蘋果收獲史上最好的第三財(cái)季，但卻讓出了手機(jī)廠商Top 2的位置

剛過去的二季度對(duì)蘋果來說亦喜亦憂。蘋果第三財(cái)季（自然季度二季度）的報(bào)告非常亮眼，但是這個(gè)季度蘋果也跌出了手機(jī)廠商的前兩名。

周二盤后，蘋果公司公布了第三季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，蘋果第三季度營(yíng)收532.7億美元，同比增長(zhǎng)17%。凈利潤(rùn)為115.19億美元，同比增長(zhǎng)32%。連續(xù)第四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的營(yíng)收增長(zhǎng)，營(yíng)收、利潤(rùn)均創(chuàng)下歷史新高。美國(guó)、歐洲、大中華區(qū)的營(yíng)收增幅都在14%以上。

庫克在財(cái)報(bào)中稱，這是蘋果公司“有史以來最好的第三財(cái)季業(yè)績(jī)表現(xiàn)。”

蘋果各地區(qū)市場(chǎng)、各主要產(chǎn)品營(yíng)收狀況

單以銷量而言，蘋果第三財(cái)季表現(xiàn)并不出色。iPhone和iPad僅銷量上漲1%，Mac甚至有13%的下滑。蘋果之所以能維持良好的營(yíng)收、利潤(rùn)，是憑借iPhone X的高價(jià)策略，以及服務(wù)、AirPods等配件產(chǎn)品的高速增長(zhǎng)。

iPhone的平均售價(jià)（ASP）為724美元，較市場(chǎng)預(yù)期高出25美元。這意味著蘋果賣出了更多的價(jià)格更高的iPhone X等產(chǎn)品，財(cái)報(bào)也特意指出，用戶對(duì)iPhone X的滿意度在98%以上。彭博社分析稱，若iPhone的ASP和去年一致，蘋果的第三財(cái)季營(yíng)收增長(zhǎng)將僅僅為6.5%。

服務(wù)收入已經(jīng)成了蘋果的第二大支柱，而它的增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁。第三財(cái)季，包括App Store、iCloud、Apple Music在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到95億美元，增長(zhǎng)31%，創(chuàng)造了單季最高服務(wù)收入記錄，其中Apple Music增長(zhǎng)達(dá)到50%。庫克在隨后的電話會(huì)議上表示，2020年之前，蘋果服務(wù)業(yè)收入都將保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

Apple Watch、Apple TV被歸為“其他產(chǎn)品”，它們帶來了37億美元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)37%。其中，穿戴設(shè)備增長(zhǎng)速度更快，在電話會(huì)議上，蘋果管理層透露，包括耳機(jī)和Apple Watch在內(nèi)的穿戴設(shè)備收入同比增長(zhǎng)60%。

不過，根據(jù)同天發(fā)布的IDC報(bào)告顯示，蘋果已經(jīng)不再是第二大智能手機(jī)制造商。

IDC最新報(bào)告顯示，蘋果二季度市場(chǎng)份額相比去年略有提升，錄得12.1%，但是被快速增長(zhǎng)的華為超越。華為的市場(chǎng)份額從去年同期的11%提升到15.8%，排在第二，出貨量高出蘋果3成以上。三星市場(chǎng)保持第一，但市場(chǎng)份額也有所萎縮，從去年同期22.9%降至20.9%。

IDC報(bào)告，蘋果八年來首次跌落全球兩大智能手機(jī)制造商位置

過去三個(gè)季度，蘋果接連創(chuàng)造了史上最好財(cái)季、史上最好的Q2和Q3。這是高價(jià)策略的勝利，iPhone X在去年10月底（2018財(cái)年Q1期間）上市，大大提升了2018財(cái)年的營(yíng)收、利潤(rùn)。前三財(cái)季中，iPhone的銷量基本保持穩(wěn)定，但該項(xiàng)營(yíng)收均大幅增長(zhǎng)。

但不可否認(rèn)，來自華為、小米、OPPO等的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇。雖然三星的勢(shì)頭不振，但是中國(guó)的四大手機(jī)廠商——小米、華為、OV，不僅在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)統(tǒng)治力越來越強(qiáng)，在海外市場(chǎng)也正快速地跑馬圈地。而新一代的iPhone如不能大幅提價(jià)并保持銷量的穩(wěn)定，將對(duì)蘋果后續(xù)的業(yè)績(jī)?cè)斐蓧毫Α?/p>

根據(jù)傳言，蘋果今年將推出三款iPhone，包括一款“廉價(jià)版”，同時(shí)會(huì)加入雙卡雙待功能。顯然，對(duì)于蘋果來說，銷量同樣是一件需要在乎的事情。

（36氪 梁風(fēng)）