這條古老的絲綢之路以全新的生命，承載著沿途各國發(fā)展繁榮的夢想，也符合全球區(qū)域合作的時代潮流。

在本屆創(chuàng)意設計周現(xiàn)場，“一帶一路”展館總是人頭攢動。異域服飾、國際畫展、世界十大品牌鋼琴……再加上眾多的外國面孔，一處“國際市場”躍然于眼前。

“在創(chuàng)意設計周不僅看到國內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)品，一些國際的創(chuàng)意展品也讓人眼前一亮。”來自成都大學設計專業(yè)的學生王同學告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，他們幾個同學一起組團專門來現(xiàn)場學習。

的確，在創(chuàng)意設計周現(xiàn)場，美國夢工廠、迪士尼、意大利阿瑪尼、丹麥樂高……今年，創(chuàng)意設計周的國際化元素，讓成都文化創(chuàng)意更增添了一份“國際范兒”。

一個最典型的力證便是短短4天的展期，便有來自德國、英國、意大利、丹麥、以色列、加拿大、日本、韓國、巴基斯坦等30個國家及中國香港、中國臺灣地區(qū)的1000余家創(chuàng)意設計機構(gòu)參展，帶來了超過23000件作品。

當然，除了視覺上的“國際盛宴”，也有實質(zhì)性的國際合作達成。

在“‘一帶一路’國家文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)座談會”上，成都高新區(qū)、波蘭設計中心、塞爾維亞NCMT、16+1文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)交流合作中心簽署協(xié)議，打造一個面向設計及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的互學互鑒國際交流合作平臺等項目將進行簽約。

值得注意的是，在參觀第五屆成都創(chuàng)意設計周后，Emporio Armani時尚營銷高級顧問亞歷山德羅·達爾·瓦格奈則透露，阿瑪尼和五糧液將聯(lián)合推出限量版中國國粹禮盒。

“我希望在合適的時候，五糧液集團能到Emporio Armani參觀，開啟我們更深層次的合作。我也期待能拜訪五糧液集團，了解更多五糧液的故事。” 亞歷山德羅·達爾·瓦格奈如是表示。