當(dāng)游戲行業(yè)大浪褪去 完美世界CEO蕭泓：我們已穿好泳衣

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 文多    

完美世界CEO蕭泓 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

11月16日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞、伽馬數(shù)據(jù)、Newzoo聯(lián)合主辦的“2018中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)論壇”，圍繞“新文創(chuàng)、新周期、新表達(dá)”的主題，論道數(shù)字娛樂。

完美世界CEO蕭泓帶來了主題演講——“精品化生產(chǎn)：游戲企業(yè)的升華之路”，分享完美世界對(duì)游戲市場(chǎng)過去一年以及未來幾年的思考。

蕭泓承認(rèn)，行業(yè)進(jìn)入了“低谷”，但同時(shí)這也是最好的時(shí)候，“因?yàn)槲覀冞€是發(fā)現(xiàn)了很多機(jī)會(huì)”。

游戲行業(yè)已從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng)

過去十年，游戲行業(yè)飛速發(fā)展，市場(chǎng)已達(dá)到2000億~3000億元的規(guī)模，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的行業(yè)中，游戲行業(yè)已成為現(xiàn)金流最好的一部分。從單機(jī)到互聯(lián)網(wǎng)，再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，行業(yè)正在向更加智能化的方向發(fā)展，“整個(gè)游戲的發(fā)展代表了文創(chuàng)和技術(shù)相結(jié)合的趨勢(shì)”。

一路高歌猛進(jìn)后，游戲發(fā)展在今年驟然放緩，各種挑戰(zhàn)也接踵而至。

首先是，最關(guān)鍵的現(xiàn)金流在今年變得“困難”起來。蕭泓表示，過去十年是增量市場(chǎng)，大家都在瘋狂搶用戶，處在野蠻時(shí)代。而“現(xiàn)在是用戶增加減緩，互聯(lián)網(wǎng)滲透率已經(jīng)到了相當(dāng)飽和的時(shí)候，沒有再能廣泛增加的基數(shù)。市場(chǎng)轉(zhuǎn)向經(jīng)營存量市場(chǎng)，大家都在搶的是已經(jīng)有的這一片大地”。

此外，政策導(dǎo)向也讓游戲行業(yè)發(fā)生變化，不少大游戲公司都難免受影響，更別提中小型游戲公司。蕭泓透露：“目前有五六千款游戲壓在那兒，沒有拿到版號(hào)，下半年新游戲停止上市”。

此外，國際行業(yè)的變化也對(duì)游戲行業(yè)造成了一定的沖擊。

暫時(shí)的低谷更能看清方向

蕭泓向每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾弑硎荆?ldquo;今年我們的確遇到了巨大的挑戰(zhàn)，但這個(gè)挑戰(zhàn)是暫時(shí)的，因?yàn)檫@是下行中的低谷。”但同時(shí)這也是最好的時(shí)候，“因?yàn)槲覀冞€是發(fā)現(xiàn)了很多機(jī)會(huì)”。

接下來，完美世界仍會(huì)堅(jiān)定“精品化、全球化、生態(tài)化”的戰(zhàn)略。

精品化方面，今年3月，完美世界提出了打造“年輕化”的品牌，主要為90后、00后服務(wù)。例如重新打造已經(jīng)運(yùn)營了十幾年的IP《誅仙》。“我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌包裝，整個(gè)故事和畫面（的）制作上面做了很大的改變，經(jīng)過了半年，《誅仙》用戶平均年齡從二十七八歲降到了二十三四歲。”蕭泓描述道。

此外，經(jīng)過十幾年的高速發(fā)展，蕭泓認(rèn)為中國的企業(yè)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，已經(jīng)有了一定的實(shí)力，可以站到世界舞臺(tái)上。蕭泓說：“十年以前，我們開始做第一個(gè)全球化的布局，我們?cè)诠韫乳_了第一家游戲公司。十年以后，中國大陸是第二大市場(chǎng)，北美是第一大市場(chǎng)。今天我們已經(jīng)不單純把中國的娛樂產(chǎn)品——而是要把中國的文化符號(hào)帶到美國，帶到世界各地。”

最后是生態(tài)化——不管經(jīng)濟(jì)如何，風(fēng)險(xiǎn)其實(shí)可以在不同的板塊之間分散。蕭泓就此解釋說：“市場(chǎng)不是特別好的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)下游很多人都愿意學(xué)習(xí)，提升自己。而從更上游的角度來看，我們的電影電視劇，（有）很多非常好的IP資源，成為了制作游戲和動(dòng)漫的一個(gè)最重要來源。”

此外，在電競(jìng)爆發(fā)的當(dāng)下，蕭泓透露，完美世界也正在做兩款世界級(jí)的電競(jìng)的代理，“我們把國外的游戲引入中國來，同時(shí)我們也在投資小型的游戲企業(yè)，讓他們能夠使用中國的文化符號(hào)”。

“大浪淘沙，能看出誰在裸游，而我們穿好了游泳衣。”蕭泓自信說道。