“老將”翻身激活購買欲，蘋果解放生產(chǎn)力

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這應(yīng)該是最近幾年來，蘋果所舉辦的發(fā)布會中，每一款產(chǎn)品都能激發(fā)用戶購買欲的割腎盛會。

視網(wǎng)膜屏MacBook Air；摘掉Home鍵，裝上Face ID，有史以來性能最強的全面屏iPad Pro；“內(nèi)心”大改造的Mac mini。一直隱身于用戶猜測中的三位主角終于在昨晚一一現(xiàn)身。

MacBook Air“老將”翻身

MacBook Air，是庫克上臺介紹的第一款產(chǎn)品，這距離它的誕生已經(jīng)整整10年。

2008年，喬布斯從一個牛皮紙信封里抽出MacBook Air時，成為全球最薄的PC，但之后MacBook Air的改變未能趕上蘋果其他產(chǎn)品線一樣的進度條。

2010年，是MacBook Air最后一次更新模具，推動蘋果筆記本電腦進入了業(yè)內(nèi)一流的領(lǐng)先地位，并迫使所有其他PC制造商追趕自己的超薄設(shè)計。之后的8年時間，MacBook Air是缺席的，只是在硬件上有所提升。

然而就在所有人都以為MacBook Air要消亡時，現(xiàn)在它回來了。視網(wǎng)膜顯示屏、觸控ID、新一代鍵盤，以及力度觸控板。機身厚度、重量、輕薄度，均進行了壓縮。

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它以一種用戶期許的姿態(tài)回歸，蘋果也用實際行動表明，MacBook Air并沒有被拋棄。

庫克說有1億部激活用戶在使用Mac，但用戶更喜歡MacBook Air并把它隨身攜帶。在MacBook Air誕生10年之時，以這種方式回歸無疑是給老用戶最好的獻(xiàn)禮。

MacBook Air一直是便攜式生產(chǎn)力工具的代表，現(xiàn)在它的定位也沒有變化。9499元的起步價不算低，但對于價格更高的MacBook Pro來說，是一個吸引新用戶入門的定價策略。

單單是13小時的電影播放，12個小時無線環(huán)境下瀏覽網(wǎng)絡(luò)的續(xù)航，就足以拿下一部分人群。

一切為了生產(chǎn)力

與MacBook Air的長久沉睡相比，iPad Pro一直在向生產(chǎn)力工具轉(zhuǎn)變。

2017年10.5英寸的iPad Pro上，iOS 11系統(tǒng)就為它增添了文件管理器Files，不僅包括iPad上的文件，還包括各種App、甚至Dropbox、百度云等其他第三方服務(wù)中的文件都可以匯集，你可以把它理解為Mac里的“Finder”，或者是Windows系統(tǒng)里“我的電腦”。

文件管理、分屏、多任務(wù)處理，iPad Pro和iOS系統(tǒng)的結(jié)合讓用戶可以隨時上演分身術(shù)，同時處理手頭的多項工作。

但它的變化同樣令用戶備受詬病，原因在于很多App在iPad上是被閹割的，依舊不能脫離PC單獨使用，也無法實現(xiàn)媲美桌面的使用體驗。而新iPad Pro的更新，則把生產(chǎn)力工具的屬性，從性能和設(shè)計上做了一次可怕的升級，甚至打敗了市場上92%的電腦。

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新iPad Pro的厚度只有5.9mm，比舊版薄了15%，重量輕了25%。它同時取消了Home鍵，采用了全面屏和Face ID，芯片性能更是首次超過了iPhone。

它幾乎是全新的，蘋果對它的改變就好像改造iPhone X的決心一樣。蘋果在想方設(shè)法證明，iPad Pro可以滿足用戶對電腦的大多數(shù)需求，會成為你的下一部電腦。

一個顯著的表現(xiàn)是，iPad Pro的USB-C接口已經(jīng)讓它更接近筆記本電腦，你可以通過USB-C連接投屏，以及連接相機等外部設(shè)備，甚至能用新iPad Pro給iPhone充電。這些特性，以往都是電腦所獨有的。

同時，2019年完整版的Photoshop CC iPad版本就會上線，意味著以往你在桌面版Photoshop所進行的大多數(shù)創(chuàng)作和功能，在iPad版的Photoshop CC上同樣也可以實現(xiàn)。

而新款A(yù)pple Pencil的加持，不僅擁有手勢控制功能，還可通過iPad Pro進行無線充電，這種和iPad Pro之間深入的互通互聯(lián)，就是一種生產(chǎn)力工具協(xié)作的直接體現(xiàn)，可以說打破了所有束縛，為了實現(xiàn)一款更好的創(chuàng)造力產(chǎn)品。

雖然Mac mini的升級，對于普通用戶的吸引力沒有iPad和MacBook Air高昂，但四年未更新的Mac mini同樣擁有著系列有史以來最強的性能，是專業(yè)級用戶的首選。

蘋果正試圖以高性“價”比激活用戶購買欲，也是為了激活自己，你會發(fā)現(xiàn)無論是MacBook Air還是Mac mini都是久違的“老將”。

蘋果不得不這么做，iPad和Mac產(chǎn)品線近幾年增長表現(xiàn)疲軟，讓蘋果意識到些許危機。蘋果2018年Q3財報顯示，Mac在全球的銷量下降到372萬臺，較去年同期下降5%。Mac和iPad所占整體營收比重，已經(jīng)大不如前。

蘋果不愿意看到賴以起家的電腦，和已經(jīng)賣了4億部的iPad淪為邊緣化產(chǎn)品。生產(chǎn)力工具，讓蘋果看到了希望。也讓蘋果下決心把兩條產(chǎn)品線都進一步作為解放生產(chǎn)力的策略。

蘋果把這次發(fā)布會放在了藝術(shù)氣息濃厚的紐約布魯克林音樂學(xué)院，擁有150年歷史的布魯克林音樂學(xué)院，已經(jīng)發(fā)展成一個專注于國際藝術(shù)展示和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)需求的城市藝術(shù)中心。

這里是前衛(wèi)，藝術(shù)和創(chuàng)造的代名詞，也符合蘋果本次發(fā)布會傳達(dá)的主題。事實上，蘋果也做到了。

只是有幾個問題要留給蘋果，MacBook Air更新之后，和MacBook的定位該如何劃分？iPad Pro性能絕殺對手，但最高達(dá)15000元的售價具備多少競爭力？

36氪 宋長樂