錘子科技“有錢任性”首推半代產(chǎn)品 除了“發(fā)布會(huì)相聲”羅永浩如何創(chuàng)新？

每經(jīng)記者 劉春山    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

“我們是來(lái)自四川成都市成華區(qū)的企業(yè)錘子科技。”8月20日晚，2018錘子科技夏季新品發(fā)布會(huì)一開(kāi)場(chǎng)，羅永浩就這樣介紹。也是在8月，去年錘子科技宣布獲得10億元的新一輪融資，成都市政府基金6億元領(lǐng)投，公司資金開(kāi)始充沛。

錘子科技也加快了新產(chǎn)品的更新頻率，今年前后兩次發(fā)布會(huì)僅相隔3個(gè)月。“我們已經(jīng)不虧損，可以任性一點(diǎn)”。這是5月15日鳥(niǎo)巢發(fā)布堅(jiān)果R1旗艦機(jī)和堅(jiān)果TNT工作站時(shí)，羅永浩留下的話語(yǔ)。在羅永浩看來(lái)，此次堅(jiān)果Pro 2S是2018年新品中的一款穩(wěn)健產(chǎn)品，也是錘子科技首個(gè)半代升級(jí)產(chǎn)品。

有錢了之后，眾多投資者更為迫切等待羅永浩拿出實(shí)際成績(jī)，錘子科技不再是羅永浩的個(gè)人相聲專場(chǎng)，顯然，公司需要憑借產(chǎn)品亮點(diǎn)吸引更多用戶。

放棄硬件“血拼”

8月20日，堅(jiān)果Pro 2S新款手機(jī)發(fā)布當(dāng)天，羅永浩自己的個(gè)人微博更新了47條，前一天這一數(shù)字為46條。微博粉絲1500多萬(wàn)的“網(wǎng)紅”羅永浩，6年來(lái)近乎“全程直播”了自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，為產(chǎn)品造勢(shì)，為公司節(jié)約著廣告預(yù)算。

在整個(gè)手機(jī)行業(yè)致力于“超高屏占比屏”、“全面屏”、“劉海屏”、“美人尖屏”、“真全面屏”情況下，錘子科技這次發(fā)布會(huì)卻壓軸推出了非硬件配置——“無(wú)限屏”，這一軟件設(shè)計(jì)。早前幾天前，羅永浩就在其個(gè)人微博上，海報(bào)預(yù)告新產(chǎn)品可能將配置哪些新功能，即暗示了無(wú)限屏這一內(nèi)容展示方式。 

用戶通過(guò)手持手機(jī)上下左右前后的移動(dòng)，可以便捷地切換任務(wù)、自拍、地圖中行走等。相較于蘋果、OPPO等手機(jī)推出劉海屏以及升降攝像頭來(lái)拓展顯示屏空間，得到更高手機(jī)屏占比。錘子科技這次選擇了通過(guò)軟件設(shè)計(jì)，展現(xiàn)更多界面。

錘子科技用戶中心副總裁朱蕭木表示，無(wú)限屏的想法誕生在3個(gè)月前，其原理是基于手機(jī)自身的水平儀、陀螺儀來(lái)捕捉X/Y軸，空間高度則使用前置攝像頭人臉識(shí)別技術(shù)來(lái)判斷距離大小。 

不過(guò)網(wǎng)友也開(kāi)始調(diào)侃，“讓一讓，你擋到我用無(wú)限屏了。”很顯然，無(wú)限屏這一需要用戶手持移動(dòng)手機(jī)來(lái)操作的方式，前期需要錘子來(lái)教育用戶。

此前羅永浩曾多次表示，作為一家手機(jī)企業(yè)，錘子是一家軟件設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的公司。 

從此次也能看出，簡(jiǎn)單介紹完外觀設(shè)計(jì)以及硬件配置，羅永浩把發(fā)布會(huì)大部分時(shí)間用在了軟件系統(tǒng)新應(yīng)用的介紹和演示上。有業(yè)內(nèi)人士表示，手機(jī)行業(yè)整體硬件突破難度大的情況下，選擇軟件層面創(chuàng)新不失為一條差異化路徑。

羅永浩的平衡術(shù) 

今年5月15日，錘子科技迎來(lái)創(chuàng)立6周年紀(jì)念日。當(dāng)天，羅永浩宣布錘子科技已經(jīng)不虧損了，并表示從今往后，所有的手機(jī)產(chǎn)品都將延續(xù)“堅(jiān)果手機(jī)”這個(gè)名字。同時(shí)，也帶來(lái)了早前標(biāo)榜的“革命性”、“重新定義”產(chǎn)品TNT，不過(guò)該產(chǎn)品在市場(chǎng)上引起了一陣爭(zhēng)議。

對(duì)于TNT的延遲上線，錘子科技首席運(yùn)營(yíng)官吳德周告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，錘子科技的人力是有限的，也不可能把所有人力都投入到TNT系統(tǒng)上，“之前研發(fā)工作量超出了我們的預(yù)期，但TNT系統(tǒng)會(huì)持續(xù)做，10月份提供給用戶。很多用戶還是沒(méi)有體驗(yàn)到TNT真實(shí)的操作，可能不太能充分認(rèn)識(shí)TNT的價(jià)值”。 

TNT代表著羅永浩個(gè)人對(duì)于未來(lái)智能設(shè)備交互系統(tǒng)的暢想，但也不得不屈服于研發(fā)和供應(yīng)鏈。創(chuàng)新與現(xiàn)實(shí)之前，羅永浩一直在尋找平衡。更為關(guān)鍵的是，眾多投資者與政府資本加入之下，錘子科技早已不僅僅屬于羅永浩自己。“理想主義”情懷與銷量爬坡之間，羅永浩也必須找到平衡。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，自2012年錘子科技成立以來(lái)，公司先后進(jìn)行了4輪融資。去年8月份，錘子科技獲得10億元的新一輪融資，成都市政府方面出資6億元，一半為股權(quán)投資一半為債權(quán)投資，私募基金投資4億元。

在獲得融資后，羅永浩去年年中在公共場(chǎng)合表示，接下來(lái)錘子科技會(huì)和全球正規(guī)的手機(jī)廠商一樣，每年推出5-6款產(chǎn)品，加快產(chǎn)品迭代速度，覆蓋高中低三個(gè)檔位。此次發(fā)布會(huì)上，羅永浩重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了堅(jiān)果手機(jī)在2000元檔機(jī)型的各種優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也拿出了性價(jià)比這一策略。

西南證券手機(jī)行業(yè)分析師陳杭對(duì)記者表示，出于對(duì)供應(yīng)鏈把控力度的限制，錘子科技很多時(shí)候做了妥協(xié)，沖擊出貨量成為必然，這也是錘子科技尋求更大商業(yè)化的目的所在。

“小而美”的未來(lái)

從各種發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)華為、小米、OPPO、VIVO行業(yè)巨頭格局已經(jīng)形成，把持超過(guò)70%的市場(chǎng)份額，二、三線手機(jī)廠商越來(lái)越受到擠壓。羅永浩此次也提到近來(lái)全球手機(jī)市場(chǎng)下滑，錘子科技的現(xiàn)在來(lái)之不易。

諾為咨詢行業(yè)分析人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)錘煉，錘子手機(jī)在產(chǎn)品定位以及營(yíng)銷策略方式日益成熟，保證了錘子手機(jī)作為小而美的品牌活得還算自在。 

陳杭對(duì)記者表示，現(xiàn)在的手機(jī)供應(yīng)鏈極其完善，已經(jīng)不是短板，高通處理器、OLED屏幕等都是唾手可得。“獨(dú)立的個(gè)性得到釋放，供應(yīng)鏈又有保障。” 陳杭認(rèn)為這是錘子手機(jī)等為代表的小而美手機(jī)未來(lái)發(fā)展的機(jī)會(huì)所在。 

針對(duì)錘子科技今年手機(jī)目標(biāo)出貨量，吳德周并沒(méi)有告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，僅僅表示在合適的時(shí)間會(huì)發(fā)布消息。對(duì)于未來(lái)何時(shí)發(fā)布首款5G堅(jiān)果手機(jī)，吳德周透露，明天上半年業(yè)內(nèi)才會(huì)有5G芯片，目前錘子科技在做技術(shù)儲(chǔ)備，會(huì)跟上第一陣營(yíng)的腳步。

一直以來(lái)，羅永浩是錘子科技的符號(hào)。而未來(lái)，羅永浩更需要錘子科技的成功來(lái)證明自己，“小而美”似乎并不能滿足羅永浩的野心。

在20日發(fā)布會(huì)尾聲，羅永浩又透露了一個(gè)消息：下半年開(kāi)始，錘子科技要做真正的OS，從底層系統(tǒng)開(kāi)始。其表示，此系統(tǒng)非基于Android進(jìn)行修改，也不是UI，而且這個(gè)系統(tǒng)不僅針對(duì)手機(jī)。 

羅永浩又一次吊足了外界的胃口，但他能否讓“錘粉”滿意仍待時(shí)間驗(yàn)證。