蘇寧5月智能手機(jī)實(shí)體零售報(bào)告：品牌增速分化加劇 第二梯隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)白熱

6月11日，蘇寧手機(jī)發(fā)布了5月智能手機(jī)報(bào)告。本次報(bào)告數(shù)據(jù)源自蘇寧實(shí)體零售的各大業(yè)態(tài)，包括1518家蘇寧常規(guī)店、2298家蘇寧直營(yíng)店、556家蘇寧零售云門(mén)店。

穩(wěn)坐中國(guó)實(shí)體零售業(yè)的第一把交椅的蘇寧，手機(jī)的業(yè)務(wù)始終保持高速增長(zhǎng)！從報(bào)告看來(lái)，5月份，蘇寧直營(yíng)店同比增長(zhǎng)48%，新開(kāi)零售云門(mén)店556家！

手機(jī)品牌第二梯隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈

在智慧零售的大趨勢(shì)下，線下戰(zhàn)場(chǎng)歷來(lái)是各大手機(jī)品牌角力的重要戰(zhàn)場(chǎng)。從手機(jī)品牌銷量排行來(lái)看，華為品牌實(shí)力超群，以28.5%的份額占比蟬聯(lián)5月銷量冠軍。而銷量榜的第2名到第6名的競(jìng)爭(zhēng)則異常激烈。5月小米憑借新品勢(shì)頭兇猛，攀至月榜第2名，成為上升最快的品牌。OPPO R15風(fēng)頭仍然強(qiáng)勁，助力品牌在整體銷量中保持增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，拿下第3名的好成績(jī)。

旗艦單品更受用戶偏愛(ài)

2018年已經(jīng)過(guò)半，各家品牌在上半年，陸續(xù)發(fā)布了自家的旗艦手機(jī)。在手機(jī)單品銷量排行榜中，紅米S2作為5月當(dāng)月新品獨(dú)占鰲頭，華為P20、OPPO R15、華為nova 3e、vivo X21、榮耀10等旗艦的實(shí)力同樣不能小覷，穩(wěn)居前10。據(jù)報(bào)告透露，TOP 10單品的總銷量份額首次超過(guò)50%，成為品牌粉絲的主力收割機(jī)。

性能提升成用戶購(gòu)機(jī)新主張

消費(fèi)升級(jí)以來(lái)，用戶購(gòu)機(jī)周期拉長(zhǎng)，相對(duì)于價(jià)格，用戶對(duì)手機(jī)的綜合性能的關(guān)注度更高。3000-4000元價(jià)位段銷量持續(xù)增長(zhǎng)，反映出用戶對(duì)高性能高品質(zhì)手機(jī)的喜愛(ài)，該價(jià)位段，華為P20、OPPO R15、vivo X21三足鼎力。而在4000元以上價(jià)位的TOP單品中，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)占比進(jìn)一步增大。

劉海屏+大內(nèi)存將成手機(jī)標(biāo)配

隨著手機(jī)商品自身技術(shù)的不斷升級(jí)迭代，手機(jī)品牌對(duì)產(chǎn)品的顏值、性能越來(lái)越重視技術(shù)的創(chuàng)新，所以大屏大內(nèi)存的手機(jī)擁躉眾多。4月份以來(lái)發(fā)布的旗艦新品，劉海屏設(shè)計(jì)成為主流，銷售份額超過(guò)35%。4GB及以上運(yùn)行內(nèi)存手機(jī)占市場(chǎng)份額的88.3%，64GB及以上存儲(chǔ)內(nèi)存占市場(chǎng)份額的86.1%。4GB+64GB的內(nèi)存配置成為用戶的基礎(chǔ)選擇。

粉絲力量遍布全國(guó)

消費(fèi)升級(jí)以來(lái)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，無(wú)論是品牌方還是渠道商對(duì)價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越重視。實(shí)體零售，成為測(cè)量各大品牌和用戶之間熱度、黏性的最直觀中介。

從片區(qū)數(shù)據(jù)來(lái)看，華為品牌在全國(guó)范圍內(nèi)熱力十足，尤其是西南片區(qū)市場(chǎng)份額超過(guò)30%，可謂熱度爆表；小米在華南、華北則以超過(guò)20%的份額占比保持高熱；OPPO、榮耀分別在華為、華中拿下了超過(guò)15%的市場(chǎng)份額，活力十足；一貫高冷的蘋(píng)果在華東的份額就超過(guò)14%；諾基亞則在華東、華北、東北3個(gè)區(qū)域躋身前7。

蘇寧2298家直營(yíng)店和566家零售云門(mén)店，幫助品牌深入觸達(dá)縣鎮(zhèn)用戶需求，讓縣鎮(zhèn)用戶能夠享受和一二線城市一樣的蘇寧服務(wù)品質(zhì)。華為與蘇寧的深度合作成效顯著，無(wú)論是在大型門(mén)店、中小門(mén)店、三四級(jí)市場(chǎng)的直營(yíng)店，或者零售云門(mén)店，華為的品牌份額優(yōu)勢(shì)明顯。OPPO、vivo相對(duì)在大店份額更高，小米、榮耀在中小門(mén)店及直營(yíng)店的優(yōu)勢(shì)更加突出。

從報(bào)告不難發(fā)現(xiàn)，越是重視全渠道布局的品牌，在整體手機(jī)市場(chǎng)低迷的環(huán)境中，越能保持強(qiáng)悍的戰(zhàn)斗力。除了在產(chǎn)品上持續(xù)推進(jìn)設(shè)計(jì)進(jìn)步、技術(shù)創(chuàng)新外，對(duì)全渠道的布局也已經(jīng)進(jìn)入多業(yè)態(tài)的綜合發(fā)展階段。