浙江美大是齊屹科技基石投資者 傳統(tǒng)裝修企業(yè)“搶灘”互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)

每經(jīng)記者 葉曉丹    每經(jīng)編輯 胥帥    

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

根據(jù)此前齊屹科技披露的招股書，浙江美大實(shí)業(yè)及Sea Wise Holdings Ltd同意作為基石投資者，合計(jì)認(rèn)購(gòu)約3400萬(wàn)股。

據(jù)了解，浙江美大（002677，SZ）原本計(jì)劃以1.22億元人民幣認(rèn)購(gòu)齊屹科技1657.15萬(wàn)股~2193.35萬(wàn)股，但后面由于齊屹科技股票認(rèn)購(gòu)價(jià)格調(diào)整，浙江美大方面表示，將股份比例由之前最高為1.81%提升至不超過(guò)2.55%。

浙江美大在廚電領(lǐng)域深耕多年，此次入股齊屹科技成為基石投資人。從A股市場(chǎng)的案例來(lái)講，最近幾年，傳統(tǒng)裝修企業(yè)“搶灘”互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的趨勢(shì)十分明顯。

7月12日上午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者以個(gè)人投資者名義致電浙江美大，其董秘辦工作人員表示，此次投資齊屹科技是為了幫助上市公司產(chǎn)業(yè)鏈延伸。后期可能會(huì)考慮和齊家網(wǎng)進(jìn)行合作。

入股是為延伸產(chǎn)業(yè)鏈

浙江美大的主營(yíng)業(yè)務(wù)是集成灶產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品主要用于家庭廚房以及部隊(duì)、學(xué)校、醫(yī)院等的烹飪場(chǎng)所。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，浙江美大近幾年業(yè)績(jī)斐然，營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)，2017年?duì)I業(yè)總收入為10.3億元，同比增長(zhǎng)54.18％；歸屬上市公司凈利潤(rùn)為3.05億元，同比增長(zhǎng)50.60％。2018年第一季度，浙江美大營(yíng)收總額為2.20億元，同比增長(zhǎng)53.15％；歸屬于上市公司凈利潤(rùn)為6172萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)49.74％。

浙江美大7月11日回復(fù)深交所問(wèn)詢函表示，此次入股成為齊屹科技基石投資人，雙方業(yè)務(wù)協(xié)同性較強(qiáng)，可以在多個(gè)層面達(dá)成合作。主要表現(xiàn)在渠道共享、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)、高效提高業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)化效率、品牌知名度提升等。

浙江美大表示，希望通過(guò)齊家網(wǎng)線上平臺(tái)，擴(kuò)大線上產(chǎn)品銷售，同時(shí)借助齊家網(wǎng)線上大數(shù)據(jù)，結(jié)合自身的線下網(wǎng)絡(luò)，提供精準(zhǔn)的定制化服務(wù)，也可以借助齊家網(wǎng)的平臺(tái)功能，對(duì)接產(chǎn)品的供應(yīng)商和需求方等。

家電行業(yè)分析師梁振鵬向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前家電企業(yè)投資互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)的案例并不多，目前消費(fèi)者在家裝過(guò)程中更加注重個(gè)性化，廚房是家裝的一個(gè)環(huán)節(jié)，浙江美大可以通過(guò)和齊家網(wǎng)合作，從家裝渠道獲得更多的產(chǎn)品訂單。

實(shí)際上，此次投資齊屹科技，并非浙江美大心血來(lái)潮。在2017年年報(bào)中，浙江美大就曾強(qiáng)調(diào)積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)、工程等新興銷售渠道,加大品牌建設(shè)力度及優(yōu)化宣傳手段,以及擴(kuò)展上下游產(chǎn)品領(lǐng)域,延長(zhǎng)和擴(kuò)充產(chǎn)品線等措施來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品銷售。并將電商渠道和工程渠道作為其多元化銷售的兩個(gè)重要方向，列為2018核心工作計(jì)劃。

互聯(lián)網(wǎng)家裝業(yè)務(wù)占比不高

第三方數(shù)據(jù)咨詢公司艾媒咨詢CEO張毅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，家裝行業(yè)整體來(lái)說(shuō)還是不錯(cuò)的，總體來(lái)看，現(xiàn)在需要家裝的這部分群體，大部分都是在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的，所以他們很容易接觸互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)。

值得注意的是，近年來(lái)，也有不少裝修裝飾行業(yè)的上市公司開(kāi)始嘗試布局互聯(lián)網(wǎng)家裝業(yè)務(wù)，金螳螂(002081，SZ)在2017年年報(bào)中披露，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)營(yíng)收占比較上一年有所提升，由3.06%提升到9.13%，營(yíng)業(yè)額從5.99億元增長(zhǎng)到19.17億元。

廣田集團(tuán)(002482，SZ)也在其2017年年報(bào)中表達(dá)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)家裝布局的重視，廣田集團(tuán)表示，2018年,將積極調(diào)整C端家裝業(yè)務(wù)的營(yíng)銷策略,適時(shí)進(jìn)行傳統(tǒng)家裝業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)家裝不同模式的整合,以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。公司將繼續(xù)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌“過(guò)家家”的全國(guó)性布局。

兔寶寶(002043，SZ)表示，互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾年來(lái)的發(fā)展，已經(jīng)形成了其固有的消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)，個(gè)性消費(fèi)和慵懶消費(fèi)為這一市場(chǎng)的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。高端消費(fèi)者通過(guò)設(shè)計(jì)師的引導(dǎo)成為新的發(fā)展動(dòng)力，套餐式消費(fèi)讓慵懶型消費(fèi)者找到了自我滿足的價(jià)值點(diǎn)，他們不需要太多的選擇就可以完成裝修的過(guò)程。這對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，將是一個(gè)必須爭(zhēng)奪的市場(chǎng)。

兔寶寶提出，未來(lái)要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)家裝網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作，強(qiáng)化O2O模式。從兔寶寶2017年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收為7069.14萬(wàn)元，占上市公司2017年總營(yíng)收的1.72%。

行業(yè)呈現(xiàn)“冰火兩重天”

齊家網(wǎng)CEO鄧華金表示：“家裝O2O作為一個(gè)重型產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)，燒錢極其重要，而齊家網(wǎng)也正是在經(jīng)歷‘戰(zhàn)略性虧損’。”根據(jù)齊屹科技招股書，凈利潤(rùn)連續(xù)三年為虧損。

在登陸資本市場(chǎng)成功募資后，齊家網(wǎng)的現(xiàn)金“彈藥”可謂充足，得以繼續(xù)投入互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)。但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)而言，有鳴鑼上市還繼續(xù)前行，也有跑路倒閉卻頹然倒下。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，深圳、杭州等多地不少互聯(lián)網(wǎng)家裝公司資金鏈斷裂倒閉，甚至是老板跑路。從2015年互聯(lián)網(wǎng)家裝的異軍突起，最高峰時(shí)曾有123家公司拿到融資，到今年上半年，全國(guó)倒閉的家裝公司已超過(guò)100家。

有互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示，一些互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)為了吸引流量和客戶，大打價(jià)格戰(zhàn)，既要支付上游原材料供應(yīng)商的費(fèi)用，又要隨著施工進(jìn)展不斷支付人工費(fèi)、項(xiàng)目費(fèi)。一旦當(dāng)初承諾的價(jià)格無(wú)法支撐這個(gè)過(guò)程中的花費(fèi)，就會(huì)出現(xiàn)工期完不成、資金鏈斷裂的情況。

電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)從2011年約500億元增長(zhǎng)到2017年近2500億元，高速增長(zhǎng)背后仍存在三大痛點(diǎn)：第一，流量紅利逐漸衰退，流量成本增加，平臺(tái)盈利壓力驟增；第二，用戶需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，用戶不僅僅需要完善的供應(yīng)鏈，還需要專業(yè)的設(shè)計(jì)，全方位的服務(wù)；第三，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)供應(yīng)鏈整合能力不足導(dǎo)致各平臺(tái)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。