提前6天超2017暑期檔 也誕生中國電影投資虧損之最

每經(jīng)記者 丁舟洋 畢媛媛    每經(jīng)編輯 楊軍    

本周，隨著8月的結(jié)束，今年暑期檔也將正式落下帷幕。

這個被期待為“史上最強”的暑期檔，展現(xiàn)出了它強大實力的一面，《我不是藥神》《西虹市首富》在7、8月各領(lǐng)風騷。

暑期檔也有殘酷的一面，6月1日~8月25日，近3個月的暑期檔里有128部影片上映，平均每個周末上映近10部影片，每周有兩部能在激烈廝殺中脫穎而出的就算不錯了。這128部影片中，有的是“炮灰”；有的“市場一日游”；還有的是傾盡全力但錯判市場而遺憾離場。

不過，失望和遺憾本就是電影的一部分。通過分析可以看出，今年暑期檔總體向好。來自藝恩的數(shù)據(jù)顯示，截至8月25日，2018年暑期檔票房為163.46億元，提前6天超越2017暑期檔，這也預(yù)示著全年市場表現(xiàn)的穩(wěn)中有升。

大盤優(yōu)于過去 《我不是藥神》為雙豐收大贏家

以6月1日至8月31日為區(qū)間，《每日經(jīng)濟新聞》記者查詢藝恩數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，暑期檔 一向都是全年的重要票倉。近7年來，暑期檔的表現(xiàn)總體呈穩(wěn)步上升狀。2012~2017年，暑期檔3個月的票房都占到全年總票房的30%左右。

而2016年的暑期檔影片整體水平明顯偏弱，導(dǎo)致該年票房不佳，全年增速放緩。也就是在那一年，電影“拐點論”甚囂塵上。2017年，暑期檔因為《戰(zhàn)狼2》的橫空出世，接連打破票房紀錄，最終斬獲56.8億元票房，成為中國影史上的票房總冠軍，整個2017年的暑期檔總票房也憑《戰(zhàn)狼2》的一己之力大幅提升。

今年，市場上縱然沒有出現(xiàn)《戰(zhàn)狼2》體量的影片，但總體上暑期檔票房還是優(yōu)于去年。按照貓眼專業(yè)版的統(tǒng)計，截至2018年8月25日，暑期檔累計票房達到163.46億元，提前6天超越2017年暑期檔，創(chuàng)造暑期檔總票房新紀錄。

此外，今年暑期檔票房前五名的影片中，分別有劇情片的《我不是藥神》，喜劇片的《西虹市首富》，以及表現(xiàn)尚可的中美合拍片《巨齒鯊》，影片類型整體呈現(xiàn)多元化。

《我不是藥神》目前豆瓣評分為9.0分，成為2016年來華語電影評分之最，該片也是暑期檔票房口碑雙豐收的大贏家?！段骱缡惺赘弧贰兑怀龊脩颉返脑u分則分別為6.7分、7.3分?？梢?，今年暑期檔總體上票房和口碑成正比，佳片被市場認可。

口碑效應(yīng)明顯 《愛情公寓》成今年暑期檔奇葩

口碑能成就一部電影，也能迅速扼殺一部電影，這在2018暑期檔表現(xiàn)得淋漓盡致。

《我不是藥神》在正式上映前進行大規(guī)模點映，點映后口碑擴散，形成一波自來水，拿下1.63億元未正式上映的高票房。良好的口碑又助力影片強力開畫，正式上映后勢頭更強。

但今年暑期檔另一大戲劇，也是悲劇的，要提名《愛情公寓》。這部打著劇版十年回歸，原班人馬打造的電影，在上映首日便收獲了超3億元的票房，也破了今年影片上映首日票房的紀錄。

而隨后，盜墓題材的故事令觀眾直呼無法接受，引發(fā)觀眾強烈反彈，《愛情公寓》上映第二日起票房便呈現(xiàn)斷崖式下跌。“《愛情公寓》成了今年暑期檔的一朵奇葩，本來它是瞄準暑期檔下半場的票房冠軍，心理預(yù)期是要上20億元的，但卻令影迷失望，最終落點5億多元，把下半場的冠軍夢讓給了《西虹市首富》。”資深電影發(fā)行人高軍對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

頭部效應(yīng)明顯 第一第二梯隊票房差距拉大

近3個月的暑期檔有128部影片上映，平均每個周末上映近10部影片。頭部影片和腰部影片的票房差距逐漸拉大?！兜胰式苤拇筇焱酢贰秳游锸澜纭贰缎安粔赫返却笾谱饔捌嘉茨苁斋@預(yù)期票房。

《我不是藥神》《西虹市首富》分別約31億元和約25億元的票房，大幅甩開處于第二梯隊的《侏羅紀世紀2》（約17億元）《一出好戲》（約12.7億元）《巨齒鯊》（約9.7億元）；《狄仁杰之四大天王》《邪不壓正》《動物世界》等影片的票房則集中在4.8億至6億元之間，為第三梯隊。其中第三梯隊的這幾部國產(chǎn)影片均為大公司、大制作、大期待，最終市場表現(xiàn)與片方心理預(yù)期相距甚遠。

縱使整個檔期有128部影片上映，但第一陣營和第二陣營的5部影片就搶占了總體票房的近58%，頭部效應(yīng)非常明顯。

高軍認為，這種各梯度之間差距拉大的現(xiàn)象未來將繼續(xù)成為趨勢。“之前各梯隊間的差異可能是細碎的小臺階，忽然出來某一部與其他梯隊拉開巨大差異，比如去年的《戰(zhàn)狼2》。但今年的情況是，各梯隊比較均勻地拉大了各自的差距。”

公司陣營變局 博納、樂創(chuàng)文娛缺席票房前十

今年暑期檔的贏家背后，公司陣營迎來了變局，博納、樂創(chuàng)文娛缺席票房前十位，而幾支市場中堅創(chuàng)作力量組成的公司則發(fā)揮穩(wěn)定。

《我不是藥神》的主投主控公司為壞猴子影業(yè)，這家公司曾成功出品過《瘋狂的石頭》《無人區(qū)》《心花路放》等影片，早已憑專業(yè)的開發(fā)、制作、發(fā)行能力獲得市場的肯定。

《西虹市首富》的主投主控公司西虹市影視，法人代表為閆非，開心麻花作為股東中唯一一家企業(yè)法人，持股比例為15%。雖然說西虹市影視不是開心麻花的全資子公司，但創(chuàng)始人出身“開心麻花系”，演員也都經(jīng)歷過開心麻花之前作品的錘煉，自然能經(jīng)受市場的檢驗。

《一出好戲》則為黃渤的導(dǎo)演“處女作”首秀，主控公司為上海瀚納影視文化傳媒，其大股東就是黃渤本人。

以寧浩、黃渤、開心麻花等為代表的創(chuàng)作團隊，是中國電影行業(yè)的一股中堅力量，他們越來越成熟、發(fā)揮日趨穩(wěn)定。而在出品中，這些以創(chuàng)作為核心的公司還是會選擇與具備強大發(fā)行、放映能力的公司綁定合作，如《一出好戲》，光線傳媒也為主要出品方之一，《巨齒鯊》的主控方為華人文化旗下的引力影視。

撤檔數(shù)量驚心 《阿修羅》等22部影片改、撤檔

雖然暑期檔經(jīng)歷了一番血肉廝殺，但是也有22部影片在正式上映前或上映后，選擇了改檔或撤檔。

雖然改檔這種做法歷來有之，但是今年暑期檔的改檔數(shù)還是創(chuàng)了歷史之最。

改檔分為兩種：主動和被動。高軍認為：“主動撤檔的影片都有一線生機，如《芳華》，改檔后喜提14億元票房，但被動的改檔，則往往會死得更慘，比如《阿修羅》?！栋⑿蘖_》是今年暑期檔的第二朵奇葩。”

有多位業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露了《阿修羅》的制作經(jīng)歷，這部影片是瞄著“中國電影工業(yè)化標桿”去的，特效不惜成本、希望在技術(shù)上達到許多個中國電影的由零到一。但問題是中國觀眾早就看慣了好萊塢的那一套，除非是以前聞所未聞的全球首個創(chuàng)意技術(shù)，否則觀眾不會為“中國第一個技術(shù)使用”而買單。

“當初在制作過程中，我說這部電影這么拍的話，將創(chuàng)造中國電影投資的虧損之最，結(jié)果是一語成讖，7億元的投資只有4000多萬元的票房，他們撤檔了。什么時候擇期再映？遙遙無期，也許不可能再上了，因為再上會比這4000萬元還慘，只能以這種‘沒有結(jié)果的結(jié)果’的方式黯然離場。”一位業(yè)內(nèi)資深大佬向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露。