大膽的公司：德美化工用公告發(fā)豬肉廣告 羞羞的業(yè)績：農(nóng)牧業(yè)務(wù)連虧5年

每經(jīng)記者 吳澤鵬    每經(jīng)實習(xí)記者 王帆    每經(jīng)編輯 宋思艱    

每年向股東贈送自營豬肉產(chǎn)品已經(jīng)成為德美化工（002054，SZ）的傳統(tǒng)了。又是一年“年中福利”大派送之時，但這次德美化工卻“攤上事兒”了。

7月1日，深交所公布了對德美化工的監(jiān)管函，對公司6月26日一則向公司股東贈送“英農(nóng)安心肉品禮盒”實施方案的公告提出監(jiān)管意見，稱該公告中夾帶微信公眾號和網(wǎng)店二維碼廣告信息，并使用多個宣傳性詞句，違反股票上市規(guī)則相關(guān)規(guī)定。

值得注意的是，從事化工制造出身的德美化工，自2011年開始投入農(nóng)牧業(yè)以來，轉(zhuǎn)型并不順利。2013年～2017年，德美化工農(nóng)牧業(yè)運營主體廣東英農(nóng)集團有限公司（以下簡稱英農(nóng)集團）已連續(xù)5年虧損。此次監(jiān)管函提及的股東回饋方案，所贈送的產(chǎn)品便是德美化工農(nóng)牧業(yè)主導(dǎo)品牌“英農(nóng)草香豬”。

7月2日，記者就監(jiān)管函和農(nóng)牧業(yè)務(wù)持續(xù)虧損等問題嘗試采訪德美化工，相關(guān)人士以董秘和證代不在辦公室，其不清楚具體問題為由，婉拒記者采訪。

股東回饋方案涉廣告宣傳

6月26日，德美化工披露了《關(guān)于向公司股東贈送“英農(nóng)安心肉品禮盒”實施方案的公告》，提出凡是截至2018年5月11日下午收市后登記在冊的持股股東，每一位可申領(lǐng)公司免費贈送的“英農(nóng)安心肉品禮盒”一份。公司稱，該禮盒中的英農(nóng)安心肉制品均以英農(nóng)集團基地直供的“英農(nóng)草香豬”為原料生產(chǎn)。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，披露股東回饋方案當(dāng)天收盤時，德美化工股價漲停，收報5.27元。

深交所監(jiān)管函顯示，德美化工上述公告中夾帶其控股子公司英農(nóng)集團微信公眾號和網(wǎng)店二維碼廣告信息，并使用了“可溯源”、“自有農(nóng)場”、“優(yōu)質(zhì)嚴選”等宣傳性詞句，違反了上市規(guī)則，要求公司董事會充分重視上述問題，吸取教訓(xùn)，及時整改，杜絕上述問題的再次發(fā)生。

《深交所上市規(guī)則》（2018年修訂）2.5條規(guī)定，上市公司披露的信息不得含有任何宣傳、廣告、恭維或者夸大等性質(zhì)的詞句，不得有誤導(dǎo)性陳述。

《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，除了免費贈送自營豬肉制品之外，德美化工還在公告中告知投資者可使用專享價在英農(nóng)網(wǎng)店消費中享受優(yōu)惠；每位成功申領(lǐng)登記并經(jīng)股東身份驗證的股東可得到200元網(wǎng)購現(xiàn)金禮包。

記者按照公告指引打開英農(nóng)網(wǎng)店頁面，金燦燦的幾個大字——“6·26大促”赫然呈現(xiàn)在店鋪首頁，配有顯眼的“德美股民回饋日，一年僅任性一次”的促銷文案，營銷氣息頗濃。

2013～2017年連續(xù)虧損

以紡織印染助劑業(yè)務(wù)起家的德美化工，近年來逐步形成了精細化學(xué)、石油化工和農(nóng)牧食品三大業(yè)務(wù)模塊并行發(fā)展的態(tài)勢。2017年，德美化工實現(xiàn)營業(yè)收入24.56億元，同比增長1.81%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2996.10萬元，同比下降79.80%。

2011年，德美化工宣布進軍農(nóng)牧養(yǎng)殖行業(yè)，2013年農(nóng)牧業(yè)務(wù)實現(xiàn)銷售，主要圍繞打造“草香豬”核心產(chǎn)品，定位于生豬高端養(yǎng)殖。

德美化工在2017年年報中稱，公司控股子公司英農(nóng)集團通過國際先進養(yǎng)豬設(shè)備和養(yǎng)殖技術(shù)，精選優(yōu)質(zhì)牧草調(diào)配飼養(yǎng)，供給天然礦泉水，培育出不可多得的健康草香豬，并將打造“豬-沼-草”生態(tài)養(yǎng)殖循環(huán)系統(tǒng)，有效解決了種植養(yǎng)殖與自然生態(tài)的無污染交換，實現(xiàn)了資源利用與環(huán)境保護的友好對接。

然而，業(yè)績卻讓這頭噱頭滿滿的明星“草香豬”顯得不那么好看。德美化工大方送肉的背后，是連續(xù)5年虧損的農(nóng)牧食品業(yè)務(wù)。

記者梳理歷年年報發(fā)現(xiàn)，2013年至2017年，作為德美化工農(nóng)牧業(yè)運營主體的英農(nóng)集團分別實現(xiàn)凈利潤負1481.16萬元、負2859.78萬元、負3889.90萬元、負5063.33萬元、負4914.60萬元。2017年，德美化工農(nóng)牧業(yè)務(wù)營收僅8575.69萬元，相比上年下降了9.42%。

德美化工曾在回復(fù)深交所年報問詢函時表示，2017年度英農(nóng)集團繼續(xù)虧損，主要原因是2017年生豬價格終端消費低迷，英農(nóng)集團的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營戰(zhàn)略投入大，同時，2017年下半年英農(nóng)集團重新聚焦戰(zhàn)略，剝離了部分相關(guān)性不大的非核心資產(chǎn)。

7月2日，記者就監(jiān)管函和農(nóng)牧業(yè)務(wù)持續(xù)虧損等問題嘗試采訪德美化工，相關(guān)人士稱董秘和證代不在辦公室，不清楚具體問題，婉拒了記者采訪。