2018“BMW中國(guó)文化之旅”玉樹探訪圓滿收官 搭建“聯(lián)結(jié)”社會(huì)資源橋梁，成功打造非遺創(chuàng)新閉環(huán)

　　*成功推選10位玉樹地區(qū)非遺傳承人，資助他們進(jìn)入“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”研修研習(xí)

*發(fā)布“為玉樹獻(xiàn)言獻(xiàn)策任務(wù)計(jì)劃”的研究成果，從形象名片打造、地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化旅游、手工藝轉(zhuǎn)化與愛心公益等五大課題方向，為玉樹地區(qū)的長(zhǎng)期發(fā)展提供可行性建議

*探索非遺創(chuàng)新轉(zhuǎn)化模式，“BMW中國(guó)文化之旅”攜手創(chuàng)新社會(huì)企業(yè)與玉樹藏區(qū)合作社，共同打造“玉樹印象”系列公益作品

*攜手馬蜂窩制作《BMW中國(guó)文化之旅玉樹旅游攻略》，以創(chuàng)新的形式支持當(dāng)?shù)匚幕糜蔚陌l(fā)展

（青海玉樹，7月31日）以“溯三江之源，雄奇壯闊的精神家園”為主題的2018“BMW中國(guó)文化之旅”玉樹探訪活動(dòng)，在深入探訪了玉樹地區(qū)40余項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、物質(zhì)文化遺產(chǎn)與自然景觀后圓滿收官，并在收官晚宴上發(fā)布探訪的豐碩成果：成功遴選出10位具有創(chuàng)新潛力的玉樹非遺傳承人進(jìn)入“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”學(xué)習(xí)和交流；發(fā)布“為玉樹獻(xiàn)言獻(xiàn)策任務(wù)計(jì)劃”的初步調(diào)研結(jié)果；融入公益屬性的設(shè)計(jì)與市場(chǎng)力量，成功打造非遺創(chuàng)新生態(tài)圈；聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名旅游網(wǎng)站馬蜂窩制作《BMW中國(guó)文化之旅玉樹旅游攻略》。

7月25日至30日，由學(xué)者專家、文化大使、創(chuàng)新公益組織、企業(yè)家、愛心車主和媒體代表等組成的“BMW中國(guó)文化之旅”車隊(duì)，深入玉樹市、囊謙縣、隆寶鎮(zhèn)等多地，探訪了當(dāng)?shù)胤N類豐富的非遺項(xiàng)目，包括以賽馬節(jié)為代表的傳統(tǒng)民俗與傳統(tǒng)體育，以格薩爾史詩(shī)為代表的傳統(tǒng)口頭文學(xué)，伊舞等傳統(tǒng)歌舞，藏娘唐卡等傳統(tǒng)藝術(shù)，以及藏黑陶、藏紙等傳統(tǒng)手工藝。途中，車隊(duì)還對(duì)文成公主廟、勒巴溝摩崖石刻、隆寶鎮(zhèn)濕地生態(tài)系統(tǒng)等一系列歷史、文化、自然景觀進(jìn)行了探訪。

在BMW戰(zhàn)略型企業(yè)社會(huì)責(zé)任的理念指導(dǎo)下，“BMW中國(guó)文化之旅”充分發(fā)揮BMW的品牌影響力，搭建“聯(lián)結(jié)”各種社會(huì)資源的橋梁，通過(guò)實(shí)施一系列創(chuàng)新舉措，圓滿達(dá)成本次玉樹探訪的目標(biāo)：

第一，成功推選10位極具創(chuàng)新潛力的玉樹地區(qū)非遺傳承人，資助他們進(jìn)入“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”研修研習(xí)，以強(qiáng)化非遺傳承基礎(chǔ)，推動(dòng)非遺的“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”。

第二，啟動(dòng)的“為玉樹獻(xiàn)言獻(xiàn)策任務(wù)計(jì)劃”取得初步成果。圍繞探訪之初擬定的“玉樹形象名片打造與推廣”、“玉樹地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展”、“玉樹文化與旅游”、“玉樹藏族手工藝轉(zhuǎn)化”、“愛心公益”五大課題方向，任務(wù)組在途中進(jìn)行了實(shí)地考察與研究，并在收官晚宴上呈遞玉樹州政府，為長(zhǎng)期發(fā)展提供可行性建議。接下來(lái)的三個(gè)多月中，任務(wù)組還將進(jìn)一步完善研究成果，并于11月發(fā)布完整研究報(bào)告。

第三，探索非遺創(chuàng)新轉(zhuǎn)化模式，融入公益屬性的設(shè)計(jì)與市場(chǎng)力量，打造非遺創(chuàng)新閉環(huán)，助力非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活?！癇MW中國(guó)文化之旅”將攜手創(chuàng)新公益組織SHOKAY與玉樹藏區(qū)合作社，共同打造“玉樹印象”系列公益作品，并在11月“BMW中國(guó)文化之旅創(chuàng)意節(jié)”上向公眾首次呈現(xiàn)。此外，BMW還將邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師開發(fā)創(chuàng)新的非遺產(chǎn)品，在BMW售后服務(wù)京東旗艦店銷售，所得利潤(rùn)將返還至玉樹藏區(qū)合作社。

第四，繼2016、2017年連續(xù)推出《BMW中國(guó)文化之旅四川非遺攻略》《BMW中國(guó)文化之旅湖南非遺攻略》，項(xiàng)目計(jì)劃于年底推出《BMW中國(guó)文化之旅玉樹旅游攻略》，吸引更多年輕消費(fèi)者走進(jìn)玉樹，以創(chuàng)新的形式支持當(dāng)?shù)匚幕糜蔚陌l(fā)展，助力玉樹推廣國(guó)家級(jí)藏族文化生態(tài)保護(hù)區(qū)的旅游品牌。

作為BMW戰(zhàn)略型企業(yè)社會(huì)責(zé)任最具標(biāo)志性的項(xiàng)目，“BMW中國(guó)文化之旅”迄今已持續(xù)開展12年。以非遺傳承與保護(hù)為基礎(chǔ)，“BMW中國(guó)文化之旅”借助BMW的品牌影響力，搭建傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會(huì)的溝通橋梁，并充分利用自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)新性地嫁接社會(huì)資源，致力于為保護(hù)中國(guó)傳統(tǒng)文化做出貢獻(xiàn)。過(guò)去六天的探訪為2018“BMW中國(guó)文化之旅”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造了良好的開端，未來(lái)，將開展更多針對(duì)非遺傳承和文旅產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的幫扶項(xiàng)目，繼續(xù)發(fā)揮文化扶貧的獨(dú)特作用。