大咖共話藝術(shù)金融 ：藝術(shù)品消費(fèi)已成高凈值人群財(cái)富配置剛需

每經(jīng)記者 祝裕    每經(jīng)編輯 凌建平

美好的生活與文化藝術(shù)息息相關(guān)，在我們的生活中，隨處可見文化藝術(shù)的影子。隨著國民生活物質(zhì)條件的轉(zhuǎn)好，人們越來越重視生活品質(zhì)，藝術(shù)品消費(fèi)逐步成為了消費(fèi)升級(jí)的重要組成部分，市場潛力巨大。

據(jù)了解，2016年社會(huì)消費(fèi)品零售總額持續(xù)保持兩位數(shù)的增長，最終消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到了64.6%，比上年提升了4.9個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)動(dòng)力還在不斷增強(qiáng)。2018年，《上海文創(chuàng)50條》提出上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，到2020年，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值將占全市生產(chǎn)總值比重達(dá)到13%以上。

透過藝術(shù)品消費(fèi)逐步增長的表面，我們看到背后是因?yàn)槠浣o人們帶來榮耀感，具有傳承與教育的功能，可以避稅并且具有保值大于增值的功能，從另一角度講，這已經(jīng)成為高凈值人群的財(cái)富配置剛需特征，這也使藝術(shù)品金融成為當(dāng)下備受矚目的風(fēng)口市場。

9月8日，由亞洲藝術(shù)品金融商學(xué)院主辦的AIAF大師講堂，來自亞洲藝術(shù)品金融商學(xué)院創(chuàng)始人范勇、上海社科院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任花建、中國東方文化研究會(huì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)委員會(huì)副主席、亞洲藝術(shù)品金融商學(xué)院特聘教授馬健為大家分享了在“上海文化”品牌建設(shè)的指引下，藝術(shù)品金融、文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐與探索，共同交流經(jīng)驗(yàn)和分享成果，展望上海城市文化的未來。

藝術(shù)的升華需要金融的支撐

范勇說，中國經(jīng)歷了40年的物資經(jīng)濟(jì)積累和發(fā)展，現(xiàn)在已進(jìn)入精神消費(fèi)的時(shí)代，藝術(shù)品是文化消費(fèi)的金字塔尖，也是一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。在中國，藝術(shù)品長期以來都作為表外資產(chǎn)，如何盤活這個(gè)表外資產(chǎn)是值得探討的話題，這與國家戰(zhàn)略、新的經(jīng)濟(jì)，與每個(gè)人的生活和財(cái)富管理都有密切的關(guān)系。

目前各種藝術(shù)形式都在尋找各自的升華空間，許多生活的領(lǐng)域都給人們帶來了欣賞的愉悅，比如公共空間的藝術(shù)，商業(yè)空間藝術(shù)等。同時(shí)，數(shù)字科技與藝術(shù)的交集也越來越多，如凡高的數(shù)碼作品展就是數(shù)字科技與藝術(shù)的完美結(jié)合。而這些都需要靠金融的支持，沒有金融就無法進(jìn)行各要素有效的配置。

范勇還談到，精神消費(fèi)時(shí)代的藝術(shù)金融服務(wù)業(yè)創(chuàng)新大有可為，這其中包含藝術(shù)投資銀行、藝術(shù)資產(chǎn)保險(xiǎn)、藝術(shù)商業(yè)咨詢、藝術(shù)資產(chǎn)管理、藝術(shù)市場研究等諸多現(xiàn)有和潛在業(yè)務(wù)和研究方向。

“文創(chuàng)50條”、“上海文化品牌建設(shè)”帶來新機(jī)遇

花建則暢談了建設(shè)全球文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中心----“上海文創(chuàng)50條”和上海文化品牌建設(shè)帶來的新機(jī)遇?；ńㄕf，上海城市雖然面臨著老齡化，但同時(shí)也有新生代的崛起，從而帶來了新的消費(fèi)理念和市場，在快速發(fā)展新經(jīng)濟(jì)體中新的消費(fèi)群體的產(chǎn)生。全球文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已達(dá)到2.25億。同時(shí)有越來越多的國際項(xiàng)目匯聚到上海，比如電影《她》就在上海取景拍攝，導(dǎo)演也正是看中了上海的未來感、前瞻性、挑戰(zhàn)性和城市的多元包容。

不過，花建也指出，目前相較之下，上海還存在弱點(diǎn)和缺陷，比如制度體制舊有的束縛，過于因循守舊，開發(fā)度不夠活躍，從業(yè)人才的缺乏，還需要?jiǎng)?chuàng)新文化DNA。黨的十九大不但肯定了發(fā)展自貿(mào)區(qū)的戰(zhàn)略，也進(jìn)一步提出了建設(shè)自由港的遠(yuǎn)大目標(biāo)。上海要把握這些重要機(jī)遇，來探索適應(yīng)未來發(fā)展的模式。

剛剛出版了《藝術(shù)品金融——實(shí)踐與探索》一書的馬健從學(xué)理層面系統(tǒng)分析了藝術(shù)金融學(xué)的理論基礎(chǔ)和框架，從單純的感性層面上升理性分析層面。馬健說，實(shí)際上，藝術(shù)和金融對接的歷史非常悠久，從早期的藝術(shù)贊助，到藝術(shù)典當(dāng)質(zhì)押，和當(dāng)今的眾籌融資。雖然藝術(shù)金融在不同的時(shí)代呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，但萬變不離其宗的核心都是資金的融通。

目前市場上已有30-50萬億表外藝術(shù)資產(chǎn)，它的貨幣化趨勢日益緊迫。據(jù)估計(jì)，800萬金融從業(yè)人員中有5%需要轉(zhuǎn)型。范勇指出，這迎合了藝術(shù)品金融這一細(xì)分領(lǐng)域?qū)θ瞬诺男枨蟆?/p>