湖南臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌：我們是馬欄山最后一代傳統(tǒng)廣電人

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 杜蔚    

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的進(jìn)程中，正感受到前所未有的壓力，省級(jí)衛(wèi)視的龍頭湖南衛(wèi)視也不例外。

2016年年度的總結(jié)事變會(huì)，湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌將其講話定為《守護(hù)馬欄山》， “在媒體競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)暴眼中，我們已經(jīng)退無可退。”

這場(chǎng)風(fēng)暴仍在持續(xù)。2018年6月11日，呂煥斌現(xiàn)身“臺(tái)長(zhǎng)論壇：主流媒體輿論引導(dǎo)力高峰會(huì)”，對(duì)包括每日經(jīng)濟(jì)新聞等在場(chǎng)媒體再次強(qiáng)調(diào)：“傳統(tǒng)媒體受到了更強(qiáng)大的資本、技術(shù)和市場(chǎng)主體的沖擊力，我們要做最后一代傳統(tǒng)廣電人”。

▲湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌的演講主題（每經(jīng)記者 畢媛媛攝）

在湖南衛(wèi)視作為"引擎"的推動(dòng)下，芒果TV應(yīng)運(yùn)而生。湖南衛(wèi)視不計(jì)成本為芒果TV輸出內(nèi)容，一系列重磅綜藝如《快樂大本營(yíng)》《天天向上》等都啟動(dòng)獨(dú)播戰(zhàn)略，芒果TV成立不到4年就躋身行業(yè)第四。

此外，2018年4月，證監(jiān)會(huì)發(fā)布公告，快樂購收購芒果TV等5家公司的交易獲有條件通過，其特殊性在于這是2017年至今唯一一例并購重組影視標(biāo)的過會(huì)的案例，芒果TV在2017年也成功實(shí)現(xiàn)了盈利。

在“守護(hù)馬欄山”的戰(zhàn)役中，湖南廣電脫穎而出，并孵化出了芒果TV這樣的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，如今芒果TV在湖南廣電的發(fā)展中也承載了更多的角色。

芒果TV內(nèi)容承載量已超過湖南衛(wèi)視

“講新聞資源，湖南臺(tái)無疑比不上央視‘老大哥’，論經(jīng)濟(jì)環(huán)境，湖南臺(tái)也不如江浙滬等兄弟媒體。”呂煥斌以這樣一句幽默的介紹作為開場(chǎng)白。

不過翻閱湖南衛(wèi)視2017年的成績(jī)單，表現(xiàn)依然亮眼：湖南衛(wèi)視收視蟬聯(lián)省級(jí)衛(wèi)視第一，芒果TV流量與用戶實(shí)現(xiàn)雙跨越，成為僅次于愛奇異、優(yōu)酷、騰訊視頻的第四大視頻網(wǎng)絡(luò)媒體。

呂煥斌解釋稱：“在全國廣電同行中間，我們率先以傳統(tǒng)媒體身份投身網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域全力打造‘為我所有、為我所控’的互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)，堅(jiān)定不移的走媒體融合發(fā)展之路，打造芒果TV新媒體主平臺(tái)，初步形成了湖南衛(wèi)視、芒果TV‘雙平臺(tái)’驅(qū)動(dòng)、全媒體發(fā)展的新格局。”

▲湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌（每經(jīng)記者 畢媛媛攝）

四年時(shí)間內(nèi)，芒果TV從"獨(dú)播"走向"獨(dú)特"，挺進(jìn)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)第四。眼下，湖南衛(wèi)視黃金時(shí)段正在播出的《我是大偵探》，一直保持同時(shí)段上星綜合頻道收視第一，它的制作方就是芒果TV。呂煥斌稱：“我們通過改編迭代在湖南衛(wèi)視和芒果TV雙平臺(tái)播出。這是國內(nèi)第一個(gè)真正由新媒體反哺?jìng)鹘y(tǒng)媒體的案例，標(biāo)志著芒果TV徹底擺脫了過去‘獨(dú)播’，就是它從過去完全是承載湖南衛(wèi)視的節(jié)目資源，到內(nèi)容IP的創(chuàng)新者、建設(shè)者、貢獻(xiàn)者這個(gè)角色。”

據(jù)呂煥斌透露，芒果TV現(xiàn)在的內(nèi)容承載量，已經(jīng)超過了湖南衛(wèi)視，“今天的芒果TV不僅有多個(gè)團(tuán)隊(duì)工作室，在內(nèi)容形態(tài)上也更加多元，繼自制網(wǎng)劇之后，正在向周播劇進(jìn)軍，這也是我們湖南廣電向媒體融合的進(jìn)化史。”

而在湖南廣電內(nèi)部，更是流傳著一個(gè)口號(hào)：我們是馬蘭山最后一代傳統(tǒng)廣電人。

在呂煥斌看來，湖南廣電現(xiàn)在的品牌、自制內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)傳送和終端，都在遭遇更強(qiáng)大的資本、技術(shù)和市場(chǎng)主體的沖擊力，“我們進(jìn)化的時(shí)間確實(shí)不多了，我們自己的緊迫感也很強(qiáng)。”

打造A股市場(chǎng)首家國有新型主流媒體集團(tuán)

呂煥斌在現(xiàn)場(chǎng)揭露了芒果TV的一組數(shù)據(jù)：目前，芒果TV全平臺(tái)日均活躍用戶成功突破5000萬，周末基本上是5000萬以上。日均VV已達(dá)1.4億，付費(fèi)用戶到上周超過了600萬。芒果TV的目前綜合MAU排在騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、愛奇藝之后，已成為國內(nèi)第四大視頻網(wǎng)站。

另外，歷經(jīng)兩年，芒果系并購重組也終于塵埃落地。

▲芒果TV上的自制內(nèi)容（芒果TV截圖）

4月26日，證監(jiān)會(huì)發(fā)布并購重組委2018年第20次會(huì)議審核結(jié)果公告，快樂購收購芒果TV、天娛傳媒、芒果互娛、芒果影視和芒果娛樂5家公司的交易獲有條件通過。

相比于有BAT支持的愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻，芒果TV擁有其特殊性，作為湖南廣電旗下的視頻網(wǎng)站，芒果TV擁有從IPTV到OTT的全牌照，與湖南臺(tái)的共生關(guān)系是芒果TV的巨大優(yōu)勢(shì)。

在湖南廣電的戰(zhàn)略定義中，湖南衛(wèi)視和芒果TV被賦予了作為"引擎"的價(jià)值使命，在湖南衛(wèi)視作為"引擎"的推動(dòng)下，芒果TV從無到有、從小到大，基本形成了作為"新引擎"的定位和實(shí)力，逐漸成為全臺(tái)建設(shè)新型主流媒體的生態(tài)核心、領(lǐng)頭羊。

呂煥斌表示：“前不久，我們推動(dòng)以芒果TV新媒體業(yè)務(wù)為核心的資產(chǎn)與旗下上市公司快樂購的重組，成功獲得了中國證監(jiān)會(huì)審批通過，湖南廣電所有新媒體業(yè)務(wù)板塊和資產(chǎn)將在上市平臺(tái)統(tǒng)一整合、規(guī)范運(yùn)營(yíng)，努力在A股市場(chǎng)打造中國首家傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的，黨屬、黨管、黨控的國有新型主流媒體集團(tuán)。”