進(jìn)博會電商平臺掀“買買買”狂潮 消費(fèi)者將買到更多質(zhì)優(yōu)價廉國外商品

進(jìn)博會 圖片來源：每經(jīng)記者 王星平 攝

每經(jīng)記者 王星平 實(shí)習(xí)編輯 王麗娜

　　當(dāng)億萬消費(fèi)者正在為保證自己能在即將到來的“雙11”期間狂買而摩拳擦掌時，電商平臺卻已經(jīng)在首屆中國國際進(jìn)口博覽會(以下簡稱“進(jìn)博會”)上“買買買”了。

　　繼昨日京東集團(tuán)宣布進(jìn)博會期間將直接簽約并采購近千億元進(jìn)口品牌商品后，11月6日，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇也在“全球進(jìn)口領(lǐng)袖峰會”上宣布了阿里巴巴未來五年的“大進(jìn)口計(jì)劃”——阿里將集合數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的力量,在未來五年實(shí)現(xiàn)全球2000億美金的進(jìn)口額。

　　與阿里幾乎同時公布海外品牌采購計(jì)劃的還有蘇寧，蘇寧集團(tuán)宣布，進(jìn)博會期間，海外采購的訂單預(yù)計(jì)將會達(dá)到150億歐元（約合1200億元）。盡管有多有少，但各家數(shù)額都稱得上是巨大。而平臺相繼豪注背后，在不少分析人士看來，是消費(fèi)升級讓高端產(chǎn)品在中國更加有市場了。與此同時，借著這股東風(fēng)，跨境電商也順勢風(fēng)起。

　　電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，進(jìn)口商品在中國市場中的需求擴(kuò)大，是我國一直提倡貿(mào)易自由化、經(jīng)濟(jì)全球化的大勢所趨，而此次進(jìn)博會的舉辦，會更加刺激這一市場的活躍度，跨境電商行業(yè)也會進(jìn)一步成熟起來。

　　電商平臺的大手筆

　　就在昨日京東公布其采購計(jì)劃后，業(yè)內(nèi)便開始好奇阿里巴巴是否也會在進(jìn)博會期間宣布其進(jìn)口計(jì)劃。在今天的“全球進(jìn)口領(lǐng)袖峰會”上，張勇宣布阿里巴巴的采購數(shù)額時，記者注意到，臺下不少參會者都發(fā)出了“這么多”的感嘆聲。

　　五年2000億美元，這一數(shù)額無疑是巨大的。具體到執(zhí)行層面，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，這一計(jì)劃將覆蓋旗下天貓、天貓國際、B2B、盒馬、云象、銀泰、大潤發(fā)、零售通等阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體各業(yè)務(wù)，涉及120多個國家和地區(qū)多個特色進(jìn)口品類。

　　其中，作為阿里“大進(jìn)口”戰(zhàn)略的主要實(shí)施平臺，天貓國際承擔(dān)著最重要的任務(wù)。天貓進(jìn)出口事業(yè)部總經(jīng)理劉鵬向記者介紹，為了達(dá)成2000億美金的目標(biāo)，阿里此前已成立北美、歐洲、亞太、東南亞、澳新等全球六大采購中心，未來五年將重點(diǎn)在這些區(qū)域引進(jìn)相關(guān)品牌和產(chǎn)品。

　　據(jù)劉鵬介紹，在過去四年多時間里，僅天貓國際就引進(jìn)了75個國家3900個品類近19000個海外品牌進(jìn)入中國市場，其中八成以上是首次入華，滿足了國人消費(fèi)升級的巨大需求，引導(dǎo)境外萬億消費(fèi)回流。

　　相較于阿里的“五年計(jì)劃”，京東蘇寧顯得更加直接些。

　　“我們前期擬定了一百億歐元的全球采購計(jì)劃，但從目前的洽談和簽約情況來看，預(yù)計(jì)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。隨著中國改革開放進(jìn)程的不斷深化，蘇寧在海外市場的合作效率會越來越高、合作規(guī)模會越來越大。”蘇寧易購集團(tuán)副董事長孫為民表示，蘇寧接下來將立足中國市場，協(xié)同世界企業(yè)，推動基于新技術(shù)、新需求驅(qū)動下的新合作秩序的構(gòu)筑。據(jù)了解，蘇寧派出了近500人的采購洽談團(tuán)隊(duì)。

　　而開出進(jìn)博會首張高額訂單的京東，直接簽約并采購近千億元進(jìn)口品牌商品，包括米技、博西家電、虎牌、德龍、戴爾、馬蘭士等國際知名品牌。

　　消費(fèi)升級的催化劑

　　“之所以測算出2000億美金這一數(shù)額，其實(shí)是看到當(dāng)下消費(fèi)逐漸升級的這一趨勢，通過大數(shù)據(jù)分析得出的。”劉鵬說。

　　今年以來，對于到底是“消費(fèi)升級”還是“消費(fèi)降級”這一問題的爭論從未停止，且至今還沒有定論，但此次進(jìn)博會的舉辦，顯然在一定程度上肯定了當(dāng)下“消費(fèi)升級”這一趨勢。

　　就在此次進(jìn)博會開幕式上，國家主席習(xí)近平也在發(fā)表主旨演講時表示，中國將順應(yīng)國內(nèi)消費(fèi)升級趨勢，采取更加積極有效的政策措施，促進(jìn)居民收入增加、消費(fèi)能力增強(qiáng)，培育中高端消費(fèi)新增長點(diǎn)，持續(xù)釋放國內(nèi)市場潛力，擴(kuò)大進(jìn)口空間。

　　不得不承認(rèn)，消費(fèi)者對于消費(fèi)品質(zhì)提升的渴望是明顯的。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，此前每當(dāng)談及進(jìn)口商品，大多數(shù)消費(fèi)者第一時間想到的往往是奢侈品，這一品類也是平臺進(jìn)口的主要商品品類。與以往不同，如今的進(jìn)口商品，已經(jīng)不再局限于數(shù)萬元的服飾、箱包等，而是展現(xiàn)了親民的一面，越來越多像日用品、飲用品等品類的商品從海外進(jìn)口到消費(fèi)者身邊。

　　“其實(shí)這些都是消費(fèi)升級的一種體現(xiàn)。”京東全球購總經(jīng)理?xiàng)钊~對記者表示，與以前不同，如今進(jìn)口并不意味著價高，隨著進(jìn)口產(chǎn)品在電商平臺上的品類越來越多，消費(fèi)者有更多的機(jī)會在花費(fèi)不增加的情況下，享受到更好的消費(fèi)品質(zhì)。

　　跨境電商風(fēng)起？

　　縱觀改革開放以來消費(fèi)升級的各個階段，從70年代的三大件手表、自行車、縫紉機(jī)，到80年代的三大件彩電、冰箱、洗衣機(jī)，再到現(xiàn)在各色的進(jìn)口食品、化妝品、保健品、奢侈品，消費(fèi)者的視野越來越國際化，對全球好物的需求越來越旺盛。

　　另一面，當(dāng)前中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體和第一大貨物貿(mào)易國，綜合國力和國際影響力顯著增強(qiáng)，許多國家都把拓展中國市場作為重要的發(fā)展機(jī)遇。

　　而在這樣的時機(jī)下，跨境電商順勢而起。據(jù)《2018年中國進(jìn)口跨境電商發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模達(dá)1.03萬億元，同比增長19.4%，預(yù)計(jì)2018全年將達(dá)到1.9萬億元。而截至2018年6月底，我國經(jīng)常進(jìn)行跨境網(wǎng)購的用戶達(dá)7500萬人，預(yù)計(jì)到2018年底用戶數(shù)量將達(dá)8800萬人。

　　顯然，跨境電商在中國的對外貿(mào)易中扮演了越來越重要的角色，逐漸成為我國對外貿(mào)易的新方式和增長點(diǎn)，在外貿(mào)總額中的占比逐年增長。就在進(jìn)口成為潮流的當(dāng)下，具備電商基因又含有萬千“海貨”的跨境電商被看好。

　　“通過電商平臺吸引國際品牌入駐，對吸引消費(fèi)回流是極為有效的。”中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍表示，消費(fèi)者通過電商平臺可以足不出戶購買國外的商品，不用把消費(fèi)當(dāng)作出境旅游的任務(wù)，消費(fèi)的時候會自然“看向自己身邊”。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，進(jìn)口品牌往往是“高品質(zhì)”的代表，如果跨境平臺具備較高信譽(yù)度和用戶口碑，就會促成消費(fèi)者對進(jìn)口品牌信任感的疊加和放大，這種信任效應(yīng)加持了進(jìn)口品牌，對進(jìn)口品牌起到推動作用，形成了“1+1＞2”的效果，實(shí)現(xiàn)進(jìn)口品牌與電商平臺的共同成長。

　　值得一提的是，此次開幕式上，習(xí)近平也重點(diǎn)指出，中國將進(jìn)一步降低關(guān)稅，提升通關(guān)便利化水平，削減進(jìn)口環(huán)節(jié)制度性成本，加快跨境電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展。

　　對此，通拓科技集團(tuán)合伙人李鵬博表示，這種信號不僅對一般貿(mào)易進(jìn)口有利，也能促進(jìn)進(jìn)口跨境電商政策的進(jìn)一步完善，進(jìn)而為業(yè)內(nèi)人士帶來信心。從進(jìn)口大方向來看，包括進(jìn)口跨境電商業(yè)態(tài)，中國政府這幾年都會保持一個積極鼓勵的態(tài)度。