抖音反超快手 短視頻“雙雄”接下來拼什么？

宏觀經(jīng)濟(jì)整體疲弱的背景下，能夠呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的行業(yè)可謂鳳毛麟角，也正是因?yàn)橄∪?，這樣的行業(yè)被市場(chǎng)捧為掌上明珠，近年成長(zhǎng)迅猛的短視頻正是如此。短視頻行業(yè)之所以精彩，不單在于它的逆流而上，還有它上演兩強(qiáng)相爭(zhēng)的大戲。

抖音月活數(shù)據(jù)反超 快手交出龍頭交椅

9月9日，興業(yè)證券丁婉貝團(tuán)隊(duì)發(fā)布了短視頻行業(yè)深度報(bào)告，報(bào)告中指出：

抖音、快手7月MAU分別為2.63億、2.59億，環(huán)比增長(zhǎng)13.3%、3.3%，增幅在行業(yè)規(guī)模top10中分列第2、第3。抖音首次實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模的反超。
MAU是月活躍用戶的縮寫，這個(gè)數(shù)字越大，說明使用應(yīng)用的人數(shù)越多。對(duì)短視頻公司而言，活躍用戶是公司存在的基石，短視頻企業(yè)的商業(yè)化運(yùn)作都要建立在有足夠多的用戶基礎(chǔ)之上。同時(shí)，這也是衡量一家短視頻公司行業(yè)地位的直接參考指標(biāo)。

今年7月抖音MAU用戶反超快手，標(biāo)志著短視頻行業(yè)老大老二的地位發(fā)生轉(zhuǎn)換。

 圖片來源：艾瑞咨詢

從艾瑞資訊提供的短視頻行業(yè)8月份獨(dú)立設(shè)備數(shù)來看，抖音以微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先快手，兩者構(gòu)成的第一梯隊(duì)則以近翻倍的體量甩開由西瓜視頻和火山小視頻組成的第二梯隊(duì)。

圖片來源：艾瑞咨詢，興業(yè)證券

從近一年短視頻行業(yè)MAU分布來看，抖音后來居上，今年7月一舉超越快手，撥得頭籌。

抖音用戶數(shù)喜人 變現(xiàn)路上在追趕

抖音成立于2016年9月，以音樂舞蹈類的視頻內(nèi)容起家，目標(biāo)群體定位于一二線青年，隨著短視頻風(fēng)口來臨，活躍用戶爆發(fā)式增長(zhǎng)，僅在2018年春節(jié)期間，抖音的日活躍用戶數(shù)就由不到4000萬上升到了接近7000萬。

今年6月，抖音公布國(guó)內(nèi)日活達(dá)到1.5億，月活達(dá)到3億。7月16日晚，首次對(duì)外公布自己的全球月活躍用戶數(shù)據(jù)，稱全球月活躍用戶數(shù)超過5億。

抖音要從一個(gè)用戶數(shù)量龐大的公司向一個(gè)賺錢能力強(qiáng)的公司轉(zhuǎn)變，流量變現(xiàn)是重要一步。而井噴的用戶數(shù)為后續(xù)推動(dòng)商業(yè)化運(yùn)作提供了可能。抖音也確實(shí)踏上了變現(xiàn)的道路。

此前全天候科技撰文稱：

今年7月，抖音宣布上線星圖平臺(tái)。從全天候科技那里得知，在8月2日，抖音廣告助手在微信公眾號(hào)發(fā)布文章宣布抖音認(rèn)證MCN／星圖服務(wù)商合作及認(rèn)證計(jì)劃正式開啟。抖音認(rèn)證MCN機(jī)構(gòu)，主要負(fù)責(zé)達(dá)人資源儲(chǔ)備與達(dá)人運(yùn)營(yíng)，在商業(yè)項(xiàng)目中配合星圖服務(wù)商公司協(xié)調(diào)達(dá)人，促進(jìn)訂單的完成。滿足資質(zhì)要求的機(jī)構(gòu)可以通過相應(yīng)申請(qǐng)通道提交申請(qǐng)，經(jīng)過審核認(rèn)證后可以入駐星圖平臺(tái)接單。同時(shí)，也招募星圖服務(wù)商，主要負(fù)責(zé)視頻的內(nèi)容策劃、執(zhí)行拍攝、后期制作，以及線上活動(dòng)發(fā)起等。第一輪星圖平臺(tái)簽約了4家機(jī)構(gòu)作為官方服務(wù)商，負(fù)責(zé)達(dá)人廣告的接單和運(yùn)營(yíng)。同時(shí)有21家抖音認(rèn)證MCN機(jī)構(gòu)入駐。
微博開辟網(wǎng)絡(luò)達(dá)人變現(xiàn)模式之后，快手、陌陌、美拍、映客紛紛上線廣告平臺(tái)，抖音作為后來者，正在追趕。

快手摩拳擦掌劍指IPO

相比抖音的定位，快手的用戶群體明顯下沉，定位于三四線，草根化氣息更濃重?？焓蛛m然在MAU上被抖音反超，但近期也是動(dòng)作頻頻。

在今年6月，快手在官方聲明中確認(rèn)全資收購(gòu)A站，并表示未來，A站將保持獨(dú)立品牌、維持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)、保持原有團(tuán)隊(duì)、獨(dú)立發(fā)展。而A站是是中國(guó)大陸的彈幕式視頻分享網(wǎng)站之一，被快手視為向長(zhǎng)視頻領(lǐng)域滲透的切口。

時(shí)隔一個(gè)月之后，快手推出首款拍攝眼鏡，據(jù)全天候科技文章稱，該眼鏡最大的賣點(diǎn)在于打通了快手短視頻，可快速生成視頻內(nèi)容。雖然這是快手首次推出硬件設(shè)備，但拍照眼鏡的設(shè)計(jì)并非首創(chuàng)。

不論是收購(gòu)A站，還是做硬件，快手都試圖把業(yè)務(wù)極力向外擴(kuò)張，為它IPO上市鋪路。視頻行業(yè)IPO熱潮襲來，映客、斗魚、虎牙、嗶哩嗶哩、愛奇藝等視頻類網(wǎng)站紛紛踏上了IPO之路，快手也有望加入其中。據(jù)悉，快手在今年4月已完成E+輪融資，騰訊再次追加4億美金。本次融資完成之后，快手估值200億美元。

一片戰(zhàn)場(chǎng)和兩個(gè)方向

未來短視頻增速會(huì)逐步放緩，行業(yè)進(jìn)入成熟期，內(nèi)容建設(shè)將是玩家的橋頭堡，而社交或是下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。根據(jù)興業(yè)證券丁婉貝團(tuán)隊(duì)的報(bào)告：

算法推薦和MCN機(jī)構(gòu)的興起為短視頻走向內(nèi)容精品化奠定了基礎(chǔ)。未來短視頻社交仍是類似微博的陌生人社交體系,但與之相比更為下沉。短視頻行業(yè)在度過用戶紅利期后，要明確定位、壟斷頭部用戶、扶持中部力量，逐漸完善其以內(nèi)容生產(chǎn)者為中心的社交體系。

為了獲取給多的糧草和彈藥，短視頻行業(yè)擁有最多流量的兩家公司，一個(gè)忙著變現(xiàn)，另一個(gè)忙著上市。抖音和快手在同一片戰(zhàn)場(chǎng)上朝著不同的兩個(gè)方向在發(fā)力，到底哪一條路會(huì)更先抵達(dá)未來，這出好戲剛開場(chǎng)。

來源：華爾街見聞 作者：符璇