成立108年，香奈兒首次公布賬本：賺錢力驚人，廣告費(fèi)也驚人

每經(jīng)編輯 孫志成    

作為全球最知名的奢侈品品牌之一，成立108年以來，香奈兒（Chanel）的賬本，即財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)一直是該公司的至高秘密，大家都知道香奈兒肯定很賺錢，但并不知道它究竟能賺多少錢。

就在近日，香奈兒首次對外公布了其財(cái)務(wù)情況。

首次公布財(cái)報或?yàn)榛負(fù)魝餮?/h2>

對于一家成立108年卻從未公布過財(cái)報的公司，難免會有人對其經(jīng)營狀況產(chǎn)生懷疑。而香奈兒此次公布財(cái)報，有分析稱是它對此前將被收購傳言的回應(yīng)。

香奈兒首席財(cái)務(wù)官Philippe Blondiaux表示，公司目前的財(cái)務(wù)狀況非常穩(wěn)健，擁有一切保持獨(dú)立的手段。“這份財(cái)務(wù)報表顯示，我們的財(cái)務(wù)狀況非常穩(wěn)健，我們可以在未來幾個世紀(jì)里保持自己作為一家私營、獨(dú)立公司的地位。”Blondiaux這樣說道。

自誕生之日起，時尚行業(yè)的并購活動就從未停止過，現(xiàn)如今，越來越多的高端品牌陸續(xù)被大集團(tuán)收入囊中。其中尤以熱衷于買買買的LVMH和開云集團(tuán)（Kering）最具代表，而香奈兒就一直被視為LVMH和開云集團(tuán)等巨頭覬覦已久的品牌。所以關(guān)于香奈兒是否有財(cái)力保持獨(dú)立，一直是外界關(guān)注的焦點(diǎn)。

▲圖片來源：視覺中國

根據(jù)財(cái)報中的數(shù)據(jù)顯示，受亞太地區(qū)和歐洲強(qiáng)勁銷量的推動，香奈兒2017財(cái)年利潤和營收雙雙大漲，其中總銷售額同比大漲11.5%至96.2億美元（約合人民幣914億元），凈利潤同比增長19%至18億美元（約合人民幣117億元）。

香奈兒在報告中表示，業(yè)績增長主要得益于新款香水Gabrielle的暢銷，以及成衣和皮革類配飾產(chǎn)品銷量的上漲。其中，歐洲依然是最大的市場，銷售額達(dá)39億美元，包括中國的亞洲是第二大市場，銷售額同比增長16%至37.5億美元。

在全球知名奢侈品牌中，香奈兒96.2億美元的銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于Gucci，僅稍稍落后于路易威登（Louis Vuitton）。根據(jù)同期發(fā)布的財(cái)報顯示，2017年Gucci（古馳）共實(shí)現(xiàn)銷售額72億美元，而愛馬仕（Hermes）2017年全年銷售額為63.76億美元。有分析師估計(jì)，路易威登去年的收入約為93億至116億美元。

另外，香奈兒的營收利潤為26.9億美元，凈債務(wù)為1800萬美元，自由現(xiàn)金流為16.3億美元。成本支出方面，Chanel的營銷和廣告共支出14.6億美元，同比增長15%。照此計(jì)算，Chanel在廣告營銷上的投入約占總銷售的15.18%。

中國人成全球奢侈品消費(fèi)主力

值得一提的是，中國消費(fèi)者為香奈兒的強(qiáng)勢增長做出了巨大貢獻(xiàn)。盡管在2015年至2016年期間，中國奢侈品市場陷入低谷，但無論是在國內(nèi)購買還是出國旅游，香奈兒仍是最受中國消費(fèi)者歡迎的奢侈品品牌之一。

▲圖片來源：Bain&Company官網(wǎng)截圖

根據(jù)貝恩咨詢公司(Bain&Company)在去年10月25日與意大利奢侈品貿(mào)易協(xié)會Altagamma基金會(Altagamma Foundation)合作發(fā)布的《2017全球奢侈品行業(yè)研究報告》，中國消費(fèi)者是2017年全球奢侈品市場復(fù)蘇的重要推動力——2017年中國奢侈品消費(fèi)額同比增長15%，遠(yuǎn)超其他國家和地區(qū)。

報告顯示，按國籍來看，2017年中國消費(fèi)者購買了全球32%的奢侈品，同比上升2個百分點(diǎn)；美洲人、歐洲人、日本人分別消費(fèi)22%、18%、10%的奢侈品。

▲圖片來源：Bain&Company官網(wǎng)截圖

按地區(qū)分，歐洲和美洲仍然是最大的消費(fèi)地區(qū)，2017年占比分別為33%、32%，中國大陸地區(qū)的奢侈品消費(fèi)僅占8%。由此可見，國人更喜歡出國買買買。

數(shù)據(jù)顯示，2017年全球奢侈品市場（廣義奢侈品市場，包含豪車、旅游等高端體驗(yàn)）總體實(shí)現(xiàn)了5%的同比增長，產(chǎn)值接近1.36萬億美元。

▲圖片來源：Bain&Company官網(wǎng)截圖

奢侈品市場的復(fù)蘇還得益于“千禧一代”(18到34歲，即下圖中的“Y一代”和“Z一代”），其消費(fèi)額達(dá)到了總額的32%，占據(jù)全年增長額度的85%。預(yù)計(jì)到2025年，“千禧一代”將占奢侈品顧客人數(shù)的45%。值得注意的是，中國奢侈品消費(fèi)者比歐美國家更年輕，平均年輕僅為33歲。他們更熟悉互聯(lián)網(wǎng)，“忠誠度”更低，老一套的營銷策略難以打動他們。新生代往往是更嫻熟的消費(fèi)者。

▲圖片來源：Bain&Company官網(wǎng)截圖

為了迎合年輕受眾，全球最大的奢侈品牌LOUIS VUITTON在“Series 4”廣告當(dāng)中，用游戲《最終幻想》的虛擬角色雷霆(Lightning)來作為代言人。尤其在大中華區(qū)，奢侈品品牌們也紛紛邀請當(dāng)紅明星來代言自家品牌：李易峰代言TAG Heuer(泰格豪雅)，吳亦凡代言Burberry，胡歌代言Armani，倪妮代言GUCCI，古力娜扎代言FENDI……

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