萬達(dá)電影總裁曾茂軍霸氣看待行業(yè)危機(jī)：這是行業(yè)龍頭的機(jī)會 就像2012年，誰能料到萬億茅臺

每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 文多    

“上次我講的，都是內(nèi)心話。”坐在萬達(dá)電影辦公室中，曾茂軍回憶起自己一個月前的獲獎感言：感謝時代，讓萬達(dá)趕上了中國電影發(fā)展的好時候。感謝幾代萬達(dá)電影人十年多的努力，讓我站在巨人的肩膀上。

13年前，萬達(dá)拿到了中國院線制改革以來的第一塊民營資本“準(zhǔn)入牌照”。10年之后，萬達(dá)電影（曾用名“萬達(dá)院線”）搶在眾多老牌國企之前，率先登陸A股成為中國院線第一股。在影視產(chǎn)業(yè)鏈上游內(nèi)容制作方面，萬達(dá)縱橫中美的大手筆布局令全球矚目。萬達(dá)，這家曾經(jīng)與影視毫不相關(guān)的房地產(chǎn)公司，已變身為電影業(yè)里繞不開的龍頭。

眼下萬達(dá)電影（002739，SZ）逾百億的并購重組正在進(jìn)行，這是繼兩年前“中止”后的再重啟，如果此番成功，萬達(dá)電影將長成一家集合電影、電視劇、游戲等業(yè)務(wù)的“娛樂巨無霸”。而在近18個月里，影視傳媒股的重大資產(chǎn)重組多有失敗。萬達(dá)電影能否改變局面，市場接受度如何，很快就會有答案。

“要做影視全球第一”是王健林早早為萬達(dá)定下的目標(biāo)。巨輪向前，駛向更廣闊水域，為行業(yè)注入強(qiáng)勁推動力的同時，爭議和不安也與之相伴。作為掌舵者，萬達(dá)電影總裁曾茂軍走進(jìn)每日經(jīng)濟(jì)新聞最新一期《專訪董事會》，接受獨家專訪。

每日經(jīng)濟(jì)新聞《專訪董事會》欄目走進(jìn)萬達(dá)電影，專訪公司總裁曾茂軍

●萬達(dá)要成為全球影視第一，目標(biāo)從未改變

時隔兩年，萬達(dá)電影按下暫停鍵的重組計劃再次啟動，并購萬達(dá)影視，放棄裝入傳奇影業(yè)、自降估值、大股東讓利……從方案中不難看出勢在必行的決心與渴望。一周后，37個問題的深交所重組問詢函抵達(dá)萬達(dá)電影，從重組細(xì)節(jié)、公司可能存在的風(fēng)險到行業(yè)政策變動或?qū)a(chǎn)生的變化，無不一一追問。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（下簡稱NBD）：為什么重組這件事情是非做不可的，哪怕是中途受挫也一定要做的？

曾茂軍：如果不提前思考和布局，影院業(yè)務(wù)的天花板很快就會到來。作為上市公司，我們要對全體股東負(fù)責(zé)，要考慮20年以后，怎樣讓業(yè)務(wù)持續(xù)增長。形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這是我們5年前就做好的規(guī)劃。

到去年，萬達(dá)電影的非票房收入占比是39%，超過50億，你看看行業(yè)里面有多少公司達(dá)到50億了。如果幾年前不做布局，到今天我突然告訴你，我除了電影院，其他業(yè)務(wù)一年做到五六十億，怎么做到？不可能的。

2013年~2016年部分院線票房和非票房增速對比

數(shù)據(jù)來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng) 鄒利制圖

戰(zhàn)略方向一旦確定，具體措施可能有調(diào)整，但主航道不會改變。

萬達(dá)的主航道就是做全球第一的影視集團(tuán)?？赡芪覀儓F(tuán)隊在變，包括美國的團(tuán)隊也在變，但是我們的目標(biāo)沒變，（并且）今天都逐一實現(xiàn)，任何一個人，來都要執(zhí)行萬達(dá)集團(tuán)對電影整個板塊的展望，不會有什么大的變化。

NBD：停牌近一年，就現(xiàn)在股市的情況，復(fù)盤后如何應(yīng)對股價震蕩？

曾茂軍：判斷停牌以后的價格如何，首先是看未來能不能保持行業(yè)龍頭的地位，第二看業(yè)務(wù)增長怎么樣。

我們?yōu)榱舜_保重組成功、確保在行業(yè)的優(yōu)勢地位，在停牌前做了很多工作。引入了兩家戰(zhàn)略投資者，阿里巴巴和文投控股，兩家戰(zhàn)略投資者和萬達(dá)大股東主動把鎖定期延長兩年。兩年之內(nèi)壓根不賣，大股東看好公司未來，3家加起來，至少60%的股票是穩(wěn)定的。

今年我們的關(guān)鍵詞就是增長，先保住影院傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的增長，然后是非票房收入增長。傳統(tǒng)核心優(yōu)勢跑得比行業(yè)更快，創(chuàng)新業(yè)務(wù)跑得比自己的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)更快，才有未來，這就是我天天在想的。

●系列產(chǎn)品靠機(jī)制運(yùn)行，人事變動從未影響業(yè)務(wù)

2015年8月至2018年3月，萬達(dá)影視先后經(jīng)歷多名總經(jīng)理、副總經(jīng)理離職。核心人才對做影視內(nèi)容的重要性不言而喻，但是，作為一家立志于百年大樹的平臺型公司，除了要能凝聚一批人，還要降低因個體變化帶來的不確定性，這時候機(jī)制就尤為重要。

NBD：萬達(dá)影視、五洲發(fā)行、傳奇影業(yè)，近幾年經(jīng)歷了比較大的人事變動，尤其是一把手的人事變動，您覺得原因何在？下一步有何計劃來穩(wěn)定優(yōu)秀的核心團(tuán)隊？

曾茂軍：可能大家盯著我們公司，覺得變化大，（但）如果看好萊塢——把三四年前好萊塢六大公司的掌門人跟現(xiàn)在比一比，（可以發(fā)現(xiàn)）除了迪士尼以外其他全換了。其實我們要看的，一個是公司內(nèi)部有沒有機(jī)制保證項目具有延續(xù)性，其次是看人員流失率?？傮w來講，我們的人員流失率在行業(yè)里面是較低的。我們核心崗位的人，都在萬達(dá)工作時間較長，一個班子里面好幾個都是超過十年的。

萬達(dá)主投主控的《唐人街探案2》，是春節(jié)期間的票房贏家之一（圖片來源：視覺中國）

更重要的是，人員變動并未影響我們的產(chǎn)品規(guī)劃。在大家覺得我們?nèi)藛T變動最大的時候，我們主投主控的《唐人街探案2》做到33億多票房。這個我們過去規(guī)劃的系列產(chǎn)品，開發(fā)節(jié)奏和質(zhì)量并未受到人員變化的影響，說明了我們靠機(jī)制的運(yùn)行能力。如果因為人員變了，公司規(guī)劃的業(yè)務(wù)就推進(jìn)不下去了，那對公司才是致命的。

怎樣讓團(tuán)隊的業(yè)績不依賴于某一個人，讓機(jī)制更有效地運(yùn)轉(zhuǎn)，這是我們將來要繼續(xù)做的。

NBD：中國影視產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌，行業(yè)格局未定，做比肩迪士尼那樣的泛娛樂巨無霸集團(tuán)，絕不僅是萬達(dá)一家的目標(biāo)，但最后做成的一定只有少數(shù)幾家。憑什么覺得萬達(dá)能做成？

曾茂軍：首先我們的布局早，行業(yè)里每一塊都布局完了。第二來看我們的優(yōu)勢——渠道方面，全球有1.6萬塊銀幕，并在全球的主要電影國家都擁有數(shù)一數(shù)二的院線公司，當(dāng)之無愧的全球第一；內(nèi)容方面，全球最大的兩個市場，中國、美國，我們都有內(nèi)容產(chǎn)出公司。

美國的內(nèi)容制作——傳奇影業(yè)，萬達(dá)收購后為使其擺脫每年兩三部高投資影片、總收入忽高忽低的風(fēng)險，先提升傳奇每年的“產(chǎn)量”，繼而加強(qiáng)與華納、環(huán)球兩家好萊塢巨頭的合作。今年6月上映的《侏羅紀(jì)世界2》，全球票房約為12億美金，這是傳奇主投的電影。緊接著7月20日將上映一部傳奇和環(huán)球聯(lián)合投資的，傳奇主投占25%的電影《摩天營救》，我們預(yù)期全球票房也會超過5~6億美金。

國內(nèi)的內(nèi)容制作（方面），《唐人街探案2》是春節(jié)檔大贏家，（還有）今年暑期檔幾部大片，《我不是藥神》《狄仁杰之四大天王》《西紅柿首富》等具有品牌效益的電影，萬達(dá)影視都有參投。

我們能幫合作方把項目做好，給對方帶來增值，所以好項目愿意讓我們參投。而且我們長期做電影院，能把握市場脈動。比如和阿里影業(yè)合作的《未來機(jī)器城》，動漫電影，成本2000多萬美元。當(dāng)時好多人覺得這個電影拍得挺貴，但我們很早就看中了決定要投。后來光是賣給奈飛的版權(quán)收入就有3000萬美元。

●一年開店100家，危機(jī)時儲備力量

去年對影視標(biāo)的重大資產(chǎn)重組紛紛失敗，今年IPO的影視公司無一過會。資本降溫，影院行業(yè)的競爭還是一片紅海，危機(jī)時的心態(tài)與應(yīng)對，考驗著公司的掌門人。

NBD：目前外部環(huán)境對影視上市公司并不樂觀，擔(dān)不擔(dān)心政策的不確定性？

曾茂軍：不擔(dān)心。影視行業(yè)整體規(guī)模不大，最終資源一定向幾家頭部公司集中，而這些頭部公司就是最有價值的公司。

美國頭部的幾家影視傳媒公司，都是大型集團(tuán)型公司，市值千億美金。所以中國的影視上市公司格局，我認(rèn)為也是如此。

如果2012年告訴大家，白酒行業(yè)會出現(xiàn)一個公司市值過一萬億，大概沒人相信。但白酒行業(yè)危機(jī)過后，就出現(xiàn)了真正的龍頭——茅臺。

同樣的道理，大家看到了中國影視行業(yè)正在經(jīng)歷一次危機(jī)，行業(yè)利潤下降，資本降溫，這恰恰是龍頭公司的發(fā)展機(jī)會。賺快錢的熱錢無利可圖撤離，并購的成本、開店的成本包括明星片酬，都會逐漸回調(diào)。

特別是電影院行業(yè)，靠規(guī)模取勝。危機(jī)中儲備力量，危機(jī)一過，優(yōu)勢就顯現(xiàn)出來了?？辞骞竞托袠I(yè)的未來趨勢，再比別人跑快一點，焦慮就能少一點。

參加中國影視領(lǐng)袖峰會時的曾茂軍 每經(jīng)資料圖

NBD：現(xiàn)在你們的擴(kuò)張速度仍然很快，但當(dāng)下資本市場對影視產(chǎn)業(yè)降溫、影院單銀幕產(chǎn)出下降，一邊要保持現(xiàn)金流，一邊要進(jìn)行這么大規(guī)模的擴(kuò)張，有沒有資金壓力？

曾茂軍：其實沒有太多的資金壓力，我們新開業(yè)的電影院每年現(xiàn)金流都是正的。我們的影院50%都開在萬達(dá)廣場，萬達(dá)廣場聚客能力比較強(qiáng)。我們選址標(biāo)準(zhǔn)比同行要苛刻，且有一系列成熟的市場營銷措施，所以影院的市場培育期比較短。有很多店一開業(yè)就成為當(dāng)?shù)氐钠狈抗谲?。這幾年募集的資金更多是用于并購，不是影城。

NBD：現(xiàn)在還保持一年開100家店的速度？

曾茂軍：今年就是這個速度，未來兩三年都是。全國的影城今年仍然會保持凈增銀幕數(shù)1萬塊左右，如果達(dá)不到這個速度，份額就會被稀釋。

從影投公司的角度來講，前十名的影院投資公司，除了萬達(dá)和CGV以外，所有公司的市場份額都在下降。院線的市場份額不能充分說明問題，全國院線固定48條，影院必須加盟一家院線，只要院線給出的加盟條件激進(jìn)一點，院線的市場份額就能做到增長。按照規(guī)定，院線收取的加盟費最高不能超過加盟影院票房分賬收入的7%，但這幾年加盟費逐漸降低，特別是位置好的影院，甚至是免費加盟。

所以萬達(dá)院線都是全資自營影院……這種資產(chǎn)優(yōu)勢和增長速度優(yōu)勢，保持了我們的市場地位。