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西瓜視頻斥資40億進(jìn)軍自制綜藝,“頭條系”殺入綜藝大戰(zhàn)底氣何來?

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2018-08-03 00:17:44

8月2日,西瓜視頻總裁張楠宣布西瓜視頻將在未來一年投入40億元進(jìn)軍自制綜藝。張楠表示:“這40億將花在原生移動(dòng)綜藝打造上?!蹦贸?0億來做自制網(wǎng)綜,西瓜視頻的底氣究竟在哪里?

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張春楠    每經(jīng)編輯 溫夢(mèng)華    

今日頭條也開始做網(wǎng)綜了。

8月2日,在頭條系旗下短視頻西瓜視頻“成‘長(zhǎng)’第一步”的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,西瓜視頻總裁張楠宣布西瓜視頻將在未來一年投入40億元進(jìn)軍自制綜藝。“這40億將花在原生移動(dòng)綜藝打造上。”張楠表示。

要知道,就算是例如《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》這樣的網(wǎng)綜“爆款”,招商金額最多是達(dá)到了7億。據(jù)藝恩發(fā)布《2017中國網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)白皮書》,整個(gè)2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝總投資規(guī)模為43億元,現(xiàn)在西瓜視頻拿出40億來做自制網(wǎng)綜,這份底氣究竟在哪里?

▲西瓜視頻將在未來一年投入40億元進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)自制綜藝(圖/主辦方供圖)

短視頻做長(zhǎng)綜藝,底氣在哪里?

西瓜視頻原名頭條視頻,在去年3月更名為西瓜視頻。據(jù)公司介紹,目前西瓜視頻的用戶規(guī)模已經(jīng)突破3億人,日均播放量超過40億,日人均使用時(shí)長(zhǎng)超過70分鐘。

記者注意到,西瓜視頻擅長(zhǎng)“以短帶長(zhǎng)”的打法。此前西瓜視頻已經(jīng)與優(yōu)酷合作,為《中國好聲音》《這就是街舞》等內(nèi)容做宣發(fā)。在張楠看來,背靠頭條系巨大流量獲得的用戶需求數(shù)據(jù)以及本身流量分發(fā)上的優(yōu)勢(shì),給了西瓜視頻向上游制作端延伸的底氣。

“現(xiàn)在視頻平臺(tái)上的綜藝節(jié)目制作更多還是傳統(tǒng)電視綜藝的制作思路。”張楠表示,他認(rèn)為移動(dòng)時(shí)代的綜藝應(yīng)該可以更“原生”“智能”,從節(jié)目的視聽語言、互動(dòng)性,乃至節(jié)目興奮點(diǎn)的設(shè)置上,都應(yīng)該更多的考慮移動(dòng)端的消費(fèi)場(chǎng)景。

早在2014年,愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷陸續(xù)宣布,自己移動(dòng)端的播放量占比超過了50%。也就是說,從2014年開始,移動(dòng)端就基本上已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)綜藝的主要播放渠道。隨著即將到來的5G時(shí)代和提速降費(fèi),張楠認(rèn)為這一趨勢(shì)只會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),西瓜視頻官宣了首檔自制綜藝《頭號(hào)任務(wù)》。由于缺少內(nèi)容創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn),這檔將在年底播出的自制綜藝西瓜視頻選擇與曾出品過《火星情報(bào)局》的銀河酷娛共同合作打造。由汪涵主持,定檔年底。

▲西瓜視頻官宣首檔自制綜藝《頭號(hào)任務(wù)》(圖/每經(jīng)記者 畢媛媛攝)

類似于直播答題,這檔節(jié)目最大的亮點(diǎn)就是互動(dòng)。銀河酷娛CEO李煒表示,這檔節(jié)目可以在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)全民共同操作、互動(dòng),明星和素人的參與占比也將分別達(dá)到一半,30%的內(nèi)容素材也將來自用戶。在拍攝方式上也會(huì)采取橫屏、豎屏同時(shí)拍攝。不過,對(duì)于具體的內(nèi)容和“玩法”,公司表示目前不方便透露更多。

“將會(huì)有一個(gè)‘城’的概念,汪涵將帶領(lǐng)嘉賓以及素人進(jìn)行守城和攻城的環(huán)節(jié)。”李煒表示這檔節(jié)目將會(huì)圍繞生活中的一些“奇人物”和“神操作”來展開。

▲《頭號(hào)任務(wù)》五大新玩法(圖/每經(jīng)記者 畢媛媛攝)

“我們背后還有今日頭條、抖音、火山、FaceU 等多款超級(jí)App ,可以立體打造我們的內(nèi)容IP。”張楠表示頭條系產(chǎn)品總體的日活甚至已經(jīng)覆蓋移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體的日活超過一半了。

投入40億做網(wǎng)綜,商業(yè)模式仍在摸索

往上游內(nèi)容端延伸,或可成為短視頻“大戰(zhàn)”中的新思路。

首先自制內(nèi)容對(duì)于短視頻平臺(tái)來說可以在內(nèi)容質(zhì)量上有更多的話語權(quán),降低對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的補(bǔ)貼成本,其次對(duì)于手握巨大流量的平臺(tái)來說,增加更多將流量變現(xiàn)的方式,最后在內(nèi)容審查上平臺(tái)也會(huì)有更多的自主權(quán),降低被約談、下架的風(fēng)險(xiǎn)。

那么為什么是西瓜視頻來做這件事呢?“西瓜做長(zhǎng)視頻的原因,我覺得很重要的是,西瓜此前做了嘗試。之前和德云社也有過合作,西瓜有經(jīng)驗(yàn)。”今日頭條高級(jí)公關(guān)總監(jiān)楊繼斌表示。

與頭條系其他短視頻平臺(tái)例如抖音、火山小視頻不同,西瓜視頻大部分視頻時(shí)長(zhǎng)在5分鐘左右。自由的播放時(shí)長(zhǎng)也更適合做品牌營(yíng)銷,與抖音絕大部分用戶為35歲以下的女性用戶不同。據(jù)公司介紹,西瓜視頻的用戶在18~40歲為主,而且男性用戶達(dá)到了57%,在品牌投放時(shí)年齡和男女比例都更加均衡。

不過,藝恩《2017中國網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)白皮書》顯示,2017年全年網(wǎng)綜投資規(guī)模達(dá)43億。那么西瓜視頻初入綜藝行業(yè),便交40億的學(xué)費(fèi)顯然有些高昂。

▲2015~2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝投資規(guī)模(億元)(圖/《2017中國網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)白皮書》)

據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道,前兩年傳統(tǒng)衛(wèi)視的綜藝《我是歌手》、《中國好聲音》等,制作預(yù)算差不多在一集1000萬人民幣的規(guī)模。到了2017年,一檔綜藝制作成本在三、四億元已是相當(dāng)不得了了,公開資料顯示,今年最火的綜藝之一,《偶像練習(xí)生》的投資成本為近3億。

值得注意的是,網(wǎng)綜馬太效應(yīng)明顯,而即使是最頭部綜藝的招商也沒有超過7億。據(jù)梅花網(wǎng)報(bào)道,《熱血街舞團(tuán)》總招商6.5億,是《偶像練習(xí)生》的兩倍有余,《創(chuàng)造101》的招商數(shù)達(dá)到了7億,最新消息顯示,《明日之子2》的招商額也有7億。

▲2017年單部網(wǎng)綜招商規(guī)模量級(jí)(圖/《2017中國網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)白皮書》)

對(duì)于《頭號(hào)任務(wù)》這檔綜藝后續(xù)的變現(xiàn)模式,張楠告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,目前商業(yè)模式主要還是以廣告為主,同時(shí),更多的創(chuàng)新商業(yè)模式還在摸索當(dāng)中。“這40億將不會(huì)用在這一檔節(jié)目或一個(gè)IP上,是用于我們整個(gè)自制綜藝的IP打造。”張楠表示。

頭條似乎也做好了在自制綜藝上與優(yōu)愛騰三家視頻平臺(tái)長(zhǎng)期對(duì)戰(zhàn)的決心。對(duì)于用戶來說,每天的娛樂時(shí)長(zhǎng)有限,而這點(diǎn)有限的時(shí)間卻被在無限的瓜分。作為“時(shí)間掠奪者”,優(yōu)愛騰和短視頻,究竟誰能更受用戶青睞,在未來的市場(chǎng)中更勝一籌?

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今日頭條 西瓜視頻 網(wǎng)綜 40億投入

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