每經(jīng)專訪奇瑞汽車(chē)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)尹同躍：面對(duì)股比放開(kāi) 更應(yīng)自主創(chuàng)新

每經(jīng)記者 趙成    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 黃辛旭    每經(jīng)編輯 楊 翼    

自1997年創(chuàng)始至今，在改革開(kāi)放的大潮中，求通思變一直是奇瑞汽車(chē)堅(jiān)持的經(jīng)營(yíng)理念。如今，改革開(kāi)放已進(jìn)入第四十個(gè)年頭，我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在整體實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展的同時(shí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也在日益加劇。汽車(chē)合資企業(yè)股比放開(kāi)有了時(shí)間表，汽車(chē)進(jìn)口關(guān)稅繼續(xù)下調(diào)，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)大門(mén)正進(jìn)一步打開(kāi)。

在新形勢(shì)下，奇瑞開(kāi)啟“混改”，計(jì)劃引入戰(zhàn)略投資者。作為奇瑞汽車(chē)的掌舵者，董事長(zhǎng)尹同躍又是如何看待新形勢(shì)下奇瑞汽車(chē)未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略？

在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，尹同躍指出，在“四化”浪潮中，奇瑞應(yīng)該把握機(jī)遇，面對(duì)股比放開(kāi)可能帶來(lái)的沖擊，更應(yīng)進(jìn)行自主創(chuàng)新，形成自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

尹同躍認(rèn)為，合資股比放開(kāi)、產(chǎn)業(yè)政策變化，標(biāo)志著中國(guó)汽車(chē)工業(yè)進(jìn)入到一個(gè)新發(fā)展階段，也反映出自主品牌企業(yè)發(fā)展獲得了各方認(rèn)可；股比調(diào)整后的合資，將是一種更平等的合作關(guān)系，即合理利用雙方資源，最終實(shí)現(xiàn)共贏；股比開(kāi)放后，將倒逼自主品牌企業(yè)加大創(chuàng)新掌握核心技術(shù)和競(jìng)爭(zhēng)力。“合資股比的開(kāi)放，將促進(jìn)優(yōu)秀自主品牌的成長(zhǎng)。

“奇瑞將以開(kāi)放的姿態(tài)歡迎一切新事物，其中包括造車(chē)新勢(shì)力。奇瑞對(duì)一切有利于行業(yè)發(fā)展的新事物都保有興趣，如果條件合適都可以談?！币S說(shuō)。

奇瑞發(fā)展一波三折

1997年3月，在安徽蕪湖這個(gè)并不十分知名的地方，奇瑞汽車(chē)成立了。創(chuàng)業(yè)初期，從發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)到整車(chē)制造，面對(duì)一系列挫折，尹同躍曾喊出“讓外國(guó)人走，我們自己干”和“干不成，跳長(zhǎng)江”的豪言壯語(yǔ)。

1999年12月，第一輛奇瑞轎車(chē)下線；2001年1月，為了取得汽車(chē)準(zhǔn)生證，奇瑞加入上汽，更名“上汽奇瑞”；2004年9月，奇瑞脫離上汽集團(tuán)，正式更名為“奇瑞汽車(chē)有限公司”；2007年8月，奇瑞第100萬(wàn)輛汽車(chē)下線。從零到100萬(wàn)，奇瑞僅用了10年時(shí)間。

當(dāng)年，為填補(bǔ)低價(jià)位三廂車(chē)市場(chǎng)空白，奇瑞將第一款風(fēng)云的售價(jià)定為8.8萬(wàn)元，比捷達(dá)、桑塔納便宜近3萬(wàn)元，一舉打開(kāi)市場(chǎng)。但在經(jīng)歷了幾年輝煌后，強(qiáng)調(diào)以價(jià)取勝的奇瑞銷(xiāo)量陷入低迷，轎車(chē)逐漸走低，進(jìn)軍SUV、跨界車(chē)及商用車(chē)領(lǐng)域遭遇挫折。

2009年初，為擺脫低端、廉價(jià)形象，奇瑞發(fā)布了四大品牌、15款新車(chē)的宏大計(jì)劃，奇瑞與開(kāi)瑞、瑞麟、威麟三個(gè)定位不同的品牌一起組成了奇瑞汽車(chē)公司。然而兩年多下來(lái)，不同品牌間相似車(chē)型的“內(nèi)耗”幾乎將奇瑞拖垮。2012年8月，奇瑞宣布停止多品牌戰(zhàn)略，從“多生孩子好打架”轉(zhuǎn)變?yōu)椤斑鹑^好打架”。2013年4月，奇瑞發(fā)布全新標(biāo)志以及全新品牌戰(zhàn)略，明確了打造一個(gè)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。

這段時(shí)期，奇瑞也推出了很多成功的車(chē)系，不過(guò)，除瑞虎外，其他車(chē)型都很難傳承，新老車(chē)系之間的割裂是奇瑞所面臨的問(wèn)題。對(duì)此，尹同躍稱，“近幾年，奇瑞審時(shí)度勢(shì)，緊跟市場(chǎng)變化進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃調(diào)整。隨著品牌規(guī)劃和產(chǎn)品布局不斷優(yōu)化，逐步形成了SUV瑞虎系列和轎車(chē)艾瑞澤系列兩大產(chǎn)品體系。”

伴隨著產(chǎn)品戰(zhàn)略的調(diào)整，奇瑞也逐漸回歸到正軌。據(jù)記者了解，2018上半年，奇瑞集團(tuán)銷(xiāo)量34.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8.8%。對(duì)于上半年的成績(jī)，尹同躍指出，“主要源于我們?cè)谄放?、渠道和產(chǎn)品三個(gè)維度的持續(xù)發(fā)力?！?/p>

“品牌層面，奇瑞近兩年持續(xù)在走年輕化、時(shí)尚化、智能化品牌戰(zhàn)略，上半年奇瑞通過(guò)一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提升了品牌影響力；渠道層面，進(jìn)入2018年以后，奇瑞在做好橫向覆蓋同時(shí)，強(qiáng)化縱向滲透，例如推出網(wǎng)絡(luò)超級(jí)深海計(jì)劃，將銷(xiāo)售渠道進(jìn)一步向五線以下城市直至縣級(jí)市場(chǎng)滲透；產(chǎn)品層面，今年是奇瑞的產(chǎn)品大年，旗艦SUV瑞虎8已于北京車(chē)展上市。下半年，全新轎車(chē)艾瑞澤GX、SUV車(chē)型T19，以及新能源物流車(chē)等新品將陸續(xù)投放。”尹同躍說(shuō)。

尹同躍進(jìn)一步指出，未來(lái)，奇瑞汽車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)體系將以市場(chǎng)為導(dǎo)向，根據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)行靈活調(diào)整，以適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者需求。

面對(duì)當(dāng)下SUV熱度的下降，尹同躍也有新的認(rèn)識(shí)。未來(lái)，我們的產(chǎn)品規(guī)劃還是要建立在充分的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，根據(jù)對(duì)市場(chǎng)需求的前瞻性把握，來(lái)確定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。”尹同躍認(rèn)為，中國(guó)汽車(chē)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的前提是要做體系。

“混改”仍在推進(jìn)中

事實(shí)上，當(dāng)下，外界更關(guān)心奇瑞的內(nèi)部改革。2017年10月，“奇瑞汽車(chē)將被整體出售”的消息曝出。彼時(shí)，奇瑞方面辟謠稱并無(wú)整體出售計(jì)劃。此后，關(guān)于奇瑞“混改”的消息時(shí)有傳出。

進(jìn)入2018年，先后又有幾家企業(yè)與奇瑞傳出緋聞。奇瑞官方表態(tài)稱，“奇瑞汽車(chē)是一家國(guó)有控股企業(yè)，任何資本進(jìn)入都需要奇瑞汽車(chē)公開(kāi)掛牌產(chǎn)權(quán)交易，并經(jīng)政府有關(guān)部門(mén)審批同意?！?/p>

5月29日，奇瑞舉行職工代表大會(huì)，會(huì)上全票通過(guò)關(guān)于奇瑞汽車(chē)股權(quán)轉(zhuǎn)讓的決議，擬以注入的資金不低于200億元的增資擴(kuò)股形式引入外來(lái)投資者。目前，已有6家意向入股方與奇瑞汽車(chē)進(jìn)入談判階段。

而在奇瑞方面看來(lái)，未來(lái)，無(wú)論新進(jìn)入者花落誰(shuí)家，企業(yè)自身發(fā)展更重要。

尹同躍坦言，“當(dāng)下，對(duì)自主品牌車(chē)企來(lái)說(shuō)，電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化既是百年難遇的發(fā)展機(jī)遇，也是車(chē)企戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型面對(duì)的挑戰(zhàn)和困難。面對(duì)新挑戰(zhàn)，奇瑞將在這些方面發(fā)力，帶動(dòng)品牌力提升?！?/p>

事實(shí)上，奇瑞早已發(fā)力新能源。作為國(guó)內(nèi)首批獲得新能源汽車(chē)生產(chǎn)許可證的汽車(chē)企業(yè)，奇瑞汽車(chē)從1999年就開(kāi)始進(jìn)行節(jié)能與新能源汽車(chē)研發(fā)，目前已逐步建成擁有整車(chē)集成、核心技術(shù)、核心零部件開(kāi)發(fā)能力的新能源技術(shù)研發(fā)體系。

未來(lái)，奇瑞汽車(chē)的電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品將覆蓋各細(xì)分市場(chǎng)，包括A級(jí)到C級(jí)的轎車(chē)產(chǎn)品和B級(jí)到D級(jí)的SUV產(chǎn)品，技術(shù)上也將涵蓋插電式混合動(dòng)力、純電動(dòng)、增程式電動(dòng)車(chē)、電動(dòng)四驅(qū)的新能源汽車(chē)。

而在智能化轉(zhuǎn)型上，奇瑞也有布局。據(jù)記者了解，在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域，2016年11月，奇瑞就實(shí)現(xiàn)了無(wú)人駕駛汽車(chē)在開(kāi)放道路的示范運(yùn)行。

今年，奇瑞發(fā)布了智能品牌“奇瑞雄獅CHERY LION”，涵蓋自動(dòng)駕駛、智能互聯(lián)、智能制造、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)以及共享出行五大業(yè)務(wù)內(nèi)容。

對(duì)于國(guó)際化發(fā)展，尹同躍表示，這是奇瑞未來(lái)的重要發(fā)力方向，要借力“一帶一路”，抓住戰(zhàn)略歷史機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)走出去。

數(shù)據(jù)顯示，從2001年第一輛奇瑞汽車(chē)走出國(guó)門(mén)到現(xiàn)在，奇瑞的產(chǎn)品已出口80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)出口汽車(chē)超140萬(wàn)輛，成為海外市場(chǎng)中國(guó)汽車(chē)品牌的代表。