【粉巷財經(jīng)】盯上中國最大IP，西安謀的不止過年經(jīng)濟(jì)學(xué)……

中國人過年，不再是一頓年夜飯，一臺春晚就可以滿足。

暴漲的春節(jié)檔電影票房與各地景區(qū)洶涌的人頭，已然表明，春節(jié)這個國人最傳統(tǒng)的假期，正醞釀著越來越多的商機(jī)。

某種程度上，過年，可視為中國最大的文化IP。

2018年春節(jié)，隨著“西安年，最中國”的口號提出，從曲江到高新，從大唐不夜城到創(chuàng)業(yè)咖啡街區(qū)，乃至西安城的諸多角落，在這個特定時節(jié)里所展現(xiàn)出的新氣象，令九州游人刮目相看。

粉巷君（微信ID：nbdfxcj）以為，如果緊緊抓住這一IP，傾力打造，三五年后，“到西安過大年”，極有可能成為這座千年古城旅游經(jīng)濟(jì)中的絕妙一筆，更能成為其重新尋找城市定位、走向國際化的絕佳立足點和出發(fā)點。

甚至按照這一思路，還可以玩出一些類似日本“三大祭”之類的內(nèi)容——畢竟，時代正表現(xiàn)出越來越大的文化“胃口”，而西安有資源有底蘊，且全城聯(lián)動的機(jī)制已經(jīng)初步驗證……

過年，是中國最大的IP

“拉大鋸，扯大鋸，外婆家，看大戲……”

童年的兒歌依稀還在我們的腦海中，但如今的年，真的已經(jīng)變了。

過年，對中國人有多重要，無需累述。但怎樣過好一個年，不同的人開始有越來越多不同的選擇。

電影市場，春節(jié)檔票房今年暴漲68%。從大年初一到初六，打破國內(nèi)票房記錄100多項。

旅游市場，春節(jié)假期全國共接待游客3.86億人次，同比增長12.1%，實現(xiàn)旅游收入4750億元，同比增長12.6%。

一方面是留在家里的人在叨念，年味越來越淡；一方面是走出家門的人們，正在用雙眼，用腳步，用鈔票，尋找新年新的記憶，新的樂趣。

時代已經(jīng)將集體生活割碎，過年，作為中國人最大的集體行為，正逐漸呈現(xiàn)越來越多的私人化特質(zhì)。

如何過年，將更成為一家人的事，甚至一個人的事。而如何讓別人過好年，將成為眾多嗅覺敏銳的商家，開始奮力角逐的新戰(zhàn)場。

毫不夸張的說，雖然春節(jié)檔已經(jīng)出現(xiàn)數(shù)年，雖然在餐廳吃年夜飯早已不新鮮，而利用春節(jié)長假旅游更已經(jīng)成為很多國人的標(biāo)配……

但圍繞過年可做的文章，僅僅是翻開了序言——事實上，目前所有過年不休息的行業(yè)，僅僅是圍繞旅游、餐飲、電影這三個市場展開。

而“過年”在中國，又恰恰是最強大的“IP”！

因而，一切能為民眾喜愛的過年方式，都將被主動傳播；一切為民眾提供更加喜樂幸福的過年體驗的地點和商家，人人都希望獲知。

這個曠世大“IP”，所承載的經(jīng)濟(jì)潛力無可限量，所能承載的內(nèi)容，也絕不僅僅是經(jīng)濟(jì)這么簡單。

無論是商家還是城市，抓住它，能看到更為廣闊的未來！

這個IP，最適合西安

過年經(jīng)濟(jì)學(xué)，在家以吃喝玩樂送禮送紅包為主；走出家門，旅游則是首選。

但長假七天，絕非一個景點、一地景點可以滿足。況且，春節(jié)游以喜樂安康感受幸福為主，人們對旅游中各類體驗要求更高。因此，真正要做好這個全國最大的IP，需要一座城市在更大的范圍傾力投入。

近年來，國內(nèi)許多景區(qū)在春節(jié)旅游方面都有所動作，但真正面向外地游客，面向全國人民打造的，以城市為主體的春節(jié)活動尚未顯現(xiàn)——過年這個IP，還有沒有城市站出來搶，還沒有城市能夠?qū)⒆约旱拿峙c過年緊密相連。

西安年，最中國！

2018春節(jié)，古城西安的這一口號，可以說應(yīng)時應(yīng)情，更應(yīng)其背后廣闊的歷史文化脈絡(luò)。

國人過年方式的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)漸漸展現(xiàn)出更大的空間，更大的市場，西安在這一背景下，率先提出這一口號，以為未來城市的另一張響亮的名片，是為應(yīng)時。

過年，是中國最傳統(tǒng)最古老的節(jié)日，其所蘊含的文化內(nèi)涵和情感最為豐富和深厚?；丶疫^年之所以重要，其一為團(tuán)聚，其二，可獲得故鄉(xiāng)的溫暖及出生地重新塑造、強化心靈和情感的依托。

但隨著現(xiàn)代生活方式的改變，農(nóng)耕社會的家庭溫情，已然逐漸提升為更高層次的民族文化需求。

回溯中國歷史，未有一城如西安一般能為國人提供精神尋根的慰藉；未有一城如西安一般能為人們提供更為悠遠(yuǎn)廣闊的家國情懷的幽思與感悟。

“西安年，最中國”，目前雖然更多是在省內(nèi)唱響，尚未形成全國品牌，但其所帶動的效應(yīng)已經(jīng)初見成效。

今年春節(jié)假期，西安共接待游客1269.49萬人次，同比增長66.56%，實現(xiàn)旅游收入103.15億元，同比增長137.08%。

絕不止過年經(jīng)濟(jì)學(xué)

事實上，在現(xiàn)代化的發(fā)展過程中，如何處理優(yōu)厚的歷史文化資源，西安一直處于兩難困境。

豐厚的資源，除旅游之外，如何更好的宣揚與發(fā)揮，是一個問題；西安人好文，好古，如何在發(fā)揚歷史文化傳統(tǒng)同時，打破上上下下根深蒂固的傳統(tǒng)思維，跳出城墻，站在秦嶺之巔看世界，是另一個問題。

“西安年，最中國”，則提供了一種破解思路。

一方面，以傳統(tǒng)歷史文化資源為內(nèi)涵，不斷豐富“西安年”的內(nèi)容，向全國人民展現(xiàn)西安也是中國歷史文化傳統(tǒng)中的優(yōu)良文化理念。

另一方面，以游客需求為指引，從各個細(xì)節(jié)著手，讓“店小二”精神，在一場全城打造和全國人民參與、關(guān)注的盛會中，得以切切實實的鍛煉，并逐漸沉淀為城市管理者的新精神，新風(fēng)貌。

此外，過年不僅是中國最大的IP，也是世界各國認(rèn)識中國的重要文化符號。

越傳統(tǒng)越現(xiàn)代，越民族越具有國際化的生命力。可以想見，當(dāng)“西安年，最中國”成為城市名片，對于城市國際形象的塑造，必然大有裨益。

所以，“過年”這一IP，西安大可以深入再發(fā)揮，甚至按照這一思路，還可以玩出一些類似日本“三大祭”之類的東西——畢竟，時代正表現(xiàn)出這樣的文化市場訴求，而西安有資源有底蘊，且全城聯(lián)動的機(jī)制已經(jīng)初步驗證……

事實上，“西安年，最中國”的正向效應(yīng)，已經(jīng)多方位展現(xiàn)。旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是一方面，針對城市形象的贊美之聲，亦多見于網(wǎng)絡(luò)論壇及游客言談中。

“看那個車，不讓人的，一看就知道是外地車，他們不知道咱西安的規(guī)矩！”這一句，是粉巷君（微信ID：nbdfxcj）昨天在出租車上聽到的。一向埋怨車讓人之后行人亂穿馬路帶來不便的出租車師傅，這時也難得爆出一句充滿自豪感的話語。

讓外來者贊美！

讓本地人自豪！

這又何嘗不是對城市執(zhí)政者最大的褒獎！