每日經濟新聞 2018-11-10 19:43:01
資料顯示,阿里巴巴作為Pac-12聯(lián)盟在中國的獨家合作伙伴,每年引進推廣近200場Pac-12聯(lián)盟的籃球、排球、足球、棒球、橄欖球等各項目賽事,并通過旗下的優(yōu)酷網(wǎng)播放。
每經記者 黃鑫磊 每經編輯 陳俊杰
11月9日,中美大學體育教育峰會,阿里體育創(chuàng)始人兼CEO張大鐘 圖片來源:阿里體育
4年前,NCAA Pac-12聯(lián)盟第一次進入中國,也把頂級賽事帶入了中國校園。那一年,阿里體育首度與Pac-12牽手,將校園體育納入到其擴張版圖之中。
11月10日,來自美國常春藤聯(lián)盟的耶魯大學籃球隊在上海寶山體育中心挑戰(zhàn)來自Pac-12聯(lián)盟的加州大學伯克利分校,以76:59的分數(shù)獲勝。這場中國賽也標志著新賽季NCAA常規(guī)賽Pac-12聯(lián)盟賽事的開始。
“Pac-12在美國火爆,離不開產業(yè)運作的結果。背后有大量體育營銷公司、體育經紀公司、體育協(xié)會組織以及贊助商等在推動,但同時也保持校園體育沒有過度商業(yè)化。”在接受《每日經濟新聞》記者采訪時,阿里體育創(chuàng)始人兼CEO張大鐘表示。
當前,素質教育越來越受到家長和學校的關注,學生運動、校園體育也逐漸被廣大教育工作者所支持,但體育產業(yè)進入校園卻一直為人所質疑,“象牙塔”內是否允許商業(yè)化也歷來熱議不止。
對此,在校園內引入學生喜聞樂見的賽事活動似乎成為體育產業(yè)進入校園的一步嘗試。而擁有巨大粉絲量的籃球運動,給中國大學的校園體育發(fā)展帶來了無限可能。曾是耶魯大學曲棍球隊一員的阿里巴巴集團執(zhí)行副主席蔡崇信,正是此次NCAA Pac-12聯(lián)盟進入中國的促成者之一。
資料顯示,阿里巴巴作為Pac-12聯(lián)盟在中國的獨家合作伙伴,每年引進推廣近200場Pac-12聯(lián)盟的籃球、排球、足球、棒球、橄欖球等各項目賽事,并通過旗下的優(yōu)酷網(wǎng)播放。
“我們希望在引入頂級賽事的同時,將Pac-12的體育理念引入中國,讓Pac-12中國賽的內容越來越豐富。圍繞頂級的NCAA常規(guī)賽,帶動中國校園體育的積極發(fā)展。”阿里體育戰(zhàn)略合作副總裁劉勇在接受記者采訪時表示,希望通過阿里巴巴的商業(yè)運作,讓更多的學生參與到運動當中,接觸到更多的品牌,產生更多的經濟效應和社會效應。
《每日經濟新聞》記者注意到,在與Pac-12聯(lián)盟合作中,阿里體育第一次改變了賽制,比賽場數(shù)增加到16場,而且都是主客場,無論是給阿里體育還是承辦比賽的高校都帶來了壓力。
對此,張大鐘表示,雖然改變賽制需要巨大的投入,但也讓運動和競賽回歸了本質,淡化了成績取向,同時也讓學生、校友形成了熱愛運動、熱愛母校的校園文化和氛圍。“如果學生都不為自己學校的主隊加油,學校的校長也不以自己的隊友為榮,那么CUBA也就沒有了意義。”
另外,張大鐘介紹,18歲至25歲是阿里體育消費的核心人群,他認為,抓住校園,就是抓住消費的未來。“阿里體育不是要把賽事變現(xiàn),而是為喜歡運動的人群‘添屬性’、‘加標簽’,這些人群會對阿里產業(yè)的開發(fā)以及生態(tài)構建起到作用。”
“我認為校園體育產業(yè)開發(fā)不夠充分是因為認知有偏差和運動配套不夠完善。”張大鐘說,一方面,部分地區(qū)對校園商業(yè)化的理念執(zhí)行未能統(tǒng)一,另一方面是因為賽制不合理,導致贊助商沒有熱情。
張大鐘解釋道,多數(shù)人認為,校園不能過于商業(yè)化,這本沒有錯誤,但在部分地區(qū),由于教育部門或是學校對此理解不同,落實執(zhí)行存在偏差,給校園體育開發(fā)帶來了困難。
“在美國,學生球員從來不領工資,但在美國所有的州和城市中,最美的賽場都在校園里,這離不開體育產業(yè)的支撐。”張大鐘認為,開放校園辦體育,不僅能增加學生家長、校友的關注度,同時也能引入社會資源參與,這是一條必由之路。
同時,以互聯(lián)網(wǎng)起家的阿里巴巴認為校園體育開發(fā)不能純粹地由教育部門來推動,這會導致校園與社會的割裂。它的想法是校園特別需要尊重商業(yè)規(guī)則,因為體育產業(yè)開發(fā)不單單是學校的“獨角戲”,同時需要體育協(xié)會推動、商業(yè)機構參與。因此,形成多方對校園體育產業(yè)開發(fā)的商業(yè)共識、規(guī)范和準則十分必要。
除此之外,《每日經濟新聞》記者了解到,NCAA對學生要求非常嚴格,既要有學習成績,又要有運動成績,不能有偏廢。首位從中國高中進入NCAA的球員,同時也是中國國奧男籃隊員的趙天健在接受記者采訪時表示,在中國,更多的學生只能選擇一個方向,要么打球,要么學習,而在美國需要平衡好學業(yè)與運動的關系。
對此,張大鐘表示,他希望優(yōu)秀的球員能夠像NCAA一樣,更多的來自中國大學校園,而不是單純來自體育院校、俱樂部等。
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