阿里百度紛紛重金入局 線下廣告市場加速裂變

每經(jīng)記者 劉春山    每經(jīng)實習(xí)編輯 魏官紅    

圖片來源：視覺中國

先是傳出獲40億元投資的消息，再是內(nèi)部人士透露的15億元，新潮傳媒新一輪融資額究竟是多少終于有了確切數(shù)字。

11月14日，百度公司正式宣布戰(zhàn)略投資新潮傳媒，新潮傳媒此輪融資共計21億元人民幣，由百度領(lǐng)投。新潮傳媒為樓宇、電梯廣告供應(yīng)商，主要經(jīng)營線下廣告業(yè)務(wù)。

而在今年7月份，阿里巴巴以150億元戰(zhàn)略入股上市公司分眾傳媒。此次百度的加入，讓樓宇廣告領(lǐng)域的競爭出現(xiàn)了新的變量。知名科技評論人閆躍龍對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，未來廣告平臺的競爭，不僅僅是表面上點位資源的競爭，更是數(shù)據(jù)、技術(shù)的競爭。新潮傳媒加百度的組合，將會給分眾傳媒帶來一定的競爭壓力。

百度加碼線下廣告市場

在手機屏、PC屏幕用戶注意力的爭奪之后，線下各種屏幕的爭奪仍在繼續(xù)。百度方面人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，與新潮傳媒建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系后，新潮傳媒社區(qū)線下智能終端將與百度線上數(shù)據(jù)做深度融合，同時新潮傳媒也正式成為百度聚屏的媒體聯(lián)盟伙伴新成員。

雖然以搜索引擎起家，百度顯然并不滿足線上市場，早已將廣告營銷業(yè)務(wù)拓展至線下渠道。百度聚屏就是百度線下營銷業(yè)務(wù)的主要途徑，百度聚屏也成為百度全新的聯(lián)盟廣告樣式。目前，百度聚屏聚合了包括智能電視、樓宇商超屏、影院娛樂屏、出行屏幕及智能手機APP在內(nèi)的多類屏幕。

與2005年便登錄美國納斯達克的分眾傳媒相比，2007年成立的新潮傳媒還算年輕。截至2018年11月，新潮傳媒已覆蓋全國100個城市，近70萬部電梯。在此次融資中，新潮傳媒也表示，物聯(lián)網(wǎng)和5G時代即將來臨，線下媒體的每一塊載體都會被數(shù)字化改造，并鏈接上網(wǎng)，線上線下媒體融合的平臺成為未來方向。

閆躍龍對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，百度投資新潮傳媒，一是希望整合更多的線下廣告平臺，讓百度成為廣告主的一站式營銷平臺；二是將自己的AI、數(shù)據(jù)輸出，拓展新的利潤增長點。

“廣告+數(shù)據(jù)”模式受巨頭青睞

看重樓宇廣告的不僅是百度。今年7月，阿里巴巴以150億元戰(zhàn)略入股分眾傳媒，成為其第二大股東。分眾傳媒當(dāng)時公告稱，引入阿里，意在借助阿里新零售基礎(chǔ)設(shè)施和大數(shù)據(jù)分析的能力，進一步提升公司的核心競爭力。

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分眾傳媒創(chuàng)始人江南春此前在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，樓宇媒體已經(jīng)成了引爆城市主流人士的主要媒體入口，具備高頻次和場景化優(yōu)勢，觸達商務(wù)人群。

江南春向記者介紹，特定地區(qū)用戶的搜索、網(wǎng)購習(xí)慣具備規(guī)律性，行為數(shù)據(jù)經(jīng)過分析，可以為樓宇廣告投放提供精準(zhǔn)參考。在業(yè)內(nèi)人士看來，大數(shù)據(jù)+人工智能技術(shù)有望重塑線下廣告的新業(yè)態(tài)，圍繞生活場景開展?fàn)I銷，精準(zhǔn)性與性價比也更高。

中泰證券在11月11日發(fā)布的研報中表示，2018年前三季度中國廣告市場同比持續(xù)增長，主要受益于上半年廣告主投放量的增加，特別是樓宇廣告、影院視頻廣告高景氣度延續(xù)。具體數(shù)據(jù)為，樓宇廣告前三季度持續(xù)高速增長，電梯媒體、電梯海報廣告花費同比大幅增長24.8%、25.5%，較2017年同期增速分別大幅提升5.0、10.0個百分點。

中泰證券分析指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告成本的不斷上升，線下樓宇廣告成本優(yōu)勢開始顯現(xiàn)。通過消費者閑暇時間來進行宣傳廣告轉(zhuǎn)化效率更具優(yōu)勢，這使得傳統(tǒng)行業(yè)廣告主在樓宇廣告的投放量不斷增加。

國內(nèi)手機等移動設(shè)備增長率減弱，線上流量增速放緩，巨頭們分食線上流量早已是“零和博弈”。閆躍龍向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，未來廣告平臺的競爭，不僅僅是表面上點位資源的競爭，更是數(shù)據(jù)、技術(shù)的競爭。只有數(shù)據(jù)、技術(shù)才能帶來更準(zhǔn)的用戶畫像，提供精準(zhǔn)營銷。