深度| 國際巨頭入川 成都會展業(yè)進入“黃金時代”

每經(jīng)記者 楊棄非 余蕊均 劉艷美    每經(jīng)編輯 楊歡    

▲簽約儀式現(xiàn)場

打造國際會展之都，成都又迎來重磅消息：8月29日，荷蘭皇家展覽集團（Jaarbeurs）、上海萬耀企龍展覽有限公司（VNU）、意大利展覽集團（IEG）在成都環(huán)球中心召開新聞發(fā)布會，宣布進駐成都及一系列知名會展項目落戶的消息。

成都市博覽局（成都市貿(mào)促會）相關(guān)負責人表示，近年來，成都市按照“三城三都“城市建設(shè)目標，加快打造國際會展之都，著力加強與國際知名會展企業(yè)合作，大力引進國際知名品牌展會，培育具有國際知名度的“名展、名館、名企、名業(yè)”。

“希望更多會展企業(yè)能選擇成都這片會展熱土，與成都攜手共進。”該負責人強調(diào)。

在千億產(chǎn)業(yè)規(guī)劃藍圖下，成都會展業(yè)，正邁向?qū)儆谧约旱?ldquo;黃金時代”。

千億產(chǎn)業(yè)已初步形成

從成都世紀城新國際會展中心出發(fā)，沿天府大道一路往南，前行15公里，就是位于天府新區(qū)秦皇寺中央商務(wù)區(qū)的中國西部國際博覽城。這兩處地標性建筑，見證了成都會展業(yè)的強勢崛起。

▲俯瞰成都西博城 攝影記者：張建

來自成都市博覽局的數(shù)據(jù)顯示，2018年1-6月，成都共舉辦第98屆中國糖酒商品交易會、2018成都全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)交易會、第十九屆成都國際家具工業(yè)展覽會等重大會展活動340個，會展業(yè)總收入541.2億元，同比增長15.4%。

會展業(yè)是反映一座城市發(fā)展的“晴雨表”，也是展示城市形象的重要窗口。放眼全球，德國法蘭克福、瑞士蘇黎世、西班牙巴塞羅那、法國巴黎、奧地利維也納、意大利威尼斯……這些城市既是重要的商業(yè)中心、旅游勝地，又是著名的國際會議、展覽中心。

沃野千里的天府成都，正在蓬勃發(fā)展中向著國際化大都市邁進。而“國際會展之都”這張閃亮的城市名片，成為成都提升城市知名度和國際影響力的重要手段。

今年6月2日，成都史上最高規(guī)格的對外開放大會舉行。會上明確提出：大力塑造國際標識，以“三城三都”為載體塑造別樣精彩的成都標識，積極建設(shè)世界文化名城、世界旅游名城和世界賽事名城，高標準打造國際美食之都、國際音樂之都和國際會展之都。

而早在去年2月20日，成都就在全國率先提出《成都市會展業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，將著力構(gòu)建“立足西部、輻射全國、面向世界”的會展經(jīng)濟新高地。

在千億會展產(chǎn)業(yè)規(guī)劃藍圖下，如今，成都已成為國際國內(nèi)重要展會布局中西部地區(qū)的首選城市：

根據(jù)全球各大洲會展城市排名，成都會展綜合實力已進入世界會展城市百強；

國際大會與會議協(xié)會（ICCA)發(fā)布的“全球會議目的地國家及城市”排行，成都僅次于北京、上海，位列中國城市第三；

在2017“中國最具競爭力會展城市”排行榜上，成都位居全國第四、中西部第一，僅次于北京、上海和廣州…

據(jù)介紹，目前，成都會展千億產(chǎn)業(yè)已初步形成。預(yù)計2018年，成都將舉辦重大展會活動640個以上，展出面積超過980萬平方米，國際高端展會占比達23.5%，會展業(yè)總收入突破1000億大關(guān)，參展（會、節(jié)）人數(shù)突破1億人次，外地展商和觀眾數(shù)量突破2000萬人次。

撬動城市發(fā)展“新杠桿”

法國經(jīng)濟學家佩魯提出的増長極理論認為：經(jīng)濟増長通常是從一個或數(shù)個“増長中心”逐漸向其他部門或地區(qū)傳導。會展業(yè)是依托其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)，它又反作用于其他產(chǎn)業(yè)，具有充當經(jīng)濟増長極的特性。

“大會結(jié)束后，很多嘉賓都無法當晚返回北京，因為成都到北京的機票已售罄。”去年11月8日，在成都舉行的2017騰訊全球合作伙伴大會閉幕后，一位騰訊高管感慨，沒想到成都現(xiàn)在變得這么“俏”。

機票緊俏背后，是一周之內(nèi)在成都頻頻亮相的高規(guī)格大會——2017騰訊全球合作伙伴大會、小米投資生態(tài)年會、香奈兒2017/18早春度假系列發(fā)布會、錘子科技2017年秋季新品發(fā)布會、中國科幻大會……

▲去年11月8日，2017騰訊全球合作伙伴大會在成都舉行 攝影記者：張建

據(jù)統(tǒng)計，2017年，成都共舉辦重大會展活動596個，其中國際性會展活動140個。展出面積563萬平方米，會展業(yè)總收入931.9億元，其中直接收入93.6億元，拉動收入838.3億元，活動參與人數(shù)9955.8萬人次，同比增長7.6%。

這意味著，每周都有超過十場重大活動在成都舉辦，會展業(yè)正成為撬動城市發(fā)展的“新杠桿”。

業(yè)界研究表明，會展經(jīng)濟收入具有1 : 9的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)，即若某一次會展的直接收入為1，則對餐飲、交通、旅游、酒店等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動收入為9。會展業(yè)通過乘數(shù)效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)，對地區(qū)經(jīng)濟增長、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整起到重要作用。

今年3月22日-24日，有“天下第一會”之稱的第98屆全國糖酒商品交易會在西博城盛大舉行，這也是這個總投資200億元、中西部地區(qū)最大國際會展中心的正式“首秀”。數(shù)據(jù)顯示，會上參展國家和地區(qū)40余個，參展企業(yè)超4000家，入場展商和觀眾累計達40余萬人次。

目前，成都擁有中國西部國際博覽城、世紀城新國際會展中心兩個主場館和國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園、東郊記憶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等副場館，總面積超過52萬平方米。成都全市范圍內(nèi)共擁有四星級標準以上酒店超過80家，五星級標準酒店超過40家，床位數(shù)量近38000個，具有較強的辦展辦會承載能力。

成都市博覽局主要負責人表示，成都已具備建設(shè)會展經(jīng)濟新高地的良好基礎(chǔ)。下一步，成都將重塑經(jīng)濟地理，加快構(gòu)建大會展生態(tài)圈，打造“一市兩館、全域多點”的會展發(fā)展空間。

根據(jù)成都市博覽局提出的最新目標，到2020年，成都將力爭會展業(yè)總收入達到1530億元，其中會展業(yè)直接收入達到150億元，間接收入達到1380億元，力爭實現(xiàn)成都會展業(yè)增加值占全市服務(wù)業(yè)增加值比重7.27%。

▲全國糖酒商品交易會（資料圖片） 攝影記者：張建

國際化步伐正在加速

一座城市的綜合實力，歸根結(jié)底體現(xiàn)為在世界城市分工和全球產(chǎn)業(yè)體系中的戰(zhàn)略地位，而會展國際化既得益于城市國際化，也推動著城市國際化。當前，成都抓住國際性展會在中國向西轉(zhuǎn)移的趨勢，大力申辦和引進國際性會展活動。

2016年10月20日，成都會展界迎來重磅消息：“全球第三大展覽公司英富曼集團攜手中國美容博覽會創(chuàng)始人桑敬民并購成都美博會。”這是成都首例，也是西部會展業(yè)第一家獲外國資本的民營企業(yè)。同時，成都實現(xiàn)國際性展會合作項目占比新突破，2017年首次與北京展會國際化比例基本相當。

G20財長和央行行長會議、世界航線發(fā)展大會、聯(lián)合國世界旅游組織第二十二屆全體大會……近幾年，國際盛會頻頻花落成都，客商云集背后，凸顯出成都近年來蓬勃發(fā)展的會展經(jīng)濟實力，更見證了成都打造“國際會展之都”的步伐與雄心。

去年11月，成都市博覽局分別與北京北辰會展集團有限公司和漢諾威米蘭展覽(上海)有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，將就展覽業(yè)務(wù)、人才交流、教育培訓等方面建立緊密合作機制，助力成都加快建設(shè)“國際會展之都”。

當前，成都正著力加強與國際知名會展企業(yè)合作，大力引進國際知名品牌展會，培育具有國際知名度的“名展、名館、名企、名業(yè)”。成都還提出，充分發(fā)揮品牌展會“大事件”效應(yīng)，力爭在蓉注冊且全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認證展會項目2020年不少于8個。

據(jù)了解，目前UFI認證國際展會項目共995個，分布在77個國家（地區(qū)）。截至2018年7月，成都已獲得UFI認證的會展項目共3個，包括中國（西部）國際口腔設(shè)備與材料展覽會、中國（成都）國際茶業(yè)博覽會、成都國際家具工業(yè)展覽會；此外，還有成都國際汽車展覽會、全國糖酒商品交易會、成都美博會3個項目正在申請認證。

2018-2020年，成都還將引進舉辦一批國際品牌展會：引進舉辦漢諾威工業(yè)博覽會及人工智能展、CES（北美消費電子展）、2019泛美開發(fā)銀行集團第60屆理事會年會、全球商業(yè)地產(chǎn)大會等國際性、國家級、專業(yè)型品牌展會活動。

不僅如此，成都會展堅持世界眼光、國際標準，踐行“雙向開放”戰(zhàn)略。

一方面，加快構(gòu)建“投資促進＋產(chǎn)業(yè)＋園區(qū)＋會展”融合發(fā)展平臺，推動會展與投資促進、重點產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)深度融合；另一方面，積極舉辦推介會、洽談會、展覽會等經(jīng)貿(mào)交流洽談活動，組織重點行業(yè)企業(yè)“走出去”，參加境外展會活動，拓展國際市場，開展國際合作。