中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)迎來大洗牌！這些品牌手機(jī)"拼了"，排前三名的竟是...

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入增長(zhǎng)乏力狀態(tài)已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間。在剛剛過去的6月份，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌華為、OPPO、vivo、小米陸續(xù)發(fā)布了自家的旗艦新機(jī)型，在手機(jī)行業(yè)低迷的大背景下，今年上半年手機(jī)行業(yè)的銷量如何？

5月手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)1.2%結(jié)束14個(gè)月連跌

6月是各大手機(jī)廠商新機(jī)扎堆發(fā)布的月份，眾多手機(jī)廠商在這個(gè)月集中發(fā)布新品，從高端旗艦到入門級(jí)的產(chǎn)品都有，除了vivo NEX和OPPO Find X外，華為、小米等也陸續(xù)發(fā)布了新機(jī)。

6月18日京東數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天京東手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)134%，具體品牌表現(xiàn)方面，華為榮耀、小米、蘋果占據(jù)銷量前三名，OPPO、vivo線上實(shí)力開始凸顯。OLED面板、屏下指紋、3D感測(cè)等技術(shù)應(yīng)用成為新機(jī)型的看點(diǎn)。

OPPO中國(guó)大陸市場(chǎng)產(chǎn)品總監(jiān)李勝：新機(jī)高達(dá)93.8%的屏占比，下邊框只有3.4毫米，它是前后一體無孔無鏡的設(shè)計(jì)，整個(gè)產(chǎn)品的研發(fā)周期超過一年半，花了很長(zhǎng)的時(shí)間來打磨這款產(chǎn)品。

隨著手機(jī)換機(jī)周期的拉長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)性能的關(guān)注度逐漸提升，在手機(jī)零售市場(chǎng)，3000-4000元價(jià)位的手機(jī)銷量持續(xù)增長(zhǎng)，反映出用戶對(duì)高性能高品質(zhì)手機(jī)的喜愛。而在4000元以上價(jià)位的手機(jī)銷量中，國(guó)產(chǎn)品牌占比進(jìn)一步增大。

蘇寧易購?fù)ㄓ嵐究偛妙檪ィ?月到6月，整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的增長(zhǎng)趨勢(shì)還是非常好的，尤其中高端產(chǎn)品上，3000元以上的產(chǎn)品銷售同比60%以上。在這個(gè)價(jià)格段，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)占到65%以上，占到絕對(duì)主導(dǎo)的地位。

中國(guó)信息通信研究院5月份國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量報(bào)告顯示，今年1月至5月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為1.59億部，同比大跌19.0%。盡管從國(guó)內(nèi)總體出貨量來看跌勢(shì)明顯，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)也似乎看到了止跌回穩(wěn)的曙光。

來自中國(guó)信息通信研究院的數(shù)據(jù)同樣顯示，今年5月份國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量3783.6萬部，同比增長(zhǎng)1.2%，結(jié)束了連續(xù)14個(gè)月的單月出貨量同比下降態(tài)勢(shì)。華為、OPPO、vivo、小米、蘋果分別位居智能手機(jī)出貨量的前五名，占據(jù)了八成以上的市場(chǎng)份額。

深圳市手機(jī)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫文平：新的技術(shù)，特別是新的一些軟硬件結(jié)合的，用戶體驗(yàn)的技術(shù)非常完善，這樣也促進(jìn)了用戶的購買欲望。因?yàn)?017年到2018年是從4G到5G的過渡之年，然后，現(xiàn)在4G必然要換成5G，這個(gè)時(shí)候的增速可能預(yù)測(cè)每年要超過3%。

手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入寡頭時(shí)代 中小廠商動(dòng)蕩中求生存

△央視財(cái)經(jīng)《交易時(shí)間》欄目視頻

近幾年，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的背景下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在經(jīng)過幾輪的洗牌之后，正進(jìn)入寡頭時(shí)代，逐漸形成了以華為、小米、VIVO和OPPO為首的第一梯隊(duì)，他們占據(jù)了八成以上的市場(chǎng)份額，剩下的一些中小手機(jī)品牌則分食不到兩成的市場(chǎng)份額，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。

陳勁是廣東一家手機(jī)企業(yè)的負(fù)責(zé)人，在手機(jī)行業(yè)打拼了十幾年，他告訴記者，這兩年消費(fèi)者換機(jī)的欲望在下降，手機(jī)行業(yè)硬件的升級(jí)沒有給消費(fèi)者太多的驚喜，手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)開始飽和。

糖果手機(jī)CEO陳勁：三年前，安卓手機(jī)的更換機(jī)頻率大概是14到16個(gè)月，也就是用戶差不多是一年零三個(gè)月他會(huì)換一部手機(jī)。而到最新的數(shù)據(jù)，用戶的更新周期已經(jīng)變成了24個(gè)月以上，也就基本上一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的用戶，他是需要2年才換一部手機(jī)。這個(gè)市場(chǎng)飽和的狀態(tài)下，給所有的市場(chǎng)從業(yè)者都是有比較大的壓力。

同樣在手機(jī)行業(yè)打拼多年的張家煒也告訴記者，他見證了中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的幾輪大洗牌，從功能機(jī)到智能機(jī)，從山寨機(jī)到品牌機(jī)，伴隨著每一次的行業(yè)洗牌，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，利潤(rùn)空間也越來越小。

克里特手機(jī)CEO張家煒：剛開始做手機(jī)，基本上差不多有做到20%的毛利空間，做到大概2015年左右，基本上能做到幾個(gè)點(diǎn)，有的功能機(jī)，可能就只能賺幾塊錢。如果量小的情況下，現(xiàn)在的空間毛利率完全發(fā)不起工人工資。

業(yè)內(nèi)人士表示，2018年將是智能手機(jī)發(fā)展的關(guān)鍵一年，手機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)入寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile近日公布的一季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年3月，蘋果、OPPO、華為、vivo、小米五家廠商的累計(jì)市場(chǎng)份額為82.3%，其它眾多手機(jī)品牌則分食剩下不到20%的份額，并且還在不斷下滑，中小手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，有的甚至面臨生存危機(jī)。

廣東省東莞市科新達(dá)電子科技有限公司總經(jīng)理賀玲玲：今年訂單的下滑比例，可以用斷崖式下滑來形容。去年做智能機(jī)的時(shí)候，每個(gè)月出貨量在30萬臺(tái)到50萬臺(tái)左右，但今年智能機(jī)很少，一個(gè)月大約是3萬臺(tái)到5萬臺(tái)，但是其它的，因?yàn)橛唵尾蛔?，所以接上了功能機(jī)和智能機(jī)周邊的一些產(chǎn)品。

手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)激烈 零部件廠商創(chuàng)新中求發(fā)展

△央視財(cái)經(jīng)《交易時(shí)間》欄目視頻

隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，新功能新應(yīng)用的突破成了各大手機(jī)品牌的必勝法寶。為了獲得新訂單，手機(jī)零部件廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，他們有的通過并購?fù)卣巩a(chǎn)業(yè)鏈，有的進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新尋求發(fā)展。

今年4月17日，A股手機(jī)設(shè)備制造上市公司聞泰科技宣布因重大事項(xiàng)停牌，隨后公司發(fā)布公告，全資孫公司合肥中聞金泰半導(dǎo)體投資有限公司和另外兩家公司組成的聯(lián)合體，受讓了合肥芯屏產(chǎn)業(yè)投資基金持有的安世半導(dǎo)體的七成股份，成交金額為114.35億元人民幣。

公開資料顯示，安世半導(dǎo)體是半導(dǎo)體行業(yè)的知名公司，聞泰科技借助入股安世半導(dǎo)體，可打入手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游領(lǐng)域。

聞泰科技股份有限公司董事長(zhǎng)張學(xué)政：非常看好安世半導(dǎo)體的這個(gè)公司，它有很強(qiáng)大的研發(fā)能力，也有很大的行業(yè)客戶。它的客戶主要是在消費(fèi)品和汽車電子，還有IoT（物聯(lián)網(wǎng)）上，跟整個(gè)行業(yè)的發(fā)展是非常相符的。

公開資料顯示，今年第一季度，智能手機(jī)的出貨量暴跌近二成，這對(duì)手機(jī)配件廠商來說是個(gè)很大的打擊，越來越多的手機(jī)配件廠商開始尋找新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。在整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，創(chuàng)新將成為手機(jī)產(chǎn)業(yè)的主要驅(qū)動(dòng)力，雙攝像頭、全面屏、屏下指紋識(shí)別等創(chuàng)新技術(shù)正逐步融入智能手機(jī)之中，并給相關(guān)公司帶來不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。技術(shù)創(chuàng)新帶來產(chǎn)品的單價(jià)提升，掌握相關(guān)技術(shù)的公司業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)。

丘鈦科技集團(tuán)有限公司董秘范富強(qiáng)：截止到今年5月，攝像頭模組的出貨大概有8300萬顆，對(duì)比去年同期的增長(zhǎng)是同比增長(zhǎng)超過20%。指紋識(shí)別模組的出貨數(shù)量大概3600萬顆，對(duì)比去年同期的增長(zhǎng)超過30%。

南玻集團(tuán)股份有限公司董事會(huì)秘書楊昕宇：電顯事業(yè)部的收入，2017年比2016年翻一番，利潤(rùn)增長(zhǎng)500%以上；今年的一季度比去年一季度同期營(yíng)業(yè)收入又增長(zhǎng)30%以上。

2018年，手機(jī)全面屏市場(chǎng)已經(jīng)迎來了集中爆發(fā)的時(shí)期，高屏占比已成為手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈各大廠商競(jìng)相角逐的焦點(diǎn)，根據(jù)業(yè)內(nèi)測(cè)算，2020年全面屏智能手機(jī)面板需求量將達(dá)19.63億片。

旭日大數(shù)據(jù)研究中心主任吳凌云：預(yù)計(jì)2018年全面屏手機(jī)的出貨將近6億部，同比增長(zhǎng)超過300%。預(yù)計(jì)2019年全面屏手機(jī)將占智能手機(jī)的50%，除了全面屏以外，3D攝像頭，屏下指紋，手機(jī)多攝等也是手機(jī)技術(shù)的創(chuàng)新的亮點(diǎn)，將會(huì)給手機(jī)整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來全新的機(jī)遇。

手機(jī)傳統(tǒng)旺季來臨 消費(fèi)電子板塊有望回暖

數(shù)據(jù)顯示，5月手機(jī)出貨量已經(jīng)同比轉(zhuǎn)正，再加上下半年是手機(jī)的傳統(tǒng)旺季，業(yè)內(nèi)人士表示，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈最壞的時(shí)候已經(jīng)過去，消費(fèi)電子領(lǐng)域或?qū)⑦M(jìn)入新一輪景氣行情。

Wind資訊數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)電子指數(shù)從去年2017年11月14日階段最高點(diǎn)一路下跌，截至6月底累計(jì)下跌了31.28%，而同期上證綜指下跌17.41%，消費(fèi)電子指數(shù)跑輸上證綜指13.87個(gè)百分點(diǎn)。個(gè)股方面，從去年2017年11月14日至今年6月底，藍(lán)思科技下跌45.05%，深天馬A下跌43.57%，歐菲科技下跌37.72%。

中信建投證券電子行業(yè)分析師馬紅麗：電子板塊指數(shù)從去年11月份開始回調(diào)，然后手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈有一些個(gè)股也出現(xiàn)了一些股價(jià)的回調(diào)，主要的原因是去年下半年iphone X發(fā)布以后，銷量不達(dá)預(yù)期，市場(chǎng)對(duì)整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新，還有出貨量產(chǎn)生一定程度的擔(dān)憂。

業(yè)內(nèi)人士表示，下半年是手機(jī)的傳統(tǒng)旺季,新機(jī)型發(fā)布是手機(jī)產(chǎn)業(yè)邊際改善的重要推力。

目前蘋果新機(jī)型目前已逐漸開始備貨，華為、OPPO和VIVO等廠商近期發(fā)布的旗艦機(jī)型也搭載了諸多創(chuàng)新功能，比如華為P20pro搭載了開創(chuàng)性的徠卡三鏡頭、小米8搭載雙頻GPS、紅外人臉識(shí)別功能，解決了使用痛點(diǎn)，有望刺激消費(fèi)者的換機(jī)需求。預(yù)計(jì)手機(jī)出貨量在今年下半年將繼續(xù)回暖，而前期消費(fèi)電子板塊上市公司股價(jià)出現(xiàn)了大幅下跌，估值已經(jīng)處在相對(duì)低位，具有較高的配置價(jià)值。

聞泰科技股份有限公司董事長(zhǎng)張學(xué)政：一個(gè)手機(jī)里邊有500多個(gè)供應(yīng)商，因?yàn)椴考芏啵瑹o論是屏的創(chuàng)新、攝像頭的創(chuàng)新、指紋識(shí)別的創(chuàng)新、甚至是外殼的創(chuàng)新都可以帶來消費(fèi)的升級(jí)，刺激消費(fèi)者進(jìn)行更新?lián)Q代。

中信建投證券電子行業(yè)分析師馬紅麗：從二季度行業(yè)數(shù)據(jù)以及產(chǎn)業(yè)鏈代表公司的出貨和經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，已經(jīng)看到向好的趨勢(shì)，一季度為整個(gè)行業(yè)面的低點(diǎn)，6到7月份，iPhone的新機(jī)開始備貨，消費(fèi)電子全年景氣度是先抑后揚(yáng)的狀態(tài)。從更長(zhǎng)期來看，手機(jī)會(huì)經(jīng)歷一個(gè)從功能手機(jī)到智能手機(jī)，再到AI，加AR智能手機(jī)，智慧手機(jī)的演化，從而實(shí)質(zhì)性改變?nèi)藗兊纳睿瑫?huì)帶來手機(jī)消費(fèi)電子類的換新潮。