樂高在華再贏版權(quán)官司 獲賠450萬元

圖片來源：視覺中國

丹麥玩具制造商樂高周一宣布，在中國打贏了另一宗針對山寨品牌的官司。

在周一的判決中，廣州越秀區(qū)法院裁定，四家公司“通過生產(chǎn)和分銷樂高建筑套件，侵犯了樂高集團(tuán)的多項版權(quán)，實施了不正當(dāng)競爭行為”，法院勒令這四家公司立即停止“生產(chǎn)、銷售、展示或以任何方式推廣侵權(quán)產(chǎn)品”，并向樂高支付總計約450萬元的賠償金。

值得注意的是，在去年一次里程碑式的判決中，北京市高級法院判定“LEGO”標(biāo)識及樂高中文商標(biāo)為馳名商標(biāo)，這使得樂高能在商標(biāo)侵權(quán)訴訟占據(jù)有利位置。

樂高首席執(zhí)行官Niels B. Christiansen在聲明中表示，樂高的裁決“清楚地表明，中國當(dāng)局繼續(xù)努力保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)”，“我們將繼續(xù)采取一切必要的法律行動，以保護(hù)我們的知識產(chǎn)權(quán)。”

彭博表示，作為歐洲最大的玩具制造商，樂高一直以其積極使用法院來保護(hù)其多彩色積木而聞名。而這已不是樂高第一次在中國就此類問題發(fā)聲。

去年，樂高集團(tuán)第一次在中國針對仿冒產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)提起反不正當(dāng)競爭訴訟，認(rèn)為博樂（BELA）產(chǎn)品侵犯了樂高集團(tuán)的著作權(quán)，其在生產(chǎn)和銷售這些產(chǎn)品的同時構(gòu)成了對樂高集團(tuán)的不正當(dāng)競爭。

同年9月，在對兩家在中國長期生產(chǎn)和銷售與樂高注冊商標(biāo)產(chǎn)品幾乎完全一致的仿冒產(chǎn)品生產(chǎn)商調(diào)查后，廣東省汕頭市中級人民法院作出樂高獲得勝訴的判決。

法院判決這兩家中國公司侵犯了樂高集團(tuán)的著作權(quán)，應(yīng)立即停止復(fù)制相關(guān)樂高產(chǎn)品的包裝和標(biāo)識。同時，法院認(rèn)定樂高集團(tuán)的系列產(chǎn)品是知名商品，其特有的名稱和特有的裝潢可被相關(guān)消費(fèi)者認(rèn)出并與樂高集團(tuán)聯(lián)系起來，屬于中國反不正當(dāng)競爭法保護(hù)范圍。

實際上，中國一直在加大對國內(nèi)外企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

本月3日，針對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等在華外企關(guān)注的問題，中國商務(wù)部副部長王炳南就表示，中國主動開放市場意愿真誠，中方將采取一系列措施切實維護(hù)外企合法權(quán)益。

其進(jìn)一步稱，進(jìn)博會設(shè)有知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和商事糾紛處理服務(wù)中心，為參展商和采購商提供專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)咨詢和糾紛調(diào)處服務(wù)。

5日上午，國家主席習(xí)近平出席首屆中國國際進(jìn)口博覽會開幕式時表示，中國將保護(hù)外資企業(yè)合法權(quán)益，堅決依法懲處侵犯外商合法權(quán)益特別是侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為，提高知識產(chǎn)權(quán)審查質(zhì)量和審查效率，引入懲罰性賠償制度，顯著提高違法成本。

北京日報更稱，中國已成為名副其實的知識產(chǎn)權(quán)大國。自2001年以來，中國對外支付知識產(chǎn)權(quán)費(fèi)年均增長17%，2017年達(dá)286億美元。2017年中國PCT專利申請量為5.1萬件，僅次于美國；發(fā)明專利申請量超過138萬件，連續(xù)七年居世界首位，申請者中近10%為外國單位和個人。

隨著樂高在西歐和美國等成熟市場增長緩慢和下滑，中國市場對于樂高來說變得日漸重要。

2018年上半年，以固定匯率計算，樂高全球零售額同比增長1%，營業(yè)利潤同比增長4%，這其中中國市場份額貢獻(xiàn)巨大。

事實上，近幾年歐美玩具市場一直處于飽和的低增長狀態(tài)。家長、兒童對玩具的需求已相對成熟，逐漸完善的電商供應(yīng)鏈也讓傳統(tǒng)玩具零售商陷入困境。英國最大的玩具零售商玩具反斗城（Toys R Us）此前更是因銷量不佳在英國申請破產(chǎn)清算。

根據(jù)樂高集團(tuán)公布的官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，樂高2018上半年在西歐市場的收入呈低個位數(shù)增長，在北美市場因整體零售行業(yè)的劇變，收入下降，而中國市場則保持了強(qiáng)勁增長勢頭，取得兩位數(shù)收入增長。這使得樂高集團(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉對中國市場前景充滿信心。

（圖片來源：央視網(wǎng)）

高速增長的中國市場，是玩具制造商們瞄準(zhǔn)的一塊誘人蛋糕，崛起的中產(chǎn)階級、二胎政策和越來越開放的父母給了樂高機(jī)會。