電商扎堆“內(nèi)容”流量新風(fēng)口 每日優(yōu)鮮上線“發(fā)現(xiàn)”頻道

每經(jīng)記者 李卓     每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 陳克遠(yuǎn)     每經(jīng)編輯 健輝    

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

拿下北京老牌飲料“摩奇”回歸的首發(fā)權(quán)，讓每日優(yōu)鮮一舉成名，但在爆款話題熱度降溫之后，后者仍需尋找增量的新缺口。

8月7日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，生鮮電商每日優(yōu)鮮在app版本更新后上線了新的“發(fā)現(xiàn)”頻道。通過(guò)該頻道，平臺(tái)用戶可查看美食大V分享的各類美食信息，形式包括圖文和小視頻。此外，平臺(tái)用戶還可對(duì)美食大V生產(chǎn)的內(nèi)容進(jìn)行一鍵分享。

每日優(yōu)鮮方面稱，美食大V具有內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，而平臺(tái)擁有流量、商品和交付優(yōu)勢(shì)，“發(fā)現(xiàn)”頻道的上線可以進(jìn)一步讓平臺(tái)通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶達(dá)成連接、強(qiáng)化互動(dòng)。據(jù)了解，目前每日優(yōu)鮮“發(fā)現(xiàn)”頻道已與100多家美食大V及生活美學(xué)賬號(hào)達(dá)成內(nèi)容合作意向。未來(lái)，“發(fā)現(xiàn)”頻道還將上線大V精選菜譜，用戶可根據(jù)菜譜，一鍵選購(gòu)食材。

“發(fā)現(xiàn)”頻道的上線意味著每日優(yōu)鮮將把UGC內(nèi)容作為平臺(tái)的業(yè)務(wù)之一，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這是每日優(yōu)鮮強(qiáng)化用戶粘性，增強(qiáng)用戶活躍度及客單價(jià)的一種打法。每日優(yōu)鮮用戶增速放緩的情況已經(jīng)有所顯現(xiàn)，根據(jù)易觀此前發(fā)布的2018年6月生鮮電商App Top榜單顯示，每日優(yōu)鮮以332.9萬(wàn)人的月度活躍用戶規(guī)模排在榜單第二位，但活躍用戶環(huán)比增幅有所下滑。

不止是每日優(yōu)鮮，就整個(gè)生鮮電商行業(yè)而言，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國(guó)生鮮電商行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)交易規(guī)模約為1391.3億元，同比增長(zhǎng)59.7%。預(yù)計(jì)到2018年交易規(guī)模將達(dá)1947.8億元，同比增長(zhǎng)40%。從上述數(shù)據(jù)可以看出，盡管生鮮電商整體交易規(guī)模仍將呈上升態(tài)勢(shì)，但同比增速將有所放緩。

在此背景下，正如此前紫?；鸷匣锶藦埲`所說(shuō)，在流量分配近乎結(jié)束的情況下，獲客的成本奇高無(wú)比，內(nèi)容是非常便宜的獲客渠道。同時(shí)，她表示，看到標(biāo)題點(diǎn)進(jìn)文章的人大多也是文章想要吸引的客群，這對(duì)于平臺(tái)運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)是價(jià)值更高的精準(zhǔn)流量。公開(kāi)資料顯示，紫?；鹪群髢纱瓮顿Y了母嬰類“內(nèi)容+精選特賣”平臺(tái)年糕媽媽。

不僅是如生鮮、母嬰和時(shí)尚生活等各類垂直電商，如淘寶、京東和蘇寧等綜合類電商，也已將內(nèi)容運(yùn)營(yíng)視為降低新用戶成本、激發(fā)老用戶活躍度的一道法寶。

今年7月初，隨著淘寶內(nèi)容化戰(zhàn)略進(jìn)一步落地，短視頻開(kāi)始進(jìn)入手機(jī)淘寶主搜頁(yè)面；另?yè)?jù)京東曾發(fā)布的《2017年京東商品短視頻數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2017年京東商城已有超過(guò)50%的活躍用戶為商品短視頻用戶。易觀分析認(rèn)為，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)將成為頭部綜合類電商尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)、增加用戶粘性的一大利器。