全方位挑戰(zhàn)亞馬遜! 傳統(tǒng)零售業(yè)巨頭沃爾瑪考慮進(jìn)軍視頻領(lǐng)域

每經(jīng)記者 蔡鼎    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 謝陶     每經(jīng)編輯 李語(yǔ)涵    

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

近幾年，傳統(tǒng)零售業(yè)巨頭沃爾瑪與新興互聯(lián)網(wǎng)零售巨頭亞馬遜之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈。7月17日，美國(guó)CBS報(bào)道稱，沃爾瑪正在考慮推出一項(xiàng)類似于奈飛的流媒體視頻服務(wù)，以此來(lái)抗衡其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜的Prime video，這款視頻服務(wù)預(yù)計(jì)定價(jià)8美元/月。除了加大在電商領(lǐng)域的投入外，沃爾瑪還與微軟結(jié)盟開(kāi)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升競(jìng)爭(zhēng)力。

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進(jìn)軍流媒體視頻市場(chǎng)

據(jù)了解，沃爾瑪早在2010年就和Vudu合作開(kāi)設(shè)網(wǎng)上數(shù)碼錄像帶商店，提供購(gòu)買(mǎi)、租借電影和電視節(jié)目錄像帶的服務(wù)。這項(xiàng)叫做TVOD（Transactional Video on Demand）的服務(wù)并沒(méi)有達(dá)到沃爾瑪預(yù)期的效果。據(jù)Statistica一項(xiàng)針對(duì)2000人的調(diào)查，25%的受訪者從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這項(xiàng)服務(wù)，43%的受訪者表示聽(tīng)說(shuō)過(guò)這項(xiàng)服務(wù)，但并不了解詳情。

流媒體視頻訂閱服務(wù)對(duì)于沃爾瑪來(lái)說(shuō)是一個(gè)全新的領(lǐng)域。亞馬遜的Prime Video和奈飛都分別已有超過(guò)千萬(wàn)的受眾。除此之外，在進(jìn)場(chǎng)之后，沃爾瑪還將面臨Hulu、Youtube、AT&T以及索尼等強(qiáng)手的競(jìng)爭(zhēng)，各家都企圖占領(lǐng)更大的市場(chǎng)，就連蘋(píng)果和臉書(shū)也正在原創(chuàng)視頻上投入大量資金?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，蘋(píng)果、臉書(shū)曾宣布投入10億美元在其平臺(tái)上制作原創(chuàng)節(jié)目。

與微軟合作?全方位挑戰(zhàn)

CNBC報(bào)道稱，沃爾瑪與微軟簽署了一份為期5年的協(xié)議，將使用微軟的云計(jì)算解決方案來(lái)增強(qiáng)其采購(gòu)和銷售數(shù)據(jù)共享管理等環(huán)節(jié)。根據(jù)協(xié)議，沃爾瑪將部署微軟的機(jī)器學(xué)習(xí)、人工智能和數(shù)據(jù)平臺(tái)解決方案，包括輔助產(chǎn)品上架，優(yōu)化設(shè)備性能。同時(shí)借助微軟的Azure服務(wù)建立全球物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，提升運(yùn)營(yíng)水平，削減成本，優(yōu)化服務(wù)。而這正是亞馬遜的優(yōu)勢(shì)之一。

沃爾瑪?shù)腃EO道格?麥克米倫（Doug McMillon）表示：“沃爾瑪?shù)某踔栽谟诔浞掷梦④浀脑平鉀Q方案來(lái)全面提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)”。

事實(shí)上，由于亞馬遜在線上零售的強(qiáng)勢(shì)拓展及其專業(yè)的數(shù)據(jù)處理能力對(duì)沃爾瑪造成巨大沖擊，沃爾瑪一直在尋求與科技公司合作進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

在剛過(guò)去的Prime Day，根據(jù)Feedvisor統(tǒng)計(jì)，在頭12個(gè)小時(shí)，亞馬遜的累計(jì)訂單總量比去年高出69%。亞馬遜推出的Prime Day不只是為了通常的商品促銷，更重要的是吸引更多線上消費(fèi)者注冊(cè)成為其會(huì)員。Prime已經(jīng)是亞馬遜電商業(yè)務(wù)長(zhǎng)期發(fā)展最關(guān)鍵的驅(qū)動(dòng)力，過(guò)去三年，Prime服務(wù)的新用戶呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，每年新增約1000萬(wàn)人。

微軟CEO薩提亞?納德拉(Satya Nadella)在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示：“與亞馬遜的共同競(jìng)爭(zhēng)成為了這次合作的契合點(diǎn)。微軟作為全球第二大（僅次于亞馬遜）的云服務(wù)提供商將會(huì)加速沃爾瑪?shù)臄?shù)字化轉(zhuǎn)型。而兩家公司都有著廣泛的投資，兩者的合作將會(huì)發(fā)揮強(qiáng)力的‘杠桿’作用，幫助對(duì)方擊敗其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！?/p>

在2017年6月，沃爾瑪曾告誡其合作伙伴如果想要與之開(kāi)展業(yè)務(wù)，就不能使用亞馬遜AWS服務(wù)，因?yàn)樗幌Ｍ?yīng)商的敏感數(shù)據(jù)保存在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手中。

沃爾瑪也投入大量資源開(kāi)發(fā)自己的大規(guī)模云計(jì)算設(shè)施，不過(guò)，自從收購(gòu)電子商務(wù)網(wǎng)站Jet.com后，就不斷擴(kuò)大對(duì)微軟Azure的使用，并在其關(guān)鍵應(yīng)用上使用微軟服務(wù)。微軟也正在研發(fā)一種在商店購(gòu)物的自動(dòng)購(gòu)物結(jié)賬技術(shù)，旨在幫助各零售商能跟上亞馬遜無(wú)人便利店Amazon Go的腳步。

美國(guó)科技媒體Techcrunch稱，雖然沃爾瑪來(lái)勢(shì)洶洶，不斷加強(qiáng)與微軟的合作，但目前亞馬遜在線上零售的優(yōu)勢(shì)地位依然不能被低估。