家居行業(yè)迎“綠色拐點” 業(yè)內(nèi)首個綠色環(huán)保競爭力白皮書發(fā)布

每經(jīng)記者 夏冰    每經(jīng)編輯 祝裕

綠色是美好生活的底色，美好生活要靠“綠色”來裝扮。在家居行業(yè)面臨從粗放型增長到集約型發(fā)展的轉(zhuǎn)型之際，綠色環(huán)保表現(xiàn)出了愈發(fā)強勁的競爭力，甚至成為這場淘汰賽的重要規(guī)則之一。綠色環(huán)保儼然已經(jīng)成為比價格、技術(shù)乃至資金更為強勁的競爭力。

9月12日，《中國家居綠色環(huán)保競爭力白皮書》（下稱“白皮書”）在上海召開的第42屆中國家博會展覽上發(fā)布?！睹咳战?jīng)濟新聞》注意到，該白皮書是迄今為止國內(nèi)首個提出將綠色環(huán)保視為企業(yè)核心競爭力的白皮書，系由中國質(zhì)量認證中心與紅星美凱龍聯(lián)合發(fā)布。

“中國質(zhì)量認證中心希望與紅星美凱龍密切配合、通力協(xié)作，共同辦好‘家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌項目’，使之成為產(chǎn)業(yè)聯(lián)動共贏的一個品牌，發(fā)揮更大的作用，共創(chuàng)家居產(chǎn)業(yè)的美好未來。”中國質(zhì)量認證中心副主任宋向東介紹到，目前，“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌項目”評選已被行業(yè)專家評價為“覆蓋家裝全領(lǐng)域，代表行業(yè)最高水平的綠色環(huán)保評價體系”，成為了消費者與全行業(yè)一致認可的高質(zhì)量獎項。

家居行業(yè)邁入“綠色拐點”時代

伴隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的提高與消費升級的大趨勢，我國家居產(chǎn)品逐漸從功能驅(qū)動消費轉(zhuǎn)入追求品質(zhì)、注重環(huán)保的階段。白皮書顯示，超過97%的消費者在選購家居產(chǎn)品時會考慮綠色健康因素對身體的影響。80后、90后群體對于所要消費的產(chǎn)品有著更“苛刻”的要求，他們是品質(zhì)消費的信賴者，綠色環(huán)保也是他們衡量品質(zhì)好壞的主要維度之一。

在這樣一個節(jié)點，綠色環(huán)保無疑是家居品牌、家居經(jīng)銷商等行業(yè)參與者晉級下一階段的船票之一。

“綠色拐點”已現(xiàn)，家居行業(yè)的淘汰賽也已經(jīng)開始，這也是諸如紅星美凱龍這樣的家居流通企業(yè)在業(yè)內(nèi)首倡“綠色環(huán)保競爭力”的原因所在。

“一面是綠色環(huán)保品牌的高歌猛進，一面是政策環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、輿論環(huán)境的同聲討伐，不環(huán)?；颦h(huán)保技術(shù)無法跟上時代技術(shù)發(fā)展的企業(yè)將加速淘汰出局。家居行業(yè)標準化、規(guī)范化的時代已經(jīng)來臨。構(gòu)建起綠色環(huán)保競爭力，讓綠色環(huán)保成為消費者識別品牌的標識之一，進而塑造起對手難以模仿和超越的壁壘，只有這樣在面臨日益嚴格的環(huán)保標準時，企業(yè)才能應(yīng)對自如。”紅星美凱龍家居集團副總裁張賢在介紹白皮書時說道。

白皮書顯示，綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌在品牌銷量上拔得頭籌，同時，來自紅星美凱龍年度銷售數(shù)據(jù)中關(guān)于單個品牌的銷量數(shù)據(jù)對比也顯示，綠色領(lǐng)跑品牌銷量遠高于其他品牌。綠色領(lǐng)跑品牌不僅斬獲了更高的銷售數(shù)據(jù)，也獲得了更高的用戶滿意度，購買綠色領(lǐng)跑品牌的消費者更愿意將其推薦給其他人。

消費者是綠色環(huán)保競爭力這場競賽的最終裁判，市場也終將用銷量進行投票。

白皮書指出，2016年到2018年期間，一批以KingKoil金可兒、LAZBOY、賴氏、我樂等為代表的品牌都在綠色環(huán)保上取得不錯的成效，銷量和品牌影響力得到雙提升。

據(jù)介紹，“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌項目”是紅星美凱龍與中國質(zhì)量認證中心自2013年開始聯(lián)手打造的，以綠色、環(huán)保、節(jié)水為主題，基于在國家標準、行業(yè)標準和最新的國內(nèi)外質(zhì)量管理體系上，建立的集“工廠源頭檢測+工廠質(zhì)量體系認證+商品全程追溯+商場在售商品現(xiàn)場抽檢”四位于一體的評價模式。

也正是因為市場需求與紅星美凱龍等企業(yè)大力倡導的雙重驅(qū)動下，近年來，報名參與家居綠色領(lǐng)跑項目的品牌數(shù)量呈幾何式增長。

家居綠色環(huán)保依然有很長的路要走

盡管近年來社會各界對于家居綠色環(huán)保的重視程度逐漸提高，但我國家居產(chǎn)品“不綠色、不環(huán)保”的問題依然存在。譬如，日前某企業(yè)員工租住長租公寓甲醛房后患病致死的極端案例，就引發(fā)了公眾對家居和裝修過程中綠色環(huán)保的高度關(guān)注。

國家市場監(jiān)督管理總局在2017年12月發(fā)布了一則關(guān)于床上用品等5種日用消費品的抽查結(jié)果通報。抽查結(jié)果顯示，有17批次彈簧軟床墊產(chǎn)品甲醛釋放量超標，有39批次木質(zhì)家具產(chǎn)品甲醛釋放量不合格。在江蘇省質(zhì)監(jiān)局發(fā)布的2017年二季度兒童家具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查和風險監(jiān)測結(jié)果也顯示，有12批次兒童家具產(chǎn)品甲醛釋放量指標不合格，合格率僅為69.1%。

家居綠色環(huán)保依然有很長的路要走，當家居行業(yè)邁入綠色拐點之際，誰能在綠色環(huán)保競爭力的角逐中勝出，誰就能獲得通向下一階段的船票。

拿行業(yè)內(nèi)目前做的比較成體系的紅星美凱龍來說，該公司從2013年開始，每年就投入5000萬元專項環(huán)保資金，同時，攜手中國質(zhì)量認證中心以及60余權(quán)威認證機構(gòu)、環(huán)保質(zhì)量檢測實驗室、百余行業(yè)頂尖專家，建立嚴格可靠的中國家居流通業(yè)綠色環(huán)保質(zhì)量管理體系。

近年來，消費者越發(fā)渴望獲得更多知情權(quán)和選擇權(quán)，渴望擁有辨別產(chǎn)品優(yōu)劣的方法和途徑。為此，紅星美凱龍于2015年推出了“中國家居正品查詢平臺”，全程追溯保障家居正品流通。白皮書數(shù)據(jù)顯示，2018年，“中國家居正品查詢平臺”掃碼量已經(jīng)達到503萬次。

源頭檢測，全程追溯，“綠色領(lǐng)跑”與“正品平臺”二者互為補充，共同保障，為消費者優(yōu)選綠色環(huán)保家居產(chǎn)品，為消費者的家居質(zhì)量“買單”。

未來，希望“家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌項目”評選能給予品牌綠色正品品質(zhì)綜合管理指導，推動行業(yè)深度踐行綠色正品應(yīng)用及綠色環(huán)保發(fā)展水平提升。