巨頭布局的功能游戲成CJ熱點“C位出道” 騰訊稱暫不考量商業(yè)價值

每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 杜蔚    

親手造一座美輪美奐的宮殿，擺弄亭臺樓閣間，知道了中國宮殿、文物的歷史故事；植物如何把二氧化碳轉(zhuǎn)化為食物？花如何成為果實？動動手指，生動的畫面讓人秒懂原理。這是CJ第一天，騰訊發(fā)布的兩款功能游戲中的場景。

功能游戲，正在成為游戲廠商布局的重要藍海。

▲ChinaJoy2018中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會（每經(jīng)記者 許戀戀攝）

“去年以來，‘功能游戲’成為了行業(yè)熱點，這說明大家開始跳脫于基礎(chǔ)玩法之上，回歸和審視游戲最本質(zhì)的定義和價值。”網(wǎng)易副總裁王怡在8月2日的ChinaJoy2018中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會上表示。

伽馬數(shù)據(jù)同一天發(fā)布的《2018年1～6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年1～6月，中國游戲產(chǎn)業(yè)在整體收入上的增幅出現(xiàn)明顯降低。對游戲企業(yè)來說，尋找新的增長點迫在眉睫，功能游戲，成了騰訊、網(wǎng)易等巨頭爭相進入的全新戰(zhàn)場。

騰訊網(wǎng)易游戲巨頭競相布局功能游戲

對于大眾來說，功能游戲是一個陌生的詞匯，什么是功能游戲？伽馬數(shù)據(jù)創(chuàng)始人、首席分析師王旭在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，狹義的功能游戲就是指企業(yè)研發(fā)初衷或者在運營過程中，有意愿將游戲與功能 相結(jié)合，使用戶在使用中達到學(xué)習(xí)教育、技能訓(xùn)練、康復(fù)治療等娛樂以外的目的。

騰訊互動娛樂星曜游戲產(chǎn)品部發(fā)行制作人徐玉輝的解釋更加直白，他認(rèn)為功能游戲跟傳統(tǒng)游戲最大的不同點一個是偏娛樂向，一個是解決問題。8月2日，騰訊發(fā)布了《子曰詩云》《代號：1420》等4款最新功能游戲，這些游戲或是打造傳統(tǒng)宮殿解釋傳統(tǒng)文化、或是用游戲詮釋科學(xué)原理和知識，無論形式如何，都和大眾普遍認(rèn)知上的游戲有著天壤之別。

▲騰訊發(fā)布的游戲（主辦方供圖）

今年4月，在UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上，騰訊游戲首次提出了“功能游戲”的概念，目前騰訊已經(jīng)發(fā)布了十幾款功能游戲，未來騰訊將會在功能游戲上繼續(xù)投入，通過代理、自研、合作研發(fā)的方式深度布局功能游戲市場。“整個騰訊在功能游戲，這個里面包含了很多的模塊，包括教育、醫(yī)療、傳統(tǒng)文化和其他的維度，我們投入了非常大的精力，”徐玉輝表示。

“我們今天的游戲定義，正是在不斷變遷的社會訴求中推動形成的，從最初追求好玩，到后來實現(xiàn)協(xié)作與社交，再到學(xué)習(xí)與教育，游戲本身從未停止進化。”王怡表示，過去玩家往往留言說游戲好不好玩，但現(xiàn)在越來越多的玩家看重從游戲中感受到了什么東西，得到了什么啟示。“游戲不再只是一種娛樂方式，而是成為了一種具有公共性的精神文化產(chǎn)品。”

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，在騰訊半年度游戲發(fā)布會上，功能游戲占據(jù)了相當(dāng)大的版塊，而網(wǎng)易游戲也瞄準(zhǔn)了功能游戲，目前網(wǎng)易獨家代理青少年編程教育游戲CodeCombat（極客戰(zhàn)記），網(wǎng)易同時擁有《我的世界》（Minecraft）在國內(nèi)的代理權(quán)，這款游戲以沙盒游戲為載體，涵蓋學(xué)習(xí)教育、知識普及、藝術(shù)創(chuàng)作、工程應(yīng)用、康復(fù)治療等功能性應(yīng)用，在中國的注冊用戶已經(jīng)突破1億。

為什么這些巨頭開始看好功能游戲？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為一個重要原因在于游戲經(jīng)常受到輿論詬病，但功能游戲能夠提升游戲產(chǎn)業(yè)社會價值。王旭認(rèn)為，游戲已經(jīng)進入社會 主流視野，是一種重要的文化產(chǎn)品。但由于國內(nèi)部分游戲產(chǎn)品過度強調(diào)娛樂性，追求短期經(jīng)濟利益，導(dǎo)致“沉迷游戲”惡性事件頻發(fā)，給游戲產(chǎn)業(yè)帶來嚴(yán) 重的負面輿情，關(guān)于“沉迷游戲”的報道在較長一段時間內(nèi)都處于高峰。

“發(fā)展功能游戲能夠端正游戲定位，有利于減少游戲惡性事件的發(fā)生，有利于糾正外界對游戲存在的“游戲=玩物喪志”負面印象，游戲企業(yè)也能夠借此提升自身品牌形象，避免受負面輿情波及。”王旭表示。

艾瑞娛樂分析師李抑揚則在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，功能游戲有一定的教育意義，能夠改善社會整體對于游戲的看法，各大廠商為了GR等角度考慮也在不斷向這個方向進發(fā)，目前功能游戲領(lǐng)域在國內(nèi)尚屬藍海。不過李抑揚也認(rèn)為，功能游戲的研發(fā)難度較高，以教育型產(chǎn)品為例，如果游戲產(chǎn)品的教育性內(nèi)容沒有做好，那用戶也不會買單，如何制作出具有豐富游戲性的功能游戲是各個廠商需要考量的地方。

騰訊稱不考慮盈利  “叫好”與“叫座”難平衡？

作為最新被關(guān)注的熱門細分賽道，功能游戲的出現(xiàn)也為游戲公司的未來增加了更多的可能性。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的報告，2018年1～6月中國游戲市場實際銷售收入達到1050.0億元，同比增長5.2%。與過去幾年同期相比，增長幅度出現(xiàn)新低。在收入低增長的狀態(tài)下，中國游戲用戶規(guī)模也有著類似狀況。即便是曾經(jīng)帶動產(chǎn)業(yè)大步向前的移動游戲，也出現(xiàn)了明顯的增速放緩。

王旭表示，功能游戲在國內(nèi)仍處于初步發(fā)展階段，有影響力的產(chǎn)品稀缺，通過推出功能游戲，游戲企業(yè)將能夠挖掘用戶除娛樂之外的其他需求，拓寬游戲市場邊界，并借此獲取收入的潛在增長點。

▲ChinaJoy2018玩家現(xiàn)場體驗騰訊最新游戲（主辦方供圖）

功能游戲的商業(yè)價值也正在被挖掘，據(jù)騰訊研究院的報告顯示，2015～2020年間全球功能游戲市場 規(guī)模將會以約16.38%的年均復(fù)合增長率增長，在2020年有望達到約54.5億美元。游戲企業(yè)發(fā)展功能性游戲積極性較強，全球前20的游戲大廠有半數(shù)以上不同程度地開發(fā)了功能游戲。

文化消費產(chǎn)品的最好歸宿是叫好又叫座，以《我不是藥神》為例，則是文化產(chǎn)業(yè)積極作用于現(xiàn)實生活的典型范例。“我們相信，游戲也可以成為這樣一股正向力量。它的價值形態(tài)，不止于消遣怡情，更在于精神啟迪，最終落腳到促進社會進步上去。”王怡表示。

值得關(guān)注的是，《我不是藥神》不僅口碑好，而且票房紅，貓眼專業(yè)版顯示，截至8月2日，累計票房已經(jīng)超過30億元。功能游戲尚屬市場發(fā)育早期，純粹的功能游戲并未出現(xiàn)類似爆款。

但是大廠似乎并不著急利用功能游戲掘金，“騰訊做功能游戲，就目前的布局來看我們是沒有考慮過有商業(yè)價值這件事情的，”徐玉輝告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，對于功能游戲來說，談商業(yè)化的問題還有點言之過早。

騰訊更關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的社會價值和文化價值，在今年4月份的新文創(chuàng)大會上就有所體現(xiàn)，也是騰訊今年一直努力往外輸出的理念。但這并不意味著放棄了商業(yè)考量，徐玉輝在接受記者采訪時表示，從市場的角度判斷，游戲用戶的需求不斷分化，包括也會尋求去以更加互動、有趣的方式去認(rèn)知世界、增長知識不斷在提高，游戲的多元化價值也需要更深去挖掘，功能游戲是一個趨勢。

而這種判斷來自潛在用戶的潛在價值以及對游戲行業(yè)細分趨勢的把握，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無論是傳統(tǒng)文化類的，還是教育類的，還是醫(yī)療類的，功能游戲潛在的用戶人群非常大。“比如說有一個高等數(shù)學(xué)有關(guān)的游戲，只要學(xué)過高等數(shù)學(xué)的人可能都想挑戰(zhàn)一下這樣的游戲，這個市場規(guī)模是不用愁的，但要一步一步來，不是一下子發(fā)展起來的。”