vivo年度旗艦NEX全新發(fā)布，“以創(chuàng)新激發(fā)市場(chǎng)活力”

每經(jīng)記者 王晶

增長(zhǎng)乏力，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)加速了優(yōu)勝劣汰，"馬太效應(yīng)"愈發(fā)明顯。

近日，手機(jī)市場(chǎng)各統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)陸續(xù)發(fā)布，懸殊的對(duì)比數(shù)據(jù)是近年來(lái)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的一面鏡子。不過(guò)，以華為、OPPO、vivo為代表的中國(guó)市場(chǎng)頭部競(jìng)爭(zhēng)者格局依然牢固，上述三家廠商在2018Q1期間分別以23.8%，18.5%和16%的市場(chǎng)份額成為中國(guó)手機(jī)行業(yè)的前三強(qiáng)。

值得一提的是，作為國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的前三甲，vivo近年來(lái)的成績(jī)非常出色。對(duì)此，有研究機(jī)構(gòu)甚至斷言，"以vivo為代表的中國(guó)安卓手機(jī)廠商的成功已經(jīng)對(duì)蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)構(gòu)成了更大的威脅。"

對(duì)于vivo快速獲得市場(chǎng)份額的原因，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)眾多參與者的思考，很多人試圖簡(jiǎn)單地抽象出vivo成功的關(guān)鍵，渠道和娛樂(lè)營(yíng)銷被反復(fù)提及，但這僅僅是表象。事實(shí)上，vivo對(duì)提升用戶體驗(yàn)和技術(shù)創(chuàng)新等方面投入了巨大的熱忱。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)vivo穩(wěn)居國(guó)內(nèi)前三

受市場(chǎng)飽和、換機(jī)潮結(jié)束等因素影響，中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)的出貨量持續(xù)下滑。根據(jù)IDC此前發(fā)布的2018Q1數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到3.361億部，同比下降2.4%；中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量跌破1億部。

調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK將中國(guó)目前的手機(jī)市場(chǎng)概括為由原來(lái)的"倒三角"演變?yōu)?T"型格局，即頭部品牌繼續(xù)擴(kuò)張產(chǎn)品線，高中低價(jià)位全線洗牌，腰部品牌空間大幅壓縮，規(guī)模受限，小品牌產(chǎn)品與消費(fèi)者形成斷層，渠道難以滲透，市場(chǎng)活力大幅減弱。

不過(guò)，在"T"型格局下，手機(jī)市場(chǎng)的"馬太效應(yīng)"卻在進(jìn)一步增強(qiáng)。記者注意到，以華為、OPPO、vivo為代表的中國(guó)市場(chǎng)頭部競(jìng)爭(zhēng)者格局依然牢固。而vivo作為國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的前三甲，近年來(lái)的成績(jī)非常出色。

2017年，vivo出貨量達(dá)到8110萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)了國(guó)內(nèi)17%的市場(chǎng)份額。其中，僅X20一個(gè)單品系列，銷量就達(dá)到了1000萬(wàn)臺(tái)，而去年10月，vivo X20甚至一度創(chuàng)下1秒賣出1 臺(tái)的好成績(jī)。今年，vivo繼續(xù)保持了快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，3月剛剛發(fā)布的vivo X21手機(jī)在次月的暢銷排行榜中，就順利摘得了桂冠。

對(duì)于vivo快速獲得市場(chǎng)份額的原因，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)眾多參與者的思考，很多人試圖簡(jiǎn)單地抽象出vivo成功的關(guān)鍵，渠道和娛樂(lè)營(yíng)銷被反復(fù)提及，但這僅僅是表象。事實(shí)上，vivo對(duì)提升用戶體驗(yàn)和技術(shù)創(chuàng)新等方面投入了巨大的熱忱。而這點(diǎn)，從vivo 6月12日發(fā)布的旗艦系列產(chǎn)品-vivo NEX上便可窺見(jiàn)。

近日，vivo發(fā)布了整機(jī)屏占比高達(dá)91.24%的新品NEX。據(jù)記者現(xiàn)場(chǎng)了解，該新品最大的亮點(diǎn)便是手機(jī)廠商首次實(shí)現(xiàn)了無(wú)劉海的全面屏設(shè)計(jì)，vivo稱其為"零界全面屏"。

眾所周知，從去年9月開(kāi)始，在iPhone X的強(qiáng)示范效應(yīng)下，"高顏值、大屏幕、寬視野"的全面屏手機(jī)成為了當(dāng)下智能手機(jī)行業(yè)最火的關(guān)鍵詞，幾乎所有手機(jī)廠商都陸續(xù)發(fā)布了全面屏手機(jī)。不過(guò)，不少網(wǎng)友卻并不買這類"劉海屏"的賬，有網(wǎng)友留言稱，"不管你喜不喜歡，劉海就在那里"、"廠商的劉海設(shè)計(jì)跟風(fēng)是一種病態(tài)的發(fā)展"等等，就連iPhone X的"齊劉海"也在上市后被戲謔和吐槽。

實(shí)際上，在全面屏的風(fēng)潮下，廠商的"劉海"設(shè)計(jì)也是一種無(wú)奈之舉。一款手機(jī)正面除了屏幕外，還集成了其他的功能塊，比如：前置攝像頭、距離傳感器、天線、聽(tīng)筒以及指紋識(shí)別塊等等。以iPhone X為例，其"劉海"里就被蘋(píng)果塞進(jìn)了包括紅外攝像頭、泛光燈、距離傳感器、環(huán)境光傳感器、聽(tīng)筒、麥克風(fēng)、正面攝像頭和光點(diǎn)投射器等在內(nèi)的一系列零部件。從當(dāng)前的技術(shù)來(lái)看，想要100%實(shí)現(xiàn)屏占比，就需要對(duì)一系列元器件進(jìn)行"全面屏化"。顯然，現(xiàn)階段的技術(shù)難度還比較大。

"零界全面屏"誕生

不過(guò)，在行業(yè)紛紛借鑒蘋(píng)果的設(shè)計(jì)時(shí)，vivo卻另辟蹊徑的開(kāi)始思考，"如果在不跟隨蘋(píng)果的前提下，vivo是否有能力走出符合自己節(jié)奏的科技創(chuàng)新+時(shí)尚之路？"基于此，vivo NEX全面屏系列手機(jī)誕生了。

事實(shí)上，vivo為了達(dá)成無(wú)劉海的效果，NEX開(kāi)創(chuàng)性的采用了很多特殊的設(shè)計(jì)方案。其中，就升降式前置攝像頭來(lái)說(shuō)，vivo工程師在機(jī)身頂端部署的這顆800萬(wàn)像素的升降式前置攝像頭，通過(guò)全新的微傳感系統(tǒng)，以極其精密的微型步進(jìn)馬達(dá)，搭配獨(dú)立驅(qū)動(dòng)IC和精密控制算法，精確控制升降行程，流暢安靜，自拍時(shí)可快速升起，符合用戶自拍習(xí)慣。

而為了兼顧美感與通話質(zhì)量，NEX還采用全屏幕發(fā)聲技術(shù)來(lái)替代傳統(tǒng)手機(jī)的開(kāi)孔聽(tīng)筒方案，通過(guò)微震動(dòng)單元驅(qū)動(dòng)上方屏幕集中發(fā)聲，用戶可收獲更飽滿的低音與更柔和的高音。此外，vivo還搭載了第三代屏幕指紋技術(shù)，令解鎖、支付等屏幕指紋操作體驗(yàn)更加流暢。

值得一提的是，vivo NEX的高科技感并不僅僅停留在提升視覺(jué)方面，其超級(jí)智慧AI--Jovi更凸顯了vivo對(duì)于未來(lái)智能終端體驗(yàn)的思考及布局。記者注意到，此次vivo NEX上搭載的升級(jí)版智能語(yǔ)音助手Jovi比以往更"懂你"。

vivo產(chǎn)品總監(jiān)黃韜表示："AI是未來(lái)整個(gè)vivo品牌非常核心的一個(gè)技術(shù)和發(fā)展方向。Jovi將作為連接所有vivo用戶和數(shù)字世界之間的橋梁，無(wú)論是圖像、視頻還是其他應(yīng)用，所有數(shù)字方面的內(nèi)容都可以通過(guò)Jovi來(lái)進(jìn)行交互。"

事實(shí)上，新版Jovi支持低功耗待機(jī)，采用全局語(yǔ)音及機(jī)身左側(cè)的Jovi專屬按鍵兩種喚醒方式，其指令已經(jīng)適配幾乎所有常見(jiàn)應(yīng)用及高頻使用場(chǎng)景。通過(guò)強(qiáng)大的人工智能引擎AIE，Jovi可提供搜索、翻譯、購(gòu)物比價(jià)、路線推薦等多項(xiàng)智能服務(wù)。而且，隨著用戶使用時(shí)間、頻次的深入，Jovi還將通過(guò)不斷自我學(xué)習(xí)與優(yōu)化，為用戶提供更舒適的智慧生活體驗(yàn)。

新戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)技術(shù)領(lǐng)先

據(jù)vivo高級(jí)副總裁倪旭東介紹，NEX是vivo為追求前沿科技體驗(yàn)的消費(fèi)者推出的高端產(chǎn)品系列，寓意著突破和未來(lái)。在智能手機(jī)行業(yè)普遍創(chuàng)新放緩，聚焦局部?jī)?yōu)化的背景下，vivo希望以一款更具顛覆性的科技產(chǎn)品讓未來(lái)更近。

而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，vivo NEX集成的行業(yè)領(lǐng)先性能及科技水準(zhǔn)，不僅代表著vivo日漸強(qiáng)大的科研實(shí)力，也折射出vivo對(duì)于智慧未來(lái)極具前瞻性的解讀。與此同時(shí)，它也是vivo開(kāi)啟智慧未來(lái)征程的起點(diǎn)，會(huì)為企業(yè)賦予更為突出、穩(wěn)固的科技標(biāo)簽。

值得注意的是，vivo的成功并非是偶然，如果總結(jié)全球前五大手機(jī)品牌上升和滑落的規(guī)律，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，研發(fā)創(chuàng)新對(duì)廠商發(fā)展的重要性。以蘋(píng)果為例，自蘋(píng)果2007年發(fā)布iPhone之后，其手機(jī)出貨量和市場(chǎng)份額就一路高歌猛進(jìn)，但近年來(lái)，由于iPhone的創(chuàng)新乏力以及國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商的不斷追趕，iPhone在大中華區(qū)的銷量開(kāi)始出現(xiàn)下滑，甚至一向忠誠(chéng)度很高的果粉也陸續(xù)轉(zhuǎn)向安卓陣營(yíng)。

從以前的保守跟隨到現(xiàn)在對(duì)技術(shù)的積極，vivo的改變其實(shí)在快充、3D玻璃蓋板、屏下指紋識(shí)別等黑科技方面就可以看出。"vivo不少手機(jī)機(jī)型的外殼均采用了3D蓋板，而蘋(píng)果直到現(xiàn)在，仍然采用的是2.5D蓋板。3D蓋板與2D相比，不僅美觀、手感好，而且成本也更貴。兩者最大區(qū)別在于，3D上量難度較高。3D電子蓋玻璃要熱彎，但每套熱彎模具一天只能做1000多個(gè)，要達(dá)到日均10萬(wàn)個(gè)，同時(shí)需要100多套模具生產(chǎn)，而每個(gè)模具只能用100次左右。可能是因?yàn)楫a(chǎn)量方面的問(wèn)題，蘋(píng)果最終沒(méi)有采用這套工藝，但我們要把這種令消費(fèi)者喜愛(ài)的東西充分利用起來(lái)。"vivo產(chǎn)品總監(jiān)黃韜說(shuō)道。

除了3D蓋板，屏下指紋識(shí)別則是更為典型的案例。早在2017年開(kāi)始，vivo便在全球范圍內(nèi)尋找屏下指紋識(shí)別的供應(yīng)商，以期跨越蘋(píng)果、三星等手機(jī)公司都未能解決的技術(shù)門(mén)檻。今年3月，vivo X21率先發(fā)布了基于屏下指紋識(shí)別的手機(jī)，引發(fā)了業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

vivo產(chǎn)品總監(jiān)黃韜說(shuō)到：我們?cè)诟鱾€(gè)產(chǎn)品線的整體戰(zhàn)略選擇上有偏重，NEX重點(diǎn)講的是它的AI性能、創(chuàng)新科技這塊，至于拍照和圖像我們重點(diǎn)會(huì)在X系列產(chǎn)品上挖掘，我相信今年下半年大家會(huì)看到vivo在X系列上面會(huì)有一些非常領(lǐng)先的關(guān)于拍照、圖像算法的新技術(shù)。

技術(shù)上領(lǐng)先的背后，是vivo新戰(zhàn)略的指導(dǎo)。2017年4月，vivo召集了手機(jī)行業(yè)頂尖的供應(yīng)商，告訴他們vivo的合作方式和合作節(jié)奏要調(diào)整。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，vivo要重注加碼科技創(chuàng)新，一改之前的技術(shù)跟隨策略，在涉及手機(jī)創(chuàng)新的關(guān)鍵領(lǐng)域提前布局，要把技術(shù)跟蹤、合作的周期提前到18個(gè)月，甚至36個(gè)月。在上個(gè)月的5月18日，即vivo的供應(yīng)商大會(huì)上，其再次將創(chuàng)新作為核心議題之一。

研發(fā)投入對(duì)產(chǎn)品節(jié)奏的支撐能力、自研自產(chǎn)對(duì)供應(yīng)鏈的控制能力、20多年市場(chǎng)鋪設(shè)換來(lái)的零售服務(wù)能力等，共同造就了如今vivo的厚積薄發(fā)。對(duì)于去年出貨量達(dá)到8000多萬(wàn)部的vivo來(lái)說(shuō)，2018年注定是競(jìng)爭(zhēng)激烈的一年，技術(shù)和服務(wù)勢(shì)必成為各大手機(jī)廠商角逐的焦點(diǎn)，而年輕的vivo還將留給人們更大的想象空間。