全媒體時代上市公司品牌如何建設參與這場閉門會議的專家給出了中肯建議

每經(jīng)記者 邱德坤    每經(jīng)編輯 張海妮    

不管是一個人，還是一家公司，唯有不斷成長，才能不被拋棄。

進入全媒體時代，這對上市公司的品牌建設提出了更高的要求。10月12日下午，在每日經(jīng)濟新聞主辦的“中國上市公司董秘對話活動閉門研討會——長沙專場”（以下簡稱閉門研討會）上，有近百家湖南的上市公司董秘和高管蒞臨現(xiàn)場，眾多參會的嘉賓與專家就品牌建設的話題進行了充分的討論和溝通。

經(jīng)過各方探討后，與會專家給出了中肯建議。中國上市公司輿情中心首席分析師彭松建議，在當前的市場環(huán)境下，上市公司更應重視品牌建設中的輿情管理，多溝通增進了解，重點做到“防風險、謀進步”。

輿情、聲譽管理是市值管理一環(huán)

隨著社會、經(jīng)濟、技術(shù)等的不斷發(fā)展，上市公司所處的外部環(huán)境發(fā)生了巨大變化，如果上市公司的管理者不加以重視，不僅會影響到上市公司的市值，還可能對其業(yè)務產(chǎn)生重大影響。

彭松介紹，上市公司的外部環(huán)境變化，主要基于宏觀形勢、傳播媒介、監(jiān)管機構(gòu)和市場格局。其中，傳播媒介的變化，主要體現(xiàn)在新媒體帶來了新的傳播形式，眾多新媒體的傳播內(nèi)容大多偏向情緒化。

特別是在今年，國內(nèi)多家上市公司出現(xiàn)業(yè)務被外界質(zhì)疑、債券融資受阻等情況后，雖然眾多媒體先后進行了相關(guān)報道，但是外界又難以對這些上市公司有一個清晰、全面的了解。而在這些遭遇問題的企業(yè)背后，外界或多或少都能看到，這些上市公司在輿情管理上仍有進步空間。

“輿情、聲譽管理，成為上市公司市值管理的重要且必要的一環(huán)。”彭松在閉門研討會上說道。一位參加閉門研討會的嘉賓更是直言，上市公司的品牌管理也是其資產(chǎn)管理。

此外，“主動溝通”“媒體選擇”這兩個詞，在本次閉門研討會上被眾多嘉賓與專家頻繁提及。

彭松認為，監(jiān)管部門或上市公司都應該認識到，主動了解正在發(fā)生什么，優(yōu)于被動接受輿情發(fā)生；主動行動優(yōu)于消極沉默，不回應也應是主動選擇的結(jié)果；快速響應，調(diào)度內(nèi)外部資源，能夠防止事態(tài)進一步惡化。

湖南成去年A股市場“黑馬”

此次中國上市公司董秘對話活動閉門研討會為何會選擇湖南長沙，下面這組數(shù)據(jù)會給出答案。

在2017年的A股市場，湖南無疑是一匹名副其實的“黑馬”。2017年，湖南共有17家企業(yè)在A股上市，其中第16家A股上市公司奧士康（002913，SZ），在2017年12月1日掛牌上市，成為湖南的第100家A股上市公司，也是湖南資本市場的一個歷史性突破。接下來，湖南的上市企業(yè)數(shù)量仍大有可為。作為貢獻湖南上市公司數(shù)量主力的長沙，在2017年有12家企業(yè)在A股上市，占湖南新增上市公司總數(shù)的70%以上。2018年，長沙出臺了企業(yè)上市“百舸爭流”計劃，提出到2020年，上市公司數(shù)達到100家的目標。

第一次在長沙舉辦中國上市公司董秘對話活動的活動，此次活動受到了上市公司的高度重視，有近百家湖南企業(yè)參會，會上各上市公司的董秘和高管更是進行了充分的交流和溝通，他們也對中國上市公司董秘對話活動活動予以充分的肯定。

作為本次閉門研討會的主辦方，每日經(jīng)濟新聞副總經(jīng)理黃波也對近百家參會企業(yè)全面介紹了每日經(jīng)濟新聞的發(fā)展近況。作為全國主流財經(jīng)媒體，截至2017年底，每日經(jīng)濟新聞全媒體平臺用戶數(shù)突破5000萬，在人民網(wǎng)研究院發(fā)布的榜單中，每日經(jīng)濟新聞持續(xù)位居財經(jīng)類媒體第一位。2018年，每日經(jīng)濟新聞重新出發(fā)，在媒體、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)和投資方面進行了拓展，完成了對自身產(chǎn)業(yè)的再造，以及媒體融合轉(zhuǎn)型跨界的發(fā)展。

此外，每日經(jīng)濟新聞副總編輯李凱，以他多年的媒體從業(yè)經(jīng)驗，在本次閉門研討會上分享了他的見解。他表示，每日經(jīng)濟新聞作為國內(nèi)的主流財經(jīng)媒體，希望通過專業(yè)的報道，成為公眾的眼睛和財經(jīng)社會的守望者，也希望和眾多上市公司一起共同推動資本市場的健康發(fā)展。