一些跨國品牌正在失去中國消費者歡心：蘋果、宜家、寶馬、耐克…

圖片來源：攝圖網(wǎng)

面對國內(nèi)本土品牌的崛起，很多海外知名品牌正在失去往日的光環(huán)。

根據(jù)品牌研究公司鉑慧最新發(fā)布的中國最受歡迎品牌調(diào)查榜單，上榜的本土品牌從2016年的18家快速提升至2018年30家，而跨國品牌正在失去優(yōu)勢。

宜家、蘋果、耐克、雅詩蘭黛、寶馬、萬豪國際這些去年“耀眼”的巨頭今年紛紛跌出前十，耐克跌到44名，寶馬跌至46名，去年排在第四的宜家今年甚至沒能擠進前三十。

取而代之的是華為、淘寶、美團、QQ等本土品牌。美團的上升速度引人注目，去年還是40位，今年沖到前十排第8。

穩(wěn)坐第一寶座的依然是支付寶，第二名和第三名發(fā)生了互換，安卓躍升到“榜眼”而微信位列第三。

“中國品牌首次以創(chuàng)新而非高性價比作為企業(yè)增長動力，”報告還提到一個有意思的變化，一線城市消費者對于炫耀性消費的需求減弱，但在三線城市，蘋果的受青睞程度要比沿海城市更高，跨國酒店和豪車集團也是如此。

這份報告一共針對249個品牌，共調(diào)查了13000名消費者，評選指標為始終創(chuàng)新、執(zhí)著于消費者、帶來獨特啟發(fā)、極度務(wù)實四個維度。

今年的前五十名單

2017年的前五十名單

除了上述這些排名下滑的品牌，華爾街見聞此前也曾介紹過，曾在中國風光無限的美國快餐店也正在失去吸引力，肯德基和必勝客在中國的銷售業(yè)績正在放緩。

百勝中國二季度財報顯示，今年二季度末旗下門店約8200家，遍布1200多個城市，二季度的同店銷售下降1%。盡管百勝中國每月新開數(shù)十家新店，采取了更新肯德基點餐App、引入新的季節(jié)性菜單、移動支付，通過在線游戲和明星代言等措施吸引消費者，但成效并不明顯。

肯德基自分拆以來年均增長4％，必勝客過去七個季度的同店銷售額僅有兩個季度增長，2018年一季度和二季度分別負增長5%和4%。而根據(jù)中國統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，中國的食品和飲料銷售總量每年增長10％以上。

《華爾街日報》認為，這是因為中國消費者被新興的國內(nèi)連鎖店，和更接地氣的外賣吸引所致。

巨頭們在品牌榜單中的起落沉浮也能在市場表現(xiàn)中找到更多印證，例如蘋果。

2017財年，蘋果在大中華區(qū)創(chuàng)造了450億美元的收入，約占年度總銷售額的20%。而到2018財年第三季度，蘋果大中華區(qū)收入占比僅為17.9%，同比增速出現(xiàn)下滑。為此蘋果罕見的針對中國市場推出了“特供版”雙卡雙待iPhone XR和XS Max。

另一方面，今年第二季度蘋果的全球智能手機的出貨量份額下降，喪失了全球第二大手機制造商的地位，取而代之的是華為。