兩場高端對話三位大腕演講 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)變革浪潮下共探未來商業(yè)風(fēng)口

每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 陳克遠(yuǎn) 劉洋     每經(jīng)編輯 胥帥    

群賢畢至，大咖云集。11月15日~17日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦、人民創(chuàng)投協(xié)辦的“2018第七屆中國上市公司高峰論壇”在成都隆重舉辦。而聚焦于未來經(jīng)濟(jì)和企業(yè)的發(fā)展路徑的“2018中國未來商業(yè)高峰論壇”16日下午如期而至。

本場論壇匯聚多位國內(nèi)新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域權(quán)威專家、電商巨頭高管、大型零售企業(yè)負(fù)責(zé)人、供應(yīng)鏈龍頭企業(yè)高管、知名創(chuàng)投機(jī)構(gòu)、熱門創(chuàng)業(yè)公司等人士，就未來商業(yè)新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式、新趨勢、新風(fēng)口等相關(guān)話題進(jìn)行智慧碰撞，精彩觀點(diǎn)紛呈。

值得一提的是，在此次論壇上，每日經(jīng)濟(jì)新聞還聯(lián)合以太創(chuàng)服旗下投融資服務(wù)平臺——易項共同發(fā)布了《“未來商業(yè)”投資報告——新一輪消費(fèi)大淘金》（簡稱《報告》），并攜手知名投資機(jī)構(gòu)成立了“未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投生態(tài)聯(lián)盟”。

高瞻遠(yuǎn)矚 論道消費(fèi)變革

正值2018年歲末，消費(fèi)變革浪潮激蕩，數(shù)字技術(shù)橫掃一切，重塑著實(shí)體經(jīng)濟(jì)的生態(tài)與格局。

這一年，線上線下融合成為進(jìn)行時，供應(yīng)鏈全流程打通凝結(jié)成共識，科技賦能大消費(fèi)更是成為不可阻擋的趨勢。

而當(dāng)我們翻開相冊，細(xì)細(xì)對比衣、食、住、行等核心領(lǐng)域的今昔之別，也會猛然意識到，自互聯(lián)網(wǎng)在中國土壤萌芽以來，大消費(fèi)領(lǐng)域已經(jīng)由數(shù)字化實(shí)現(xiàn)重塑，網(wǎng)購、外賣、移動出行、智能穿戴……成為中國人新的日常。

身處美麗新世界，這一切乃是二十多年來互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的歷史性成果。與此同時，作為改革開放40周年，2018年注定是一個關(guān)鍵的時間節(jié)點(diǎn)。

正如商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心服務(wù)業(yè)研究室副主任、研究員陳麗芬在論壇現(xiàn)場“以創(chuàng)新為原點(diǎn)探索未來商業(yè)”的主題演講中所說，今年是消費(fèi)升級的歷史元年，新的消費(fèi)主體對消費(fèi)客體的供給提出了新的要求，滿足新的需求成為零售業(yè)不斷創(chuàng)新轉(zhuǎn)型和變革的內(nèi)生動力，而技術(shù)的不斷進(jìn)步是推動我國零售行業(yè)革新和創(chuàng)新的直接牽引力。

眼下，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?jié)u至頂峰，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等突破性技術(shù)漸臻成熟，創(chuàng)新科技與未來商業(yè)之間又是如何相輔相成？

對此，京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉就“大數(shù)據(jù)驅(qū)動零售升級”的話題，展開了精彩演講。劉暉認(rèn)為，當(dāng)下的消費(fèi)市場呈現(xiàn)“用戶全民化，消費(fèi)成熟化”的趨勢，消費(fèi)成熟化的一大特點(diǎn)就是每個消費(fèi)者都可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行消費(fèi)，而大數(shù)據(jù)能讓消費(fèi)者決定未來的產(chǎn)品和服務(wù)。同時他表示，物聯(lián)網(wǎng)終端的普及使大量終端能收集到用戶信息，人工智能也能帶來從預(yù)測到輔助決策的變化，平臺通過這些技術(shù)了解用戶對于商品的潛在需求、評價對未來商品服務(wù)的需求，從而在自我升級的同時也讓消費(fèi)者感受到零售的升級。

此外，舍得酒業(yè)股份有限公司副董事長、總經(jīng)理李強(qiáng)也以“未來商業(yè)與中國智慧”為主題，講述了他對消費(fèi)變革的思考。李強(qiáng)表示，舍得的商業(yè)價值觀，就是舍得——舍短暫，得長遠(yuǎn)，這也是中國的商業(yè)智慧，品質(zhì)和品牌是企業(yè)的生命線。長遠(yuǎn)來看，品質(zhì)也是品牌的核心價值。同時他表示，智慧一詞，就是認(rèn)知宇宙、解決問題的能力。立足當(dāng)代，可以看到改革開放40年奠定的偉大成就，讓近14億人口再次屹立世界。

劉暉(京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官)

聚焦消費(fèi)升級 頭號玩家智慧碰撞

在三位行業(yè)大腕的演講后，論壇設(shè)置了兩場高端圓桌對話。首場圓桌對話將以“未來商業(yè)之頭號玩家：共話消費(fèi)變革”為主題，重點(diǎn)探討消費(fèi)升級下的企業(yè)新命題、消費(fèi)變革中的新流量新機(jī)會、零售新玩法背后的創(chuàng)新空間等議題。

參與本場圓桌的嘉賓有成都紅旗連鎖股份有限公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理曹世如；小米生態(tài)鏈副總裁、有品電商總經(jīng)理高自光；美團(tuán)點(diǎn)評餐飲學(xué)院院長、美團(tuán)點(diǎn)評餐飲行業(yè)首席策略官白秀峰；永輝超市董秘張經(jīng)儀；每日優(yōu)鮮市場副總裁郭琦。本次圓桌對話由天風(fēng)證券研究所副所長、天風(fēng)證券商貿(mào)零售與社會服務(wù)首席分析師劉章明主持。

談及對消費(fèi)升級理解，上述明星企業(yè)的精英進(jìn)行了一場智慧碰撞。高自光表示，小米對消費(fèi)升級的理解是用新的技術(shù)、新的理念，特別是用戶體驗的理念，做更多、更好、更有科技感的產(chǎn)品。同時他強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)升級不一定是價格升級，這是小米一直在努力的方向。

郭琦用三句話概括了對消費(fèi)升級的理解：第一，消費(fèi)者的代際變化帶來消費(fèi)需求的升級；第二，消費(fèi)者多樣化帶來需求的多樣化，有人在講升級，有人在談降級，其實(shí)都是消費(fèi)者多層次化的表現(xiàn)；第三，隨著需求側(cè)的改革，供給側(cè)生產(chǎn)要素的集中和技術(shù)進(jìn)步，帶來供應(yīng)方式的變化，這也是所有零售從業(yè)者需要關(guān)注的事情。

“零售的本質(zhì)是商品和服務(wù)，商品的背后顧客是分等級的。”在張經(jīng)儀看來，對于分級的消費(fèi)需求，永輝希望能盡早運(yùn)用技術(shù)上的變化，把最新的技術(shù)加入到零售的核心，從而在提高效率同時也能滿足更多群體的消費(fèi)需求。

對于老牌的零售品牌紅旗連鎖來說，曹世如表示，紅旗的理念很簡單，服務(wù)大眾方便人民做你的老鄰居。多年來一直如此。紅旗連鎖已經(jīng)有2800余家超市，將來依舊會不斷提升自身，堅持五大建設(shè)：黨的建設(shè)、企業(yè)文化建設(shè)、物流建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和信息化建設(shè)。

市場上關(guān)于消費(fèi)升級有很多爭論，劉章明認(rèn)為，實(shí)際上應(yīng)該理解為在消費(fèi)分層大趨勢下的消費(fèi)升級，因為消費(fèi)力不同群體有差異。

系統(tǒng)盤點(diǎn)“未來商業(yè)”投資報告發(fā)布

誠如上述嘉賓所說，立足當(dāng)下，中國正在迎接新一輪消費(fèi)升級的浪潮。這就意味著，消費(fèi)升級的大幕已然拉開，消費(fèi)升級、零售革命給我國的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展帶來了機(jī)遇。中國正在迎接新一輪消費(fèi)升級的浪潮。這就意味著，消費(fèi)升級的大幕已然拉開，消費(fèi)升級、零售革命給我國的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展帶來了機(jī)遇。

值此之際，在本次論壇上，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合以太創(chuàng)服旗下投融資服務(wù)平臺——易項共同發(fā)布了《新一輪消費(fèi)大淘金——未來商業(yè)投資報告》（以下簡稱報告）。

報告詳細(xì)梳理了2016年、2017年和2018年1~8月的共32個月內(nèi)，行業(yè)整體創(chuàng)投情況，并著重根據(jù)零售和物流領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)分析，勾勒出大消費(fèi)領(lǐng)域投資圖譜、以及最關(guān)注大消費(fèi)、物流領(lǐng)域的最熱投資機(jī)構(gòu)名單。同時，結(jié)合分析對未來的創(chuàng)投趨勢及風(fēng)口行業(yè)進(jìn)行了前瞻性的解讀。

究竟近年來有哪些領(lǐng)域成為了資本關(guān)注的焦點(diǎn)？報告顯示，2016、2017年和2018年1～8月，投資人在網(wǎng)絡(luò)上搜索熱度最高的關(guān)鍵詞TOP3依次為：教育、消費(fèi)升級和人工智能。

值得注意的是，對于消費(fèi)升級，報告中進(jìn)一步指出，2017年作為新零售元年，“消費(fèi)升級”這一關(guān)鍵詞的熱度在該年達(dá)到頂峰，相比2016年增長279%。截至2018年8月，“消費(fèi)升級”搜索熱度依然未減，是2016年全年該詞搜索熱度的2倍。

具體到投資賽道上，在報告的大消費(fèi)領(lǐng)域投資圖譜中，從品類、技術(shù)、模式、供應(yīng)鏈、消費(fèi)場景、配送模式等多維度考量，篩選出包含生鮮連鎖，農(nóng)業(yè)電商，醫(yī)藥零售，便利店，寵物食品，咖啡新飲品等極具新零售特征的30個細(xì)分領(lǐng)域，勾勒出過去三年資本在該領(lǐng)域的投資軌跡。其中，餐飲、家居、便利店擠進(jìn)大消費(fèi)熱錢賽道前三。

另外值得關(guān)注的是，2018年夏天，中國“獨(dú)角獸”們爆發(fā)式地集中上市。中國“獨(dú)角獸”企業(yè)迎來了數(shù)量增長最快的時期，企業(yè)規(guī)模也呈現(xiàn)出前所未有的態(tài)勢。報告顯示，截至今年8月，菜鳥網(wǎng)絡(luò)、京東物流、口碑、滿幫集團(tuán)、易果生鮮、小紅書、美菜網(wǎng)、美麗聯(lián)合、瓜子二手車、微微選平臺列入前十大“獨(dú)角獸”名單中。而紅杉資本中國、騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金、阿里巴巴集團(tuán)、經(jīng)緯中國、IDG資本、鼎暉創(chuàng)投、天圖資本、云鋒基金、真格基金及H Capical成為捕獲“獨(dú)角獸”最多的投資機(jī)構(gòu)前十名。

（報告解讀：許楚 易項合伙人）

攜手與共 齊探未來商業(yè)風(fēng)口

“風(fēng)口”，資本時代最形象的表征。雷軍便曾說，站在風(fēng)口上，豬都能飛起來。

在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代，創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮一波波來襲，即便身處不確定的商業(yè)世界，創(chuàng)業(yè)者、投資人依舊可以通過蛛絲馬跡，覓得“風(fēng)口”，借助“風(fēng)勢”，從而順勢而為。

放眼未來商業(yè)，究竟風(fēng)往哪里吹呢？

第二場圓桌對話以經(jīng)濟(jì)周期、商業(yè)規(guī)律為關(guān)鍵詞，重點(diǎn)探討對于消費(fèi)升級的判斷、當(dāng)前投資環(huán)境的理解、經(jīng)濟(jì)周期環(huán)境下提升資本使用率、風(fēng)口周期、傳統(tǒng)領(lǐng)域的再開發(fā)等議題。

參與本場高端對話的大咖主要包括盛世投資管理合伙人、盛世方舟主管合伙人謝作強(qiáng)；峰尚資本創(chuàng)始人、管理合伙人高豐；真格基金董事總經(jīng)理張子陶；創(chuàng)新工場執(zhí)行董事徐天施。本次圓桌對話由以太創(chuàng)服投資總監(jiān)張?琦主持。

“要能順勢而為，也能迎風(fēng)而上。”對于如何認(rèn)識當(dāng)前市場形勢的問題？謝作強(qiáng)在峰會現(xiàn)場發(fā)出了這樣的呼吁。在謝作強(qiáng)看來，“順勢而為”可能是相對偏悲觀的詞，因為大家在放慢腳步投資的時候，也盡可能多看，精挑細(xì)選。對于手上有錢的投資機(jī)構(gòu)來說，他們有更多的溢價和談判能力，可以跟好的項目進(jìn)行交流對話，而“迎風(fēng)而上”對各家都是契機(jī)。

對于未來的大消費(fèi)領(lǐng)域投資趨勢，高豐認(rèn)為，2018、2019年可能不會和現(xiàn)在有太大的不一樣，但是企業(yè)還是要注意抓一些新的東西，即“新四化”。“現(xiàn)在這個時代供應(yīng)鏈越來越全球化，公司的定位可能越來越社群化，最終你的產(chǎn)品服務(wù)要人格化，同時跨界化也不可忽視，今天已經(jīng)很難把一家公司定在一個特別窄的領(lǐng)域，‘新四化’將對新時代的企業(yè)更有幫助。”

目前專注于零售和出海市場的徐天施認(rèn)為，中國的零售尤其是生鮮零售企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取的最后一公里配送、線上的購買、移動支付、小區(qū)運(yùn)營等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面處于世界領(lǐng)先，供應(yīng)鏈上也在大力進(jìn)步和創(chuàng)新，但還需要繼續(xù)與世界接軌，更多像日本、美國學(xué)習(xí)。

在張子陶看來，過去這些年來，市場都在專注品質(zhì)的升級，而真格基金希望在提升品質(zhì)的基礎(chǔ)上，同時為廣大人群提供多元化的消費(fèi)升級，從“潮酷”到“定制”到“優(yōu)質(zhì)平價”，真格基金其實(shí)都在關(guān)注。正因如此，相比于國外的品牌，中國的消費(fèi)品牌有著很大的提升空間。張子陶同時強(qiáng)調(diào)，做投資看項目，需要以終為始，而所謂的“終”并不是說一定要捕獲“獨(dú)角獸”，而是找到能夠持續(xù)為社會創(chuàng)造可規(guī)?；瘍r值的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。

一級市場精英齊聚 共創(chuàng)未來商業(yè)生態(tài)聯(lián)盟

“一個人可以走得很快，但一群人可以走得更遠(yuǎn)。”偉大的創(chuàng)業(yè)時代，更應(yīng)有偉大的同行者。

論壇現(xiàn)場，每日經(jīng)濟(jì)新聞還正式發(fā)起成立“未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投生態(tài)聯(lián)盟”（英文名稱Future Business Innovative Venture Capital Alliance，簡稱FBIVCA），以求深入以互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)為代表的“新經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域，圍繞以電商/零售/生活服務(wù)/供應(yīng)鏈為核心的產(chǎn)業(yè)上下游，并重點(diǎn)關(guān)注線上線下領(lǐng)域產(chǎn)生的眾多成熟、新生的商業(yè)形態(tài)及發(fā)展。

同時，F(xiàn)BIVCA將凝聚政府、產(chǎn)業(yè)界、金融界、學(xué)術(shù)界、媒體界等各方的共識與合力，為未來商業(yè)領(lǐng)域各類優(yōu)秀創(chuàng)投企業(yè)、項目、創(chuàng)新理念、想法的孕育與快速成長提供優(yōu)質(zhì)生長的土壤，并通過沙龍、論壇、路演、培訓(xùn)等形式，加強(qiáng)未來商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的深度互動與交流。

嚶其鳴矣，求其友聲。首期聯(lián)盟的成員包括人民創(chuàng)投、盛世投資、經(jīng)緯中國、創(chuàng)新工場、真格基金、順為資本、GGV資本、峰尚資本、以太創(chuàng)服、興錦基金十家投資機(jī)構(gòu)，而每一家投資機(jī)構(gòu)都是當(dāng)今一級市場的頂梁柱。

一百多年前，康有為便認(rèn)識到，媒體能夠“合群”、“通耳目”、“開風(fēng)氣”。換言之，媒體不僅可傳遞消息，更定義著交往關(guān)系。而立足媒體，不止于媒體，一向是每經(jīng)的顯著特色。此次成立FBIVCA，也是每經(jīng)在未來商業(yè)領(lǐng)域的一次創(chuàng)新與嘗試，未來可期。

論道消費(fèi)變革，共話未來商業(yè)。在一場場含金量十足的觀點(diǎn)碰撞、精英對話之后，“2018中國未來商業(yè)高峰論壇”圓滿結(jié)束。這不僅是一趟思維激蕩的旅程，更是一次形塑商業(yè)未來的嘗試。