“網(wǎng)紅大戶”成都出手了

每經(jīng)記者 謝孟歡 楊歡    每經(jīng)編輯 劉艷美    

終于，成都也對(duì)抖音“出手”了。

昨天（9月28日），一場(chǎng)成都“牽手”抖音的線下發(fā)布會(huì)召開，包括成都市公安局特警支隊(duì)、成都市旅游局、成都大熊貓繁育研究基地等在內(nèi)的39家政務(wù)機(jī)構(gòu)集體入駐抖音，這是成都首批進(jìn)駐抖音的政務(wù)號(hào)。

這不是抖音第一次與城市合作，此前西安、敦煌等地相繼與抖音達(dá)成戰(zhàn)略合作，宣揚(yáng)當(dāng)?shù)芈糜挝幕??？梢哉f(shuō)，政務(wù)號(hào)“搶灘”短視頻平臺(tái)，已經(jīng)成了城市形象宣傳的熱門操作。

不接觸抖音的網(wǎng)友們也許意識(shí)不到，它到底有多火？一個(gè)真實(shí)的段子：朋友在成都太古里給老婆拍照，喊了一個(gè)321，旁邊就有人開始唱“愛就像藍(lán)天白云，晴空萬(wàn)里……”（抖音神曲之一）

從年初永興坊摔碎的酒碗，把西安推到城市營(yíng)銷的前線；到五一，洪崖洞、輕軌穿樓等打卡勝地，讓重慶“魔幻4D城市”的標(biāo)簽深入人心……

在短視頻這場(chǎng)狂歡中，越來(lái)越多的城市想著從中分一杯羹，而已經(jīng)嘗到甜頭的城市，自然也是摳破腦袋，想著如何獲得更多效益。

無(wú)疑，作為“城市網(wǎng)紅屆的鼻祖”，成都一早開始便享受城市營(yíng)銷的甜頭，如今，短視頻大火，成都自然不能錯(cuò)失這一波宣傳良機(jī)。

成都的“網(wǎng)紅”之路

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

十一前夕，成都“官方”高調(diào)進(jìn)駐抖音平臺(tái)，用成都方面的解釋來(lái)說(shuō)，“在十一之前宣布政務(wù)號(hào)集體入駐抖音，也是想在黃金周引流一批游客。”不得不說(shuō)，成都這個(gè)眾人口中的“城市營(yíng)銷教科書”也是掐準(zhǔn)時(shí)機(jī)在做宣傳。

事實(shí)上，在官方入駐之前，成都在抖音上已經(jīng)存在感十足。207.9萬(wàn)條視頻、88.8億次播放量……這是截至9月，成都在抖音上產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。以大熊貓為例，在抖音上，一位普通用戶隨手拍下的15秒大熊貓視頻，便獲得了5754.8萬(wàn)播放量。

既然說(shuō)是教科書，總要拿出些實(shí)錘。說(shuō)起成都的“網(wǎng)紅”崛起之路，時(shí)間還得拉回從前。

彼時(shí)，由張藝謀掌鏡，一部《成都，一座來(lái)了就不想離開的城市》短篇讓成都“休閑、安逸”的名片一下便打響了。即便是十多年后的今天，“成都，一座來(lái)了就不想離開的城市”仍然是很多人心中的成都印象。

時(shí)間再往后，2011年，《功夫熊貓2》上映，該片大量融入了成都元素，包括麻婆豆腐、擔(dān)擔(dān)面等極具地方特色的美食以及青城山等著名景點(diǎn)。甚至主人公“阿寶”的身世之謎，也藏在成都。

而這一波宣傳，也被業(yè)內(nèi)人士稱為成都“最成功”的營(yíng)銷，讓其在國(guó)際上大大刷了一波存在感。

再就是去年，趙雷的一首《成都》再次帶火成都，不僅“唱到了”國(guó)內(nèi)的大街小巷，更是傳到海外，以至于后來(lái)多個(gè)城市跟風(fēng)效仿，想以歌曲宣傳城市形象。

簡(jiǎn)單串下來(lái)也不難發(fā)現(xiàn)，成都的“網(wǎng)紅”形象打造也是一場(chǎng)“蓄謀已久”的持久戰(zhàn)。

作為密切關(guān)注成都城市形象的學(xué)者，中國(guó)傳媒大學(xué)副教授、城市形象傳播研究基地秘書長(zhǎng)劉新鑫告訴城叔，“十多年的時(shí)間，成都走出了一條屬于自己的不可復(fù)制的城市品牌營(yíng)銷之路，別的城市是不可企及的。”

眼下，抖音已經(jīng)開啟#跟著抖音耍成都#話題，截至昨天下午5點(diǎn)播放量已達(dá)4億次。

抖音上的西部“三兄弟”

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

安迪·沃霍爾曾預(yù)言：在未來(lái)社會(huì)，每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名。而抖音則把15分鐘壓縮到了15秒。

此前，QuestMobile報(bào)告顯示，Z時(shí)代（1996年及以后出生的人群）、小鎮(zhèn)青年、白發(fā)老人三大典型群組在即時(shí)通訊的應(yīng)用時(shí)長(zhǎng)占比均有所下降，與之相對(duì)的是，短視頻成為這三大群體增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。

報(bào)告認(rèn)為，短視頻使用門檻較低，老少皆宜且增長(zhǎng)迅猛，未來(lái)該類型人群影響力將持續(xù)上升，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中占據(jù)重要價(jià)值。也難怪越來(lái)越多的城市愿意選擇把抖音視為宣傳和推廣的新平臺(tái)。

日前，抖音、頭條指數(shù)與清華大學(xué)城市品牌研究室聯(lián)合發(fā)布了《短視頻與城市形象研究白皮書》。通過(guò)對(duì)369個(gè)城市的8000萬(wàn)條城市形象相關(guān)視頻進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)重慶、西安、成都等城市表現(xiàn)不俗，位列“抖音之城”排行榜前三。

圖片來(lái)源：頭條指數(shù)《短視頻與城市形象研究白皮書》

抖音最紅的城市，為什么都在西部？有人分析稱，主要原因在于三地的特色美食、民俗活動(dòng)、城市建筑、歷史文物等相對(duì)豐富，這些都是城市宣傳的“爆點(diǎn)”。

確實(shí)，西安，先后有西周、西漢、西魏、北周、隋、唐等13個(gè)王朝在此建都，是真正的千年古都；成都在三國(guó)時(shí)期是蜀漢都城，也是2300年來(lái)城名未更，城址未曾遷徙的歷史名城；而重慶乃巴渝文化的發(fā)祥地，有文字記載的歷史也已達(dá)3000多年。

今年西安在抖音上爆紅之后，春節(jié)假日期間共接待游客1269.49萬(wàn)人次，同比大增66.56%，實(shí)現(xiàn)旅游收入103.15億元，同比增長(zhǎng)137.08%。而在一年之前的2017年春節(jié)期間，西安旅游總收入才34.51億元。

重慶洪崖洞同樣也是典型的被抖音激活的景點(diǎn)。據(jù)重慶市發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間重慶市三天共接待游客1735萬(wàn)人次，其中洪崖洞游客超14萬(wàn)，同比增長(zhǎng)120%。

同為“西三角”三大核心城市，成都、重慶、西安難免被拿來(lái)比較。眼看十一長(zhǎng)假將至，這次誰(shuí)能拔得頭籌，值得期待。