圖解Facebook財報 歐洲用戶首現(xiàn)負增長

美國五大科技巨頭之一的Facebook今收盤后公布了其2018年二季度財報。根據(jù)披露的財報數(shù)據(jù)顯示：

活躍用戶：日活用戶14.7億，月活用戶22.3億，均同比增長11%。此前華爾街預期日活用戶14.9億，月活用戶22.5億，小幅不及預期。

數(shù)據(jù)來源：公司財報

從區(qū)域來看，公司在北美的日活用戶與上季度持平，均為1.85億，但在歐洲卻出現(xiàn)了300萬的減少，從2.82億降至2.79億，在亞太和其它地區(qū)保持增長。

數(shù)據(jù)來源：公司財報

北美和歐洲的月活用戶增長陷入停滯，其中歐洲月活用戶減少100萬，為Facebook在該地區(qū)歷史上首次下滑。

營業(yè)收入：132.3億美元，同比增長42%，華爾街預期為133億美元，小幅低于市場預期，同比增速創(chuàng)12個月以來新低。

數(shù)據(jù)來源：公司財報，見智整理

凈利潤：51.06億美元，同比增長31%，環(huán)比一季度增長2%，一季度同比增幅63%；稀釋后每股收益EPS為1.74美元，小幅高于市場預期0.02美元。

數(shù)據(jù)來源：公司財報，見智整理

廣告業(yè)務(wù)收入：130.38億美元，同比增長42%，環(huán)比一季度增長10.5%，一季度同比增長50%。

數(shù)據(jù)來源：公司財報

整體而言，F(xiàn)acebook財報與此前華爾街的預期差距不大，在財報公布后的電話會議上，F(xiàn)acebook CEO扎克伯格稱：

今年下半年公司整體營收增長將進一步收窄，第三和第四季度增長將出現(xiàn)高個位數(shù)的降幅，未來數(shù)年，預計營業(yè)利潤率將介于30-39個百分點的中部區(qū)域。

市場關(guān)注的焦點在于泄密丑聞引發(fā)的后續(xù)連鎖反應(yīng)對其用戶數(shù)的影響，對此Facebook首席運營官謝麗爾·桑德伯格（Sheryl Sandberg）在與分析師的電話會議上表示：

GDPR（歐盟通用數(shù)據(jù)保護條例）尚未對廣告收入產(chǎn)生重大影響，但我們也認識到本季度尚未完全推出，后續(xù)可能存在更多風險。

Facebook股價最終以217.5美元收盤，上漲1.32%，并創(chuàng)出歷史新高。此前Canaccord Genuity分析師邁克爾格雷厄姆認為：

Facebook的開支可能并不像擔心的那樣糟糕。我們認為公司很有可能以低于預期的方式結(jié)束當年的增長開支。雖然廣告負載應(yīng)該適中，但我們認為Instagram的定價和貢獻可以彌補。即使股價節(jié)節(jié)攀升，考慮到公司利潤持續(xù)增長和較低的負債率，目前Facebook股價并沒有泡沫。

數(shù)據(jù)來源：富途牛牛

此前市場出現(xiàn)過相對樂觀的聲音。根據(jù)eMarketer首席分析師Debra Aho Williamson的觀點：

即使MAU和DAU出現(xiàn)走弱，F(xiàn)acebook的社交平臺已經(jīng)做得非常出色，完全離開Facebook是非常困難的。也許人們會分享更少的內(nèi)容或者對他們分享的內(nèi)容更加謹慎，但我們相信它仍然是許多人非常重要的平臺。

Forrester的消費者研究也顯示：

雖然人們知道Facebook的數(shù)據(jù)問題，但大多數(shù)人都沒有修改他們的使用模式。他們還發(fā)現(xiàn)品牌商仍然希望通過他們的廣告吸引大眾，而Facebook是最好的平臺之一。