騰訊影業(yè)三歲了 掌門人卻說：BAT是給影視行業(yè)打工的！

每經(jīng)記者 許戀戀 白蕓    每經(jīng)編輯 杜蔚    

黑白舞者肆意跳躍，在極具水墨寫意音樂的背景中，黑暗被撕開了一道口子……著名導(dǎo)演張藝謀攜胡軍緩緩走出。張藝謀的電影《影》將于9月30日上映，騰訊影業(yè)是聯(lián)合出品方，張藝謀壓軸現(xiàn)身，無疑為騰訊影業(yè)三周年發(fā)布會收了一個(gè)豹尾。

每年的9月17日，騰訊影業(yè)都要給自己過一次生日。今年對騰訊影業(yè)來說，格外與眾不同，三歲的騰訊影業(yè)一路飽受爭議走來，到了開花結(jié)果的收割期，很多孕育的項(xiàng)目已然成型，將接下來的幾年陸續(xù)推向市場。昨晚（9月17日），騰訊影業(yè)公布了40個(gè)項(xiàng)目進(jìn)展、三個(gè)大的平臺合作以及與北京文化等多個(gè)業(yè)內(nèi)知名公司、知名導(dǎo)演的戰(zhàn)略合作。

騰訊影業(yè)CEO程武笑言，在騰訊9年，創(chuàng)業(yè)9年，其中讓他感到最累的是做影視，這三年對這個(gè)騰訊影業(yè)掌舵人來說著實(shí)不易，在采訪中他甚至站了起來，揉了揉腰，說做影視太累，腰不好，這甚至在圈內(nèi)成了一個(gè)梗。

▲騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武（主辦方供圖）

程武坦言騰訊進(jìn)入影視之初就是一張白紙，但優(yōu)勢是有耐心，不愿意追求短期票房和商業(yè)回報(bào)。曾經(jīng)，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入影視行業(yè)引起一陣恐慌，然而幾年下來，騰訊影業(yè)更加清楚了自己的定位，也把不孤立做影視這份初心一直保留下來。

程武此次更是有驚人之語：以前有人說影視行業(yè)要給BAT打工，幾年下來，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)是在給影視行業(yè)打工。這，又從何說起？

做合拍片 騰訊有三個(gè)思路

今年4月的新文創(chuàng)生態(tài)大會上，騰訊影業(yè)做了兩個(gè)大的改變，首先將泛娛樂升級成了新文創(chuàng)，其次是成立了自己的發(fā)行公司騰影發(fā)行。用4月份程武告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾叩脑捳f，就是騰訊影業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)制和宣發(fā)兩條腿走路，在宣發(fā)上騰訊影業(yè)希望建立自己的核心競爭力。

這次程武依然強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)，“不孤立做影視”也被反復(fù)強(qiáng)調(diào)多遍，三年來，程武坦言影視行業(yè)有不少亂象，“比如說越來越急躁和功利，過于追求捷徑，甚至有的項(xiàng)目不惜弄虛作假，當(dāng)遇到影片在同檔期上映的時(shí)候，可能還會有人雇傭水軍暗使陰招。”

程武眼中，就像有時(shí)候討論教育話題一樣，影視產(chǎn)業(yè)也處在一種觀點(diǎn)的撕扯中。一方面是它充滿了藝術(shù)和夢想的追求。另外一方面也一直遭受嚴(yán)酷的功利化的審視，單以票房論成敗，單以收視率論成敗。這樣的觀察讓這個(gè)掌門人感到痛苦。

過去三年，騰訊影業(yè)遭到了不少非議，其中最大的爭議在于，在創(chuàng)制上并沒有一部真正意義上的爆款之作，不過程武對內(nèi)對外始終是樂觀的姿態(tài)，“騰訊影業(yè)不是追求短期的票房和商業(yè)回報(bào)，這并不只是說說而已，而是要真正頂著內(nèi)外部迫切的壓力老老實(shí)實(shí)去做基本功。這些基本功可能不像票房和收視率那么顯眼，卻是我們過去三年自身成長的標(biāo)準(zhǔn)。”程武坦言。

三周年騰訊帶來了《慶余年》《面向大?！贰栋税邸贰抖疽骸贰兑蝗酥隆贰稓g樂英雄》等40多項(xiàng)作品的進(jìn)展，今年下半年開始，騰訊影業(yè)此前的“內(nèi)功”將會顯力，同時(shí)也是一場大考，因?yàn)檫@意味著即將接受觀眾的點(diǎn)評與考驗(yàn)。

▲騰訊影業(yè)年度發(fā)布會現(xiàn)場新片推薦（主辦方供圖）

每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咴诂F(xiàn)場注意到，騰訊影業(yè)發(fā)布的六大系列中，國際探索的“尖尖角”已經(jīng)顯露。當(dāng)晚，哥倫比亞影業(yè)總裁Sanford Panitch亮相助陣，騰訊還公布了《毒液：致命守護(hù)者》的最新進(jìn)展，延續(xù)騰訊一貫的全球投資風(fēng)格，中國影視公司正在更深度地與國際合作。

但合拍片并不好做，事實(shí)證明大部分合拍片的結(jié)局都不盡如人意，有所突破的可以點(diǎn)名今年上映的《巨齒鯊》。騰訊又會怎樣做合拍片？程武告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾撸v訊影業(yè)的思路分為三個(gè)方向，第一是投資，“我們投資不是為了投片子掙點(diǎn)錢，我們更多是投資讓我們的團(tuán)隊(duì)參與到這些優(yōu)秀創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和優(yōu)秀作品打磨里面，畢竟我們是一個(gè)新生。”其次是做聯(lián)合開發(fā)，把中國的IP和團(tuán)隊(duì)拿給國際的合作伙伴直接開發(fā)一個(gè)面對全球的項(xiàng)目；第三種則是以中國團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)，有機(jī)地邀請國際團(tuán)隊(duì)加入到中國項(xiàng)目中。

程武還向每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咄嘎?，《終結(jié)者》這部影片，騰訊影業(yè)從劇本階段就深度參與，未來還會有更多的國際項(xiàng)目，但現(xiàn)階段還不成熟所以尚未發(fā)布。

互聯(lián)網(wǎng)在影視創(chuàng)作中還沒有起到應(yīng)有的作用

“電影公司未來都將給BAT打工。”在2014年的上海電影節(jié)論壇上，博納影業(yè)CEO于冬的預(yù)言曾語驚四座。“我的心態(tài)是，其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)開始給影視打工，開始為影視行業(yè)帶來更多的可能性。”談及這一觀點(diǎn)，程武很謙虛。

實(shí)際上，相比于華誼、博納、光線等老牌影視公司，互聯(lián)網(wǎng)公司介入影視行業(yè)時(shí)間并不長。阿里影業(yè)和“百度系”的愛奇藝影業(yè)今年剛到第四個(gè)年頭，騰訊影業(yè)也剛滿三周歲。和浸淫行業(yè)20多年的華誼、光線等老兵相比，三歲的騰訊影業(yè)可以說是嬰孩?；ヂ?lián)網(wǎng)影業(yè)公司普遍很年輕，但進(jìn)擊態(tài)勢十分明顯，不到五年時(shí)間已全面滲透影視產(chǎn)業(yè)鏈，深入?yún)⑴c投資制作、發(fā)行、渠道建設(shè)等各環(huán)節(jié)。

▲騰訊影業(yè)“國際探索系列”文化產(chǎn)品打造方向（騰訊官網(wǎng)截圖）

“最早的時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)業(yè)態(tài)是相對比較孤立的，兩年前大家關(guān)注影視行業(yè)，我們進(jìn)來后發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)對影視行業(yè)帶來的劇烈性變化還沒有發(fā)生，現(xiàn)在發(fā)生是數(shù)據(jù)的、用戶觸達(dá)的幫助，一個(gè)是平臺的幫助。”當(dāng)回顧騰訊影業(yè)成立三年的歷程時(shí)，程武如是說。

不過，相對于憑借先天互聯(lián)網(wǎng)基因做得如魚得水的影視大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，內(nèi)容制作對于互聯(lián)網(wǎng)公司依然是短板。程武也表示，互聯(lián)網(wǎng)目前還未能在影視創(chuàng)作方面達(dá)到理想的互動(dòng)、碰撞狀態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)帶給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的是一個(gè)不斷迭代碰撞的、持續(xù)性的創(chuàng)作、分享、互動(dòng)、變現(xiàn)到再創(chuàng)作、再分享的一個(gè)過程，但是影視這個(gè)創(chuàng)作過程里面互聯(lián)網(wǎng)還沒有起到這個(gè)作用，我期待將來互聯(lián)網(wǎng)能起到這個(gè)作用。”

今年，幾大互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司也在紛紛加大內(nèi)容方面的投入。阿里影業(yè)繼去年被俞永福定位為基礎(chǔ)設(shè)施平臺公司之后，現(xiàn)任CEO樊路遠(yuǎn)也稱將重拾內(nèi)容，與華誼、博納合作，加大內(nèi)容方面的投入。愛奇藝影業(yè)今年也將投資出品《冥王星時(shí)刻》等院線電影。

而騰訊影業(yè)幾乎與影視行業(yè)手握爆款的影視制作公司都建立了聯(lián)系，野心可見一斑。程武稱，騰訊影業(yè)后續(xù)將有更多主控項(xiàng)目，不追求短期的票房和商業(yè)回報(bào)。“不算單項(xiàng)跟我們合作的合作伙伴，戰(zhàn)略性的合作伙伴已經(jīng)將近30家。”程武透露。

除了之前提到的工夫影業(yè)、萌樣影視等，在昨晚的騰訊影業(yè)之夜上，騰訊影業(yè)一口氣公布了包括北京文化、英皇電影、和力辰光、春秋時(shí)代、歡娛影視等七家新的戰(zhàn)略合作伙伴，同時(shí)還宣布與騰訊視頻、愛奇藝、橫店集團(tuán)展開戰(zhàn)略合作，分別在劇集開發(fā)、扶植新團(tuán)隊(duì)以及影視場景、電影投資發(fā)行等領(lǐng)域進(jìn)行合作。