全方位挑戰(zhàn)亞馬遜! 傳統(tǒng)零售業(yè)巨頭沃爾瑪考慮進(jìn)軍視頻領(lǐng)域

每經(jīng)記者 蔡鼎    每經(jīng)實習(xí)記者 謝陶     每經(jīng)編輯 李語涵    

圖片來源：視覺中國

近幾年，傳統(tǒng)零售業(yè)巨頭沃爾瑪與新興互聯(lián)網(wǎng)零售巨頭亞馬遜之間的競爭也愈演愈烈。7月17日，美國CBS報道稱，沃爾瑪正在考慮推出一項類似于奈飛的流媒體視頻服務(wù)，以此來抗衡其最大競爭對手亞馬遜的Prime video，這款視頻服務(wù)預(yù)計定價8美元/月。除了加大在電商領(lǐng)域的投入外，沃爾瑪還與微軟結(jié)盟開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升競爭力。

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進(jìn)軍流媒體視頻市場

據(jù)了解，沃爾瑪早在2010年就和Vudu合作開設(shè)網(wǎng)上數(shù)碼錄像帶商店，提供購買、租借電影和電視節(jié)目錄像帶的服務(wù)。這項叫做TVOD（Transactional Video on Demand）的服務(wù)并沒有達(dá)到沃爾瑪預(yù)期的效果。據(jù)Statistica一項針對2000人的調(diào)查，25%的受訪者從來沒有聽說過這項服務(wù)，43%的受訪者表示聽說過這項服務(wù)，但并不了解詳情。

流媒體視頻訂閱服務(wù)對于沃爾瑪來說是一個全新的領(lǐng)域。亞馬遜的Prime Video和奈飛都分別已有超過千萬的受眾。除此之外，在進(jìn)場之后，沃爾瑪還將面臨Hulu、Youtube、AT&T以及索尼等強(qiáng)手的競爭，各家都企圖占領(lǐng)更大的市場，就連蘋果和臉書也正在原創(chuàng)視頻上投入大量資金?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，蘋果、臉書曾宣布投入10億美元在其平臺上制作原創(chuàng)節(jié)目。

與微軟合作?全方位挑戰(zhàn)

CNBC報道稱，沃爾瑪與微軟簽署了一份為期5年的協(xié)議，將使用微軟的云計算解決方案來增強(qiáng)其采購和銷售數(shù)據(jù)共享管理等環(huán)節(jié)。根據(jù)協(xié)議，沃爾瑪將部署微軟的機(jī)器學(xué)習(xí)、人工智能和數(shù)據(jù)平臺解決方案，包括輔助產(chǎn)品上架，優(yōu)化設(shè)備性能。同時借助微軟的Azure服務(wù)建立全球物聯(lián)網(wǎng)平臺，提升運(yùn)營水平，削減成本，優(yōu)化服務(wù)。而這正是亞馬遜的優(yōu)勢之一。

沃爾瑪?shù)腃EO道格?麥克米倫（Doug McMillon）表示：“沃爾瑪?shù)某踔栽谟诔浞掷梦④浀脑平鉀Q方案來全面提升消費(fèi)者的購物體驗”。

事實上，由于亞馬遜在線上零售的強(qiáng)勢拓展及其專業(yè)的數(shù)據(jù)處理能力對沃爾瑪造成巨大沖擊，沃爾瑪一直在尋求與科技公司合作進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

在剛過去的Prime Day，根據(jù)Feedvisor統(tǒng)計，在頭12個小時，亞馬遜的累計訂單總量比去年高出69%。亞馬遜推出的Prime Day不只是為了通常的商品促銷，更重要的是吸引更多線上消費(fèi)者注冊成為其會員。Prime已經(jīng)是亞馬遜電商業(yè)務(wù)長期發(fā)展最關(guān)鍵的驅(qū)動力，過去三年，Prime服務(wù)的新用戶呈現(xiàn)大幅增長態(tài)勢，每年新增約1000萬人。

微軟CEO薩提亞?納德拉(Satya Nadella)在接受《華爾街日報》采訪時表示：“與亞馬遜的共同競爭成為了這次合作的契合點(diǎn)。微軟作為全球第二大（僅次于亞馬遜）的云服務(wù)提供商將會加速沃爾瑪?shù)臄?shù)字化轉(zhuǎn)型。而兩家公司都有著廣泛的投資，兩者的合作將會發(fā)揮強(qiáng)力的‘杠桿’作用，幫助對方擊敗其競爭對手。”

在2017年6月，沃爾瑪曾告誡其合作伙伴如果想要與之開展業(yè)務(wù)，就不能使用亞馬遜AWS服務(wù)，因為它不希望供應(yīng)商的敏感數(shù)據(jù)保存在競爭對手手中。

沃爾瑪也投入大量資源開發(fā)自己的大規(guī)模云計算設(shè)施，不過，自從收購電子商務(wù)網(wǎng)站Jet.com后，就不斷擴(kuò)大對微軟Azure的使用，并在其關(guān)鍵應(yīng)用上使用微軟服務(wù)。微軟也正在研發(fā)一種在商店購物的自動購物結(jié)賬技術(shù)，旨在幫助各零售商能跟上亞馬遜無人便利店Amazon Go的腳步。

美國科技媒體Techcrunch稱，雖然沃爾瑪來勢洶洶，不斷加強(qiáng)與微軟的合作，但目前亞馬遜在線上零售的優(yōu)勢地位依然不能被低估。