西安旅游的“后手局”？

在旅游這個“金飯碗”的運(yùn)用方面，近兩年來，西安官方頗有章法。

無論是“西安年·最中國”、“抖音之城”，抑或國慶黃金周之后，緊接著要在浐灞舉辦的2018世界文化旅游大會峰會……

坦白講，除了當(dāng)年的世園會非浐灞不可，在西安的旅游語境里，由主打生態(tài)的浐灞來操盤這類旅游盛事，還是比較鮮見的。從中，或可管窺官方在后續(xù)旅游謀篇方面的一些思路：

A、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，今天的旅游于人們而言，更希望是一種別樣的、放松的生活方式體驗——這是古城屬性濃厚的西安旅游亟待補(bǔ)充的一環(huán)；

B、相比之下，西安諸多版塊當(dāng)中，一直不走尋常路的浐灞，頗具西安旅游“后手局”的潛質(zhì)。其青山綠水的屬性與體量，“生態(tài)+旅游”的特色模式，全國少有，被總書記點贊的山東威海華夏城，恐怕是為數(shù)不多能與之并論的；

C、對此旅游功能擔(dān)當(dāng)，即將過去的這個國慶黃金周，浐灞的系列操作已有印證。但重構(gòu)城市旅游結(jié)構(gòu)，依靠某個區(qū)域的自驅(qū)動顯然不夠，如同將2018世界文化旅游大會峰會放到?jīng)哄?，官方的適度傾斜，或可為西安旅游業(yè)再打開一個新局面！

一

每個人一生要去的城市清單里，西安是必不可少的，畢竟她是華夏之根。

于是，每逢黃金周，西安就成了全國的西安，世界的西安。“只見人頭不見景”，也是常有之事。

對于大多數(shù)外地游客而言，這自然是一種別樣的生活體驗。盡管那些古色古香的“老三樣”，在提升體驗感方面，還可以有縱深發(fā)揮的空間。

但對于本地游客群體，乃至部分更期待深入全面了解這座城市的外地游客，為他們，還能夠提供何種“別樣”？

所以說，西安旅游業(yè)既存圖強(qiáng)之志，在“古城”的基礎(chǔ)上，是時候把已成氣候的其它牌面打出去了！

如浐灞的煙波浩渺，高新的現(xiàn)代活力，乃至于其它……

現(xiàn)階段而言，這些版塊，恐怕還是以本地人更熟知、更感興趣一些；但以長遠(yuǎn)計，西安要留住游客，要從觀光游走向體驗游，要從“景區(qū)城市”走向“旅游城市”，要從“古城”走向“國際化大都市”，終究還需要這些多元化的旅游版塊做支撐。

不僅僅是“旅游賬”，更在于這座城市向外界的360°生動傳遞。其顛覆黃土高原的山水生態(tài)面貌，顛覆西北古城的時尚現(xiàn)代風(fēng)貌，單靠那些數(shù)十年不變的固定旅游線路，顯然是不足以充分展示的。

此前，如“抖音之城”等操作，應(yīng)該說，取得了一波很好的效果。接下來，適時地打出多樣化的旅游牌，適逢其時。

回頭再看，2018世界文化旅游大會峰會，西安選擇在傳統(tǒng)文化旅游版塊之外的浐灞舉辦，也就很好理解了。

二

主打“生態(tài)+旅游”的浐灞，后續(xù)文章能做多大，尚待時間去驗證；起碼眼下而言，作為西安旅游發(fā)展的“二級火箭”，條件無疑是具備的。

不妨參考山東威海華夏城，其前身是一處巨大的采石場，歷經(jīng)12年改造，如今已成為頗具知名度的5A級景區(qū)，大小水庫35座，植被千萬棵——作為“綠水青山就是金山銀山”的經(jīng)典案例，被總書記點贊。

相比之下，浐灞的命運(yùn)與其何等相似！

老西安人都知道，浐灞這片區(qū)域，多年前曾是西安的生態(tài)“重災(zāi)區(qū)”，沙場橫亙、垃圾縈繞。

后來，政府斥巨資對其進(jìn)行生態(tài)修復(fù)，后晉升成為優(yōu)等生——用數(shù)據(jù)說明，這里如今坐擁西安世博園、浐灞國家濕地公園、桃花潭等5大休閑公園，累計建成水面1200多公頃，園林綠化2000多公頃，區(qū)域鳥類由63種增加到206種……

就像西雅圖之于微軟、波音，好的環(huán)境吸引更好的商業(yè)，這是全世界通行的道理。

這幾年，承載旅游業(yè)態(tài)的諸多商業(yè)設(shè)施，亦陸續(xù)出現(xiàn)在浐灞版圖上。

如浐灞兩河交匯處，包括錦江國際酒店、艾美酒店等一大批高端酒店集群的匯聚，被譽(yù)為西安的“維多利亞港灣”。再如，已經(jīng)開業(yè)的砂之船奧特萊斯、華夏文旅城，為其帶去不少人氣……

諸多要素加持下，可以看到，浐灞的景觀公園、濱水餐飲、休閑購物、演藝娛樂、會議會展、岸線綠道，儼然成為這座城市的一種新型生活方式；其“生態(tài)+旅游”的模式，亦被視為西安“全域旅游”的重要一環(huán)。

生態(tài)建設(shè)是需要極大隱忍與氣魄的，秦嶺違規(guī)別墅整治，以近乎沉痛的教訓(xùn)直觀地詮釋了這一點；而浐灞，這部西安版的“綠水青山就是金山銀山”故事，亦生動的告訴我們，隱忍與氣魄，是多么的值得！

三

即將過去的國慶黃金周，浐灞進(jìn)行了一系列嘗試。

全域旅游方面，針對五大生態(tài)公園，推出“一站式”精品路線，只能算是基本操作。

最近一段時間，即使沒去現(xiàn)場，在朋友圈應(yīng)該也能看到，浐灞為扮靚節(jié)日氛圍，下了不少功夫。如花田花海，花藝表演，主題綠雕與街頭小品、樓宇點亮，加上特色河景燈光秀，頗具夢幻色彩。

同樣刷屏的，還有其“生態(tài)+文旅”系列主題活動，如2018西安世園音樂節(jié)，華夏文旅國際氣球節(jié)，世園婚慶文旅小鎮(zhèn)推出的街頭視聽演藝，等等。

諸多操作，讓浐灞的景觀公園、沿河餐飲、休閑購物、演藝娛樂，為游客提供別樣生活方式的同時，也為西安的新形象，著實秀了一把。

但一座城市的旅游結(jié)構(gòu)重構(gòu)，僅僅依靠某個區(qū)域的自驅(qū)動，顯然是不夠的。畢竟，依靠旅游業(yè)態(tài)的自然吸引，是一個長期過程——盡管如宋城集團(tuán)的“中華千古情”等項目，尚未投運(yùn)，便被寄予厚望。

好在西安版圖中，浐灞長期以來，還被賦予了“國際化”的功能擔(dān)當(dāng)。

▲國慶世園音樂節(jié)

所以，如歐亞經(jīng)濟(jì)論壇、西安領(lǐng)事館區(qū)、絲路國際會展中心等，諸多大型涉外會事、設(shè)施均被布局在此。眾所周知，會展與旅游關(guān)聯(lián)度極高，隨著兩相助長，或可為浐灞帶來更多積極變數(shù)。

另一方面，也有聲音認(rèn)為：西安官方近兩年來策劃的系列旅游主題活動，其主場地選擇，或可適當(dāng)將浐灞納入其中。換句話說，旅游品牌的推介，旅游人氣的引導(dǎo)，一定程度上還得看政府的著力點。按照眼下官方的營銷智慧，想讓哪里火，只要該區(qū)域自身條件過硬，準(zhǔn)備功課做足，火起來的概率還是比較大的。

畢竟事關(guān)西安旅游業(yè)發(fā)展“后手局”！

就此而言，2018世界文化旅游大會峰會放到?jīng)哄?，或可視作在此思路下，西安官方?ldquo;起手筆”！